تریبون > بلاگ > سئو > site name چیست و تاثیر آن بر سئو سایت

منتشر شده در ۸ اسفند ۱۴۰۳

site name چیست و تاثیر آن بر سئو سایت

Site Name یا نام سایت، یکی از اولین مؤلفه‌هایی است که کاربران و موتورهای جستجو برای شناسایی یک سایت‌ به آن توجه می‌کنند؛ اما سوال اینجاست که چرا اسم سایت تا این حد اهمیت دارد؟ آیا صرفاً یک نام ساده برای سایت‌ است یا چیزی فراتر از آن را نشان می‌دهد؟

چالش اصلی برای کاربران و مدیران سایت‌ها جایی است که نام سایت به‌درستی تنظیم نشده باشد. در واقع اگر اسم سایت شما به‌درستی تنظیم نشود، ممکن است کاربران آن را با سایت‌‌های دیگر اشتباه بگیرند، میزان کلیک (CTR) کاهش پیدا کند و حتی در نتایج جستجو حضور ضعیف‌تری داشته باشید. همچنین موتورهای جستجو باید بتوانند علاوه بر تشخیص نام سایت، آن را به‌طور صحیح نمایش دهند، در غیر این صورت ممکن است برند شما تحت‌تأثیر قرار بگیرد.

در این مقاله، به شما خواهیم گفت که Site Name چیست و چگونه می‌توان در گوگل آن را ایجاد کرد. همچنین اطلاعات کاملی درباره انتخاب نام سایت، نحوه اضافه کردن آن با داده‌های ساختار یافته، مواجهه با عدم ثبت شدن نام سایت و سایر موضوعات مهم ارائه کرده‌ایم.

در این مقاله با مطالب زیر آشنا می‌شوید:

معرفی Site Name در جستجوی گوگل

بیشتر کاربران و مدیران سایت‌ها هنوز نمی‌دانند Site Name چیست و چه کاربردی دارد، به همین دلیل همواره به دنبال اطلاعات دقیق هستند تا این ابهام را برطرف کنند. گوگل همواره در حال بهبود تجربه کاربری جستجو است و یکی از جدیدترین تغییراتی که در این راستا ایجاد کرد، معرفی اسم سایت در نتایج جستجو است. این ویژگی به کاربران کمک می‌کند تا به‌راحتی سایتی را که یک نتیجه جستجو به آن مربوط است، شناسایی کنند.

برای تعیین نام ترجیحی سایت در جستجوی گوگل، مدیران سایت‌‌ها می‌توانند از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) در صفحه اصلی خود استفاده کنند.

گوگل از منابع مختلفی برای شناسایی نام سایت بهره می‌برد؛ اما استفاده از این داده‌ها به شما امکان می‌دهد نام سایت خود را به‌طور دقیق مشخص کنید. همچنین، گوگل همچنان Favicon سایت‌‌ها را در نتایج جستجو نمایش می‌دهد و توصیه می‌کند که این آیکون حداقل ۴۸ پیکسل باشد و از دستورالعمل‌های رسمی پیروی کند.

توجه داشته باشید که نام سایت با لینک‌های عنوان صفحه (Title Links) متفاوت است. لینک‌های عنوان صفحه مختص به هر صفحه وب هستند، در حالی که نام سایت مربوط به کل سایت‌ است.

چگونه Site Name در جستجوی گوگل ایجاد می‌شود؟

سیستم Site Name در جستجوی گوگل به‌صورت کاملاً خودکار عمل می‌کند و برای تعیین نام سایت در نتایج جستجو، از محتوای صفحه اصلی سایت و ارجاعات آن در سطح وب استفاده می‌کند. هدف این سیستم ارائه دقیق‌ترین و مرتبط‌ترین نام سایت برای کاربران است تا بتوانند به‌راحتی منبع هر نتیجه را شناسایی کنند.

برای مشخص کردن نام ترجیحی سایت، وب‌مسترها می‌توانند از داده‌های ساختاریافته WebSite در صفحه اصلی خود استفاده کنند. علاوه بر این، سیستم گوگل می‌تواند اطلاعات دیگری مانند og:site_name، تگ <title>، عناصر heading و سایر متن‌های صفحه اصلی را نیز در نظر بگیرد؛ اما داده‌های ساختاریافته WebSite مهم‌ترین عامل در تعیین نام سایت است.

