Entity در سئو چیست؟ + نحوه استفاده از انتیتی برای کسب رتبه بالاتر در گوگل

بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو تا کمی قبل با تعداد کلمات کلیدی و مترادف‌های آن تعریف می‌شد. زمانی که گوگل گراف دانش خود را راه‌اندازی کرد، سئو صرفاً از تکیه بر کلمات کلیدی خارج شد و خزنده‌های موتورهای جستجو شروع به اولویت‌بندی قطعات و موجودیت‌های مهم در صفحات نتایج موتور جستجو (SERP) کردند. «انتیتی» (Entity) در سئو به معنای واحدهای متمایز و شناسایی‌شده اطلاعاتی است که می‌توانند شامل افراد، مکان‌ها، برندها یا مفاهیم خاص باشند. این اطلاعات به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای سایت‌ها را بهتر درک کرده و آن‌ها را با جستجوهای کاربران مرتبط‌تر کنند. با استفاده از Entityها می‌توانید محتوای خود را به‌گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که نه‌تنها بهتر قابل شناسایی‌ باشد، بلکه در نتایج جستجو با اولویت بالاتری نمایش داده شود. در این مقاله به‌صورت کامل می‌آموزید Entity چیست، چه تفاوتی با کلمه کلیدی دارد و چه مزایایی در سئو به همراه خواهد داشت.

Entity در سئو چیست؟

در سئو، «موجودیت» یا entity به یک چیز خاص یا مفهوم منحصربه‌فرد اشاره دارد که به‌طور دقیق در پایگاه‌های داده شناسایی می‌شود و دارای یک شناسه مشخص است. این موجودیت‌ها می‌توانند شامل افراد، مکان‌ها، اشیا یا مفاهیم خاص باشند. به عبارت دیگر، یک انتیتی به‌اندازه کافی قابل درک و تشخیص است که کاربران بتوانند آن را همان‌گونه که هست، جستجو کنند.

برای مثال، تصور کنید به دنبال اطلاعاتی درباره «اپل» هستید، در صورتی که فقط کلمه اپل را جستجو کنید، نتایج مختلفی مانند میوه سیب، شرکت اپل یا حتی اسم یک آهنگ برای شما نمایش داده می‌شود. برای آنکه بتوانید به اطلاعات موردنظر خود دست پیدا کنید، باید چند کلمه کلیدی اضافه کنید تا به موتور جستجو بگویید که منظور شما کدام انتیتی است.

این تفکیک به گوگل و سایر موتورهای جستجو این امکان را می‌دهد که نتایج دقیق‌تری ارائه دهند و به کاربران کمک کنند تا سریع‌تر و بهتر به اطلاعات موردنظرشان دسترسی پیدا کنند. بنابراین، بهینه‌سازی برای موجودیت‌ها به معنای تمرکز روی شناسایی و تعریف دقیق اشیاء و مفاهیم خاص در محتوا و ساختار سایت است که به افزایش دقت نتایج جستجو کمک می‌کند.

چرا Entity در سئو مهم است؟

Entityها در سئو اهمیت بسیاری دارند؛ زیرا به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتواها را در سطح عمیق‌تری درک کنند. همچنین از جمله دلایل اهمیت Entity می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• درک مفهوم (Contextual Understanding)

تحقیقات نشان می‌دهد که انتیتی‌ها با ایجاد یک زمینه، درک محتوا را برای موتورهای جستجو آسان‌تر می‌کنند. زمانی که موتورهای جستجو انتیتی‌های موجود در محتوای شما را شناسایی کنند، می‌توانند اطلاعات مختلفی را به هم متصل کنند و به درک جامع‌تری برسند. برای مثال،‌ شناسایی «شکسپیر» به‌عنوان یک انتیتی،‌ به گوگل کمک می‌کند موضوعات مرتبط مانند «هملت» و «زمان الیزابت»‌ را لینک کرده و تجربه جستجو را غنی‌تر کند.

• بهبود ارتباط میان محتوا

با شناسایی Entityها، موتورهای جستجو می‌توانند کوئری‌ها را با نتایج مرتبط‌تر مطابقت دهند. این کار برای بهبود عملکرد سئو شما ضروری است. دقیقا طبق مثال بالا، کلمه اپل هم می‌تواند به میوه اشاره کند هم شرکت اپل؛ در نتیجه موجودیت‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا معنای موردنظر را بر اساس context محتوا تعیین کنند و نتایج دقیق‌تری ارائه دهند.

• ویژگی‌های جستجوی پیشرفته

انتیتی‌ها به ویژگی‌های جستجوی پیشرفته مثل گراف‌های دانش، جعبه‌های پاسخ و… کمک می‌کنند. این ویژگی‌ها با ارائه دسترسی سریع به اطلاعات دقیق، تجربه کاربر را بهبود می‌دهند.

افزودن انتیتی‌ها در استراتژی سئو، بازدیدهای سایت را بهبود می‌بخشد و اطمینان می‌دهد که محتوای شما به‌طور دقیق توسط موتورهای جستجو درک و دسته‌بندی می‌شود. این رویکرد باعث رسیدن به رتبه‌های بالاتر و تعامل بهتر مخاطبان می‌شود.

تفاوت Entity و کلمه کلیدی چیست؟

با وجود این که در یک نگاه کلی کلمه کلیدی و انتیتی دارای شباهت‌هایی هستند ولی وقتی به آن‌ها دقت کنیم، تفاوت‌های قابل ملاحظه‌ای را مشاهده می‌کنیم. در جدول زیر به بررسی مهم‌ترین تفاوت‌های آن‌ها پرداختیم.

مزیت‌های سئو مبتنی بر Entity چیست؟

اگر می‌خواهید استراتژی سئوی خود را ارتقا دهید، بهینه‌سازی مبتنی بر Entity را در برنامه خود قرار دهید. مزایای این تکنیک بسیار زیاد است و می‌تواند روش شما برای تحقیق کلمه کلیدی و تولید محتوا را متحول کند. با تمرکز بر انتیتی‌ها به‌جای کلمات کلیدی می‌توانید ارتباط میان محتواهای خود را بهبود بخشید و تجربه بهتری در اختیار کاربران قرار دهید.

• بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو

می‌توان گفت اصلی‌ترین مزیت بهینه‌سازی مبتنی بر Entity، بهبود رتبه‌بندی موتورهای جستجو است. دلیل این موضوع این است که موتورهای جستجو مانند گوگل به‌طور فزاینده‌ای از الگورتیم‌های ماشین لرنینگ استفاده می‌کنند که بر درک انتیتی‌ها و روابط آن‌ها با یکدیگر تمرکز دارند. با استفاده از بهینه‌سازی برای انتیتی‌ها می‌توانید محتوای مرتبط‌تری ایجاد کنید که در نتایج جستجو رتبه بالاتری داشته باشد. علاوه بر این، با استفاده از ابزارهایی مانند «schema» می‌توانید به موتورهای جستجو کمک کنید تا ارتباط بین انتیتی‌های مختلف در سایت‌تان را درک کنند و رتبه شما را افزایش دهند.

• افزایش نرخ بازگشت سرمایه (ROI)

یکی دیگر از مزایای استفاده از انتیتی‌ها، افزایش ROI است. ایجاد محتوای هدفمند که مستقیما با هدف کاربر تولید شده است می‌تواند ترافیک با کیفیت‌تری به سایت‌تان هدایت کند. این بدان معناست که بازدیدکنندگان احتمالا با برند شما تعامل برقرار خواهند کرد و محصول یا خدمات‌تان را خریداری می‌کنند.

• کاهش رقابت

تمرکز بر انتیتی می‌تواند شما را از رقابت‌های شدید کلمات کلیدی عمومی نجات دهد و شما را در میان جستجوهای خاص و هدفمند متمایز کند. در نتیجه، استفاده از استراتژی‌های جدید سئو مانند بهینه‌سازی مبتنی بر انتیتی، برای پیشتاز ماندن در چشم‌انداز دیجیتال رقابتی امروز ضروری است.

چگونه استراتژی سئو خود را مبتنی بر Entity تغییر دهیم؟

اضافه‌کردن یک انتیتی مرکزی به استراتژی‌ سئو موجود می‌تواند به شما کمک کند برای به‌روزرسانی‌های آینده الگوریتم آماده شوید. با این حال، چگونه می‌توانیم استراتژی قدیمی متمرکز بر کلمات کلیدی را به استراتژی مبتنی بر انتیتی، تغییر دهیم؟

تحقیقی از یک کارمند گوگل

در سال ۲۰۱۴ مقاله‌ای منتشر شد که نشان می‌دهد گوگل یا محققان آن تمایل دارند برای درک بهتر موضوعات، به‌جای کلمات کلیدی از انتیتی‌ها استفاده کنند. این مقاله توضیح می‌دهد که چگونه سیستم‌های پردازش زبان طبیعی (NLP)‌ به سمت پردازش بر اساس انتیتی‌ها حرکت کرده‌اند. آن‌ها به یک سیستم «دوگانه اهمیت» (binary salience) اشاره می‌کنند که می‌تواند روی مجموعه‌های بزرگ داده اعمال شود تا انتیتی‌های موجود در یک صفحه وب را تعیین کند. در این مقاله برای ارزیابی اهمیت انتیتی‌ها، مقالات «نیویورک تایمز» را بررسی کرده‌اند و برای فهم اینکه انتیتی‌ها باید کجای صفحه ظاهر شوند تا مورد اهمیت (salient) واقع شوند، از معیارهای زیر استفاده کرده‌اند.

• اولین‌ مکان (1st-loc): این معیار به اولین جمله‌ای اشاره دارد که انتیتی در آن قرار دارد. ذکر یک انتیتی در اوایل صفحه وب، احتمال دیده شدن آن را به‌عنوان یک salient افزایش می‌دهد.
• (Head-count): این معیار به تعداد دفعاتی اشاره دارد که کلمه کلیدی اصلی انتیتی به کار می‌رود.
• اشاره‌ها (Mentions): این معیار شامل کلمات و برچسب‌های مربوط به انتیتی و همچنین سایر ارجاعات دیگر به آن است.
• عنوان (Headline): جایی که یک انتیتی در عنوان ظاهر می‌شود.
• مرکزی بودن انتیتی (Entity Centrality): در این مقاله همچنین درباره استفاده از یک نوع الگوریتم PageRank صحبت می‌کند که در آن صفحات وب با مقالات Freebase جایگزین می‌شوند.

ترکیب سیگنال‌های Entity در SEO

الگوریتم‌ها برای هر انتیتی که در یک صفحه از متن یا حتی تصویر پیدا می‌کنند، مقادیری برای معیارهای بالا در نظر می‌گیرند. سپس یک وزن‌دهی برای هر متغیر اعمال می‌شود تا امتیازی به دست آید. ٰگوگل هرگز جزئیات این وزن‌ها را به اشتراک نمی‌گذارد، اما آنچه این مقاله نشان می‌دهد این است که وزن‌ها تنها پس از «خواندن» صدها میلیون صفحه تعیین می‌شوند. در ادامه نکاتی برای بهینه‌سازی محتوا بر اساس دو یا چند انتیتی ارائه شده است:

• برای هر انتیتی یک کلمه کلیدی مشخص کنید.
• سعی کنید تمامی انتیتی‌ها را در عنوان و اولین جمله بیاورید.
• در متن محتوای خود به ارتباط بین این موجودیت‌ها بپردازید.

استفاده از Schema برای کمک به تعریف موجودیت‌ها

استفاده از schemaهای «about» و «mentions» به موتورهای جستجو کمک می کنند تا محتوای یک صفحه را بهتر درک کنند. عملکرد این دو اسکیما به این شکل است:

• اسکیما about: اگر می‌خواهید به موتورهای جستجو کمک کنید تا انتیتی اصلی صفحه شما را تشخیص دهد، می‌توانید با استفاده از این اسکیما، انتیتی اصلی‌تان را به یک صفحه معتبر لینک کنید. در نظر داشته باشید لینکی که با اسکیما about نشانه‌گذاری می‌شود باید اطلاعات کاربردی و مرتبطی داشته باشد. برای مثال اگر صفحه‌ای با موضوع «خوردهای الکتریکی» دارید، می‌توانید با استفاده اسکیما about آن را به صفحه ویکی‌پدیای خودروی الکتریکی لینک کنید.
• اسکیما mention: بر خلاف اسکیما about که به موضوع اصلی اشاره می‌کند، این اسکیما، برای لینک‌دهی به انتیتی‌های فرعی و مرتبط با موضوع اصلی است که در صفحه شما وجود دارند. طبق مثال بالا، با استفاده از اسکیما mention‌ می‌توانید به مواردی مانند مدل‌های مختلف ماشین الکتریکی لینک دهید و آن‌ها را نشانه‌گذاری کنید.

با اشاره به یک صفحه مرجع با استفاده از اسکیما about برای یک یا دو انتیتی و در صورت لزوم استفاده از اسکیما mention برای اشاره به یک یا چندین انتیتی وابسته و مرتبط، می‌توانید انتیتی‌های کلیدی و فرعی را در یک محتوای طولانی نشانه‌گذاری کنید، به گونه‌ای که آماده استفاده برای گراف دانش گوگل باشند.

البته لازم به ذکر است که گوگل به صراحت بیان نکرده است که آیا از این اسکیماها در الگوریتم‌های خود استفاده می‌کند یا خیر. در صورتی که به schemaهایی که استفاده می‌کنید به‌عنوان ابزاری برای «تفکیک» محتوای خود نگاه کنید و نه فقط «بهینه‌سازی محتوا»، احتمالا در نهایت ترافیک جستجوی هدفمندتری خواهید داشت.

Entity چگونه برای رتبه‌بندی استفاده می‌شود؟

انتیتی‌ها به روش‌های مختلفی برای تاثیرگذاری بر رتبه‌بندی گوگل استفاده می‌شوند که در ادامه برخی از جنبه‌های کلیدی آن را بررسی می‌کنیم:

• یکسان‌بودن در تمامی زبان‌ها

یکی از ویژگی‌های مهم انتیتی‌ها، «Language Agnostic» بودن آن‌ها است،‌ به این معنی که از موانع زبانی فراتر هستند. محتوا چه به زبان انگلیسی، فارسی یا هر زبان دیگری باشند، در اغلب موارد موجودیت‌ها یکسان باقی می‌ماند. این جهانی‌بودن به گوگل اجازه می‌دهد تا محتوا را در سطح جهانی شناسایی و رتبه‌بندی کند و ترافیک ارگانیک سئو شما را افزایش دهد.

• ارتباط میان انتیتی‌ها

انتیتی‌ها به‌صورت مجزا و جداگانه وجود ندارند. آن‌ها به سایر انتیتی‌ها متصل هستند و شبکه‌ای از ارتباطات را تشکیل می‌دهند. این ارتباطات به گوگل کمک می‌کند تا مفاهیم وسیع‌تری را درک کند و نتایج جستجو را بهبود بخشد. با ایجاد محتوایی که روابط میان آن‌ها را برجسته می‌کند، می‌توانید دسترس‌پذیری و میزان تعامل سایت‌تان را افزایش دهید.

نمونه‌های Entity در گوگل

Entityها در نتایج جستجوی گوگل (SERP) نمونه‌های زیادی دارند که به درک بهتر آن‌ها کمک می‌کند. در این قسمت با نمونه‌های مختلف Entityها در گوگل و نحوه استفاده از آن‌ها آشنا می‌شوید.

• پروفایل‌های تجاری گوگل (Google Business Profile)

این پروفایل‌ها به کسب‌وکارها امکان می‌دهند تا اطلاعات مهم مانند آدرس، ساعات کاری و نظرات مشتریان را به‌روز کنند. نمایش این اطلاعات در نتایج جستجو باعث می‌شود کاربران به‌راحتی اطلاعات موردنیاز درباره کسب‌وکارها را پیدا کنند.

• جستجوی تصویر گوگل (Google Image Search)

در جستجوی تصویر، Entityها با تصاویر مرتبط شناسایی می‌شوند. به‌عنوان مثال، جستجوی برج ایفل تصاویر مربوط به این Entity را نمایش می‌دهد و کمک می‌کند تا جستجوگران تصاویر مرتبط را سریع‌تر پیدا کنند.

• پنل دانش گوگل (Knowledge Panel)

پنل‌های دانش اطلاعات جامع و مفصل درباره Entityها را در نتایج جستجو ارائه می‌دهند. برای مثال، پنل دانش برای آلبرت انیشتین شامل اطلاعاتی درباره زندگی و دستاوردهای او است که به کاربران اطلاعات دقیق و مفید ارائه می‌دهد.

• محتوای خوشه‌ای (Intent Clusters)

محتوای خوشه‌ای ارتباط بین Entityها را مشخص می‌کند. این خوشه‌ها به موتور جستجو کمک می‌کنند تا جستجوهای مرتبط و گروه‌بندی شده را بهتر درک کند و نتایج دقیق‌تری ارائه دهد.

• مقالات و ورودی‌های ویکی‌پدیا (Wikipedia Entries)

ویکی‌پدیا منابع عالی برای اطلاعات درباره Entityها است و شامل جزئیات گسترده‌ای در مورد موضوعات مختلف است. برای مثال، صفحه ویکی‌پدیا درباره فیل شامل اطلاعات جامع درباره آناتومی و اهمیت فیل‌ها است که به درک بهتر کمک می‌کند.

این نمونه‌ها و کاربردها به بهبود جستجو و رتبه‌بندی صفحات وب در نتایج جستجوی گوگل کمک می‌کنند و باعث می‌شوند که اطلاعات مرتبط با Entityها به طور دقیق و مؤثر ارائه شود.

نحوه بهینه‌سازی سایت برای Entityها

بهینه‌سازی سایت برای Entities به معنای ارتقاء محتوا و ساختار سایت است، به‌گونه‌ای که موتورهای جستجو مانند گوگل، قادر به شناسایی و درک بهتر Entityهای مهم در صفحات باشند. با توجه به تحقیقات و رویکردهای ارائه‌شده، بهینه‌سازی برای Entityها شامل موارد زیر است:

• استفاده از انتیتی‌ها در متن

برای بهینه‌سازی، باید انتیتی‌ها را در ابتدای محتوای صفحه ذکر کنید. این کار به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای شما را به‌درستی با Entityهای مشخص مرتبط کنند و شانس رتبه‌بندی را بالا ببرد. مثلا اگر موضوع مقاله در مورد فرودگاه امام خمینی است، حتما از این Entity در اولین پاراگراف استفاده کنید.

• تکرار Entityها

تعداد دفعاتی که نام Entityها در متن تکرار می‌شود، اهمیت آن را نشان می‌دهد. تکرار منطقی و طبیعی انتیتی‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند که این Entity بخش مهمی از محتوا است. مثلاً در مقاله‌ای درباره تغذیه سالم، واژه‌های مرتبط با انتیتی‌های آن مانند ویتامین‌ها را به طور منظم و طبیعی تکرار کنید.

• استفاده از Entityها در عناوین و زیرعناوین

وجود Entityها در عناوین و زیرعنوان‌ها (مانند H2 و H3) به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا اهمیت انتیتی‌ها را درک کنند. این کار نه‌تنها به بهینه‌سازی سایت کمک می‌کند، بلکه توجه کاربران را نیز جلب می‌نماید. مثلاً برای صفحه‌ای با موضوع بازدید از برج میلاد، استفاده از عنوان H1 مناسب مانند راهنمای کامل برای بازدید از برج میلاد، می‌تواند مؤثر باشد.

• ارتباط با Entityهای دیگر

ایجاد ارتباطات منطقی با انتیتی‌ها دیگر در محتوا به موتور جستجو کمک می‌کند تا درک بهتری از محتوای شما پیدا کرده و به افزایش اعتبار و اهمیت محتوای شما کمک کند. مثلاً اگر مقاله‌ای درباره بهینه‌سازی سایت دارید، می‌توانید به Entityهای مرتبط مانند ایستگاه فضایی بین‌المللی و فضانوردان معروف اشاره کنید.
Entityها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا محتوای شما را بهتر درک کرده و آن را به طور دقیق‌تری در نتایج جستجو نمایش دهند.

سخن پایانی

برای موفقیت در سئو، تمرکز بر Entityها می‌تواند به طور چشمگیری به بهبود رتبه‌بندی و دیده‌شدن سایت شما کمک کند. با شناسایی و تعریف دقیق Entityهای مرتبط، بهینه‌سازی محتوا و ساختار صفحات و استفاده از لینک داخلی و لینک خارجی موثر، می‌توانید محتوای خود را به شکلی بهینه‌تر برای موتورهای جستجو و کاربران ارائه دهید.