تبلیغات متنی چیست و چه مزایایی دارد؟

شاید شما هم از آن دسته بازاریابانی هستید که دوست دارند نام برندشان سر زبان‌ها بیفتد، میزان ورودی وبسایتشان افزایش یابد. تعداد کلیک‌های روی محصولاتشان نیز بیشتر شود و تبلیغاتشان با کمترین هزینه، بیشترین میزان بازدهی را داشته باشند.

اگر به دنبال راهی هستید که بتوانید با هزینه‌ای کم، بازدهی زیاد داشته باشید و تبلیغاتی موثر کنید، باید حتما با روش تبلیغات متنی آشنا شوید. چراکه از میان انواع تبلیغات، تبلیغات متنی یکی از روش‌های ارزان و پربازدهی است که اغلب بازاریابان از آن استفاده می‌کنند تا وبسایت و نام برندشان را بیشتر در معرض دید قرار دهند.در این مقاله به شما درباره تبلیغات متنی اطلاعاتی کامل خواهیم داد و شما را با انواع نمونه‌های تبلیغات متنی خلاقانه آشنا خواهیم کرد.

تبلیغات متنی چیست و انواع آن کدامند؟

یکی از منابع درآمدی بسیاری از سایت‌های بزرگ و معتبر، تبلیغات است. این وبسایت‌ها به کمک محتوایی که خلق می‌کنند و میزان بازدید روزانه‌شان، سفارش تبلیغات را از دیگر برندها دریافت می‌کنند و آن را در وبسایتشان به نمایش می‌گذارند. بدین ترتیب مخاطبان آن‌ها می‌توانند تبلیغ آن برند را دیده و روی آن کلیک کنند. از انواع تبلیغات متنی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• تبلیغات بنری (Banner Ads)
• رپورتاژ آگهی (Advertorial)
• تبلیغات تصویری (Display Ads)
• تبلیغات ریتارگتینگ (Retargeting Ads)
• تبلیغات گوگل (Google Search Ads)
• تبلیغات ادوردز (Adwords Ads)
• تبلیغات همسان (Native Ads)
• تبلیغات کلیکی (PPC Ads)

تبلیغات متنی چه مزیتی برای کسب و کارها دارند؟

هیچ بازاریابی شک ندارد که تبلیغات جزء هزینه‌های ضروری هر کسب‌وکار محسوب می‌شوند و به کمک تبلیغات می‌توان صدای برند را به مخاطبان رساند. تصاویر و متن‌ها در تبلیغات جادو می‌کنند و حالا با رشد اینترنت، برندهای بیشتری می‌توانند صدای خود را به گوش مشتریانشان برسانند. از جمله مزایای تبلیغات متنی بر دیگر انواع تبلیغات می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• این نوع تبلیغات بسیار کم هزینه‌تر از انواع دیگر آن هستند. هزینه‌ تبلیغات تلویزیونی یا بیلبوردهای محیطی بسیار بیشتر از این نوع تبلیغ است.
• این تبلیغات را می‌توان به سادگی آزمود و دید که مخاطبان با چه لحن و تصویری بیشتر ارتباط برقرار می‌کنند و از کدام یک می‌توان بیشتر نتیجه گرفت.
• به کمک این تبلیغات می‌توانید میزان بازدید خود را افزایش دهید و بر سئوی وب‌سایتتان تاثیری مثبت بگذارید.
• تبلیغات شما در معرض دید افراد بیشتری قرار می‌گیرند چرا که روزانه میلیون‌ها نفر در حال استفاده از اینترنت و سایت‌های پر بازدید هستند.
• تبلیغاتتان به کسانی نشان داده می‌شود که به محصول یا خدمات شما نیاز دارند و به جامعه آماریتان نزدیک‌تر هستند.

تبلیغات متنی چه تفاوتی با بک لینک‌ها دارند؟

بک لینک گرفتن در واقع یعنی گرفتن لینک Follow از وبسایتی معتبر و ارزشمند. یکی از اشتباهات رایج برخی بازاریابان این است که فکر می‌کنند در تبلیغات متنی می‌توانند لینک فالو یا همان بک لینک بگیرند. در واقع باید این نکته را در نظر داشته باشید که متن‌های تبلیغاتی نباید به هیچ وجه لینک فالو بگیرند؛ چرا که این کار از نظر گوگل خلاف قوانین است و منجر به دریافت خطا از گوگل خواهد شد.

تفاوت اصلی دریافت بک لینک از یک رپورتاژ آگهی یا بلاگ پست با دریافت لینک از تبلیغات متنی در همین مسئله است که در تبلیغات متنی نمی‌توان لینک فالو ایجاد کرد و بک لینک محسوب نمی‌شوند. با این حال باید این نکته را هم در نظر داشته باشید که دریافت لینک نوفالو از وبسایتی معتبر به احتمال زیاد برای وبسایتتان از نظر سئویی موثر خواهد بود. در کنار آن هم به کمک همان تبلیغ می‌توانید نرخ بازدید و کلیک خود را افزایش دهید.

ویژگی‌های یک تبلیغ متنی خوب

برای این‌که بتوانید از طریق تبلیغات متنی مخاطبان را به سمت خودتان جذب کنید باید این نکات را در نوشتن رعایت کنید:

• عنوانی بسیار جذاب بنویسید که در آن مخاطب را هدف قرار داده باشید. در عنوان خود باید از مشکل و دغدغه مخاطب حرف بزنید و راهکاری سریع و جذاب برای رفع آن مشکل ارائه کنید.
• توضیحاتی که می‌نویسید باید بر اساس مزیتی باشد که برای مخاطب ایجاد کرده‌اید. این توضیحات باید تشریح کننده عنوان باشد و مخاطب را تشویق به کلیک کردن و باز کردن لندینگ پیج وبسایت شما کند.
• درباره لینکی که قرار است مخاطبان روی آن کلیک کنند توضیح دهید تا بدانند با کلیک کردن روی آن قرار است چه چیزی عایدشان شود.
• حتما از کلمات کلیدی هدف خود در تبلیغات متنی استفاده کنید. کلمه کلیدی هدفتان باید در عنوان، توضیحات، تصویر و افزونه‌های تبلیغ وجود داشته باشد.
• از افزونه‌های تبلیغاتی نیز استفاده کنید تا میزان کلیک خود را افزایش دهید. این افزونه‌ها دسترسی راحت‌تر کاربران به شما را فراهم می‌کنند. مثلا در تبلیغات موبایلی بهتر است شماره تماس خود را قرار دهید تا کاربر بلافاصله با شما تماس بگیرد. در حالی‌که در تبلیغات دسکتاپی بهتر است لینک وبسایتتان را قرار دهید. از جمله این افزونه‌ها می‌توان به این موارد اشاره کرد: لینک به صفحات وبسایت، لوکیشن و نقشه، شماره تلفن یا اطلاعات تماس، لینک به اپلیکیشن، رتبه بندی‌ها و پروموشن‌ها.
• لندینگ پیجتان باید بسیار مناسب باشد و محتوایی جذاب در آن قرار گرفته باشد. تبلیغ متنی شما باید به صفحه‌ای لینک داده شود که محتوایش با محتوای تبلیغ هماهنگ است. در صفحه لندینگ پیج خود نیز باید از CTA مناسبی استفاده کنید.
• همه چیز را تست کنید. تست A/B بسیار راحت و در عین حال ضروری است. اگر تبلیغات مختلف را تست کنید متوجه می‌شوید چه تبلیغی بیشترین کلیک را دریافت می‌کند و مخاطب به کدام تبلیغ بیشتر جذب می‌شود.

نمونه‌هایی از تبلیغات متنی خلاقانه

همیشه برندهای بزرگ در عرصه تبلیغات توانسته‌اند پیشرو باشند و با تبلیغات خلاقانه نظر مخاطبانشان را به خود جلب کنند. در این بخش به تعدادی از این تبلیغات خلاقانه که به صورت بنری یا تصویری قرار گرفته‌اند اشاره می‌کنیم:

• Debra Island-Butterfly Campaign

این برند معروف به حمایت از بیماران EB می‌پردازد. در تبلیغ متنی خود با انتشار این تصویر از مخاطبانشان خواستند که با نقش انداختن یک پروانه روی پوستشان، 4 یورو به این برند کمک کنند. در این کمپین چهره‌های معروف و شناخته شده‌ای از بازیگران هالیوودی شرکت کردند و بر میزان اثربخشی آن تاثیری فوق‌العاده گذاشتند.

• برند سنسوداین

به کمک متنی خنده‌دار و جالب این برند توانست تبلیغی از خمیردندان جدید خود ارائه دهد. این نوع نگاه جدید باعث معروفیت این برند شد.

• Shutterstock

تبلیغ خلاقانه این وبسایت بزرگ طراحی و دیزاین که بیش از چند میلیون تصویر باکیفیت دارد نیز یکی از مثال‌هایی است که به شما کمک می‌کند ا ز آن ایده بگیرید. در این تبلیغ علاوه بر سادگی و وضوح، به خوبی بر پیشنهاد ارزشی برند نیز توجه شده است.

• Autozone

تبلیغ بنری این شرکت بر نقطه ضعف کسانی دست گذاشته که چراغ موتورشان روشن می‌شود و وقت کافی برای تعمیر آن را ندارند. به کمک این متن ساده، مخاطبان بسیاری به این تبلیغ جذب می‌شوند تا ازین امکان استفاده کنند.

• Ridge

در این تصویر، برند Ridge با مقایسه کیف پول‌های قدیمی و سنگین با کیف پول جدید خود ارزش پیشنهادی خود را به مخاطبان اعلام کرده است. یکی از ترفندهای ایجاد متنی تبلیغاتی مقایسه دو محصول با یکدیگر است.

سخن پایانی

در این مقاله درباره انواع تبلیغات متنی و مزایای آن با شما سخن گفتیم. خوب است بدانید که انتخاب وبسایت مناسب و قرار دادن تبلیغتان در وبسایتی که مخاطبانش با مخاطبان شما یکی هستند نتیجه‌ای بهتر برای شما به ارمغان خواهد آورد. برای این‌که تبلیغات خود را به بهترین نحو به دست وبسایت‌هایی بسپارید که مطمئن هستند و می‌توان از آن‌ها نتیجه‌ای معقول دریافت کرد بهتر است به ابزارهای واسطی اطمینان کنید که این کار را ارزان‌تر و دقیق‌تر برایتان انجام می‌دهند. یکی از این ابزارهای مناسب وبسایت تریبون است که به شما کمک می‌کند انواع تبلیغات متنی خود را به وبسایت‌هایی بدهید که واقعا برایتان سودمند باشد.