اگر گوگل به‌طور خودکار نامی را برای سایت انتخاب کند که با اولویت شما همخوانی ندارد، می‌توانید گزینه‌های جایگزین را ارائه دهید تا سیستم هوشمند گوگل آن‌ها را بررسی کند.

نکات مهم در انتخاب Site Name

هنگام انتخاب Site Name باید به چند نکته مهم توجه داشته باشید تا با چالش مواجه نشوید. این نکات مهم عبارت‌اند از:

نامی منحصربه‌فرد و دقیق انتخاب کنید: نام انتخاب شده باید هویت سایت شما را به‌درستی منعکس کند و کاربران را دچار سردرگمی نکند. همچنین، این نام باید مطابق با سیاست‌های محتوای جستجوی گوگل باشد.
از نام‌های کوتاه و شناخته‌شده استفاده کنید: برای مثال، «Google» را به‌جای «Google, Inc» به کار ببرید. اگرچه محدودیتی برای طول نام سایت وجود ندارد، اما نام‌های بسیار بلند ممکن است در برخی دستگاه‌ها کوتاه یا ناقص نمایش داده شوند.
از نام‌های عمومی اجتناب کنید: نام‌هایی مانند «Best Dentists In Iowa» معمولاً توسط سیستم گوگل انتخاب نمی‌شوند، مگر اینکه به‌عنوان یک برند معتبر شناخته شده باشند.
ثبات در استفاده از نام سایت را رعایت کنید: نامی که در داده‌های ساختاریافته مشخص کرده‌اید، باید با نامی که در سایر بخش‌های صفحه اصلی استفاده می‌کنید هماهنگ باشد.
یک نام جایگزین ارائه دهید: اگر سیستم گوگل نتواند از نام ترجیحی شما استفاده کند، (به‌عنوان مثال، در مواردی که یک سایت جهانی دارای نام مشابهی باشد یا کاربران بیشتر سایت را با یک مخفف می‌شناسند)، شما می‌توانید با استفاده از ویژگی alternateName یک گزینه جایگزین ارائه دهید تا گوگل گزینه‌های دیگری برای نمایش در نظر بگیرد.

در ادامه نحوه اضافه‌کردن نام جایگزین و نام سایت به داده‌های ساختاریافته را توضیح داده‌ایم.

چگونه Site Name را با داده‌های ساختاریافته اضافه کنیم؟

داده‌های ساختاریافته (Structured Data) یک قالب استاندارد برای ارائه اطلاعات درباره یک صفحه و دسته‌بندی محتوای آن است. گوگل از این داده‌ها برای درک بهتر محتوای سایت‌ها و نمایش اطلاعات دقیق‌تر در نتایج جستجو استفاده می‌کند. در ادامه، به‌صورت گام‌به‌گام نحوه استفاده از داده‌های ساختاریافته برای مشخص کردن Site Name را بررسی می‌کنیم.

دنبال کردن دستورالعمل‌های فنی

برای اینکه گوگل بتواند نام سایت شما را به‌درستی تشخیص دهد، باید به دستورالعمل‌های فنی مشخصی توجه داشته باشید. در این بخش، به نکات کلیدی و دستورالعمل‌های فنی که باید رعایت کنید، اشاره می‌کنیم:

تنها یک نام برای هر سایت

در حال حاضر گوگل فقط از یک نام سایت برای هر دامنه یا زیردامنه پشتیبانی می‌کند. در واقع این موضوع به شما می‌گوید که فقط موارد زیر پشتیبانی می‌شوند:

https://example.com (صفحه اصلی در سطح دامنه)

https://www.example.com (در اینجا www به‌عنوان معادل دامنه اصلی در نظر گرفته می‌شود)

https://m.example.com (مخصوص نسخه موبایل، اما همچنان یک زیردامنه مستقل محسوب می‌شود)

https://news.example.com (زیردامنه‌ای که برای بخش‌های خاصی از سایت استفاده می‌شود)

همچنین طبق قوانین گوگل، https://example.com/news پشتیبانی نمی‌شود. در واقع از آنجایی‌ که این مورد یک زیرشاخه است و به‌عنوان یک دامنه یا زیردامنه محسوب نمی‌شود، گوگل از آن پشتیبانی نمی‌کند.

داده‌های ساختاریافته باید در صفحه اصلی سایت قرار بگیرد

داده‌های ساختاریافته مربوط به Site Name حتماً باید روی صفحه اصلی سایت (در سطح دامنه یا زیردامنه) قرار گیرد. به‌عنوان مثال، https://example.com صفحه اصلی سایت محسوب می‌شود، اما https://example.com/de/index.html این شرایط را ندارد.

در اینجا باید به این نکته دقت کنید که اگر داده‌های ساختاریافته روی صفحه اصلی زیردامنه قرار نگیرند، ممکن است گوگل از نام سایت در سطح دامنه به‌عنوان جایگزین استفاده کند.
صفحه اصلی باید قابل دسترس برای خزنده‌های گوگل باشد

اگر صفحه اصلی شما برای گوگل قابل کراول (Crawlable) نباشد، امکان تشخیص و نمایش Site Name وجود ندارد؛ بنابراین مطمئن شوید که این صفحه مسدود نشده باشد.

هماهنگی داده‌های ساختاریافته در صفحات تکراری

اگر سایت شما شامل نسخه‌های تکراری از صفحه اصلی است (مانند نسخه‌های HTTP و HTTPS یا نسخه‌های با www و بدون www)، باید مطمئن شوید که داده‌های ساختاریافته یکسان را نه‌تنها در نسخه اصلی، بلکه در تمامی صفحات تکراری که به صفحه اصلی کنونیکال شده‌اند نیز قرار دهید.

ساختار درست در داده‌های ساختاریافته

اگر از WebSite structured data در سایت خود استفاده می‌کنید، باید ویژگی‌های مربوط به Site Name را در همان بلاک قرار دهید. اضافه کردن بلاک‌های اضافی برای WebSite structured data می‌تواند مشکلاتی در پردازش ایجاد کند.

افزودن ویژگی‌های ضروری نام سایت

حال که با دستورالعمل‌های فنی و نکات آن آشنا شدید، باید در این مرحله ویژگی‌های ضروری را به صفحه اصلی سایت‌ خود اضافه کنید. این ویژگی‌ها می‌توانند در قالب‌های JSON-LD ،RDFa یا Microdata باشند. همچنین لازم نیست این نشانه‌گذاری‌ها را در تمام صفحات سایت خود قرار دهید، فقط کافی است آن‌ها را به صفحه اصلی سایت اضافه کنید. در جدول زیر می‌توانید ویژگی‌های ضروری را مشاهده کنید:

مطمئن شوید که نام انتخاب‌شده با دستورالعمل‌های انتخاب نام سایت مطابقت دارد.	name
این آدرس باید به صفحه اصلی دامنه یا زیردامنه سایت شما اشاره کند. به‌عنوان مثال: https://example.com/ یا https://news.example.com/.	url (آدرس صفحه اصلی سایت)

در اینجا یک نمونه از داده‌های ساختاریافته نوع Website را مشاهده می‌کنید که شامل فیلدهای ضروری (نام سایت و آدرس صفحه اصلی) است:

<html>

<head>

<title>Example: A Site about Examples</title>

{

“@context” : “https://schema.org”,

“@type” : “WebSite”,

“name” : “Example”,

“url” : “https://example.com/”

}

</script>

</head>

<body>

</body>

</html>

JSON-LD

<html>

<head>

<title>Example: A Site about Examples</title>

</head>

<body>

</div>

</body>

</html>

Microdata

افزودن نام جایگزین برای سایت

اگر می‌خواهید یک نسخه جایگزین از Site Name خود (مثلاً یک مخفف یا نام کوتاه‌تر) را مشخص کنید، می‌توانید از ویژگی «alternateName» در داده‌های ساختاریافته استفاده کنید. این ویژگی اختیاری است؛ اما می‌تواند به گوگل کمک کند سایت شما را با نام مناسب‌تری نمایش دهد.

در جدول زیر یک نمونه از داده‌های ساختاریافته (Structured Data) را مشاهده می‌کنید که در قالب JSON-LD ارائه شده است. این داده‌ها به موتورهای جستجو کمک می‌کنند اطلاعات دقیق‌تری درباره سایت شما دریافت کنند.

اگر نام جایگزین سایت‌ (به‌عنوان مثال، اگر یک نام مخفف یا کوتاه‌تر که به طور عمومی شناخته شده‌ است) وجود دارد، مطمئن شوید که این نام با دستورالعمل‌های انتخاب نام سایت مطابقت دارد.
شما می‌توانید بیش از یک نام جایگزین را فهرست کنید. هنگامی که آن‌ها را به ترتیب اولویت خود مشخص کردید، مهم‌ترین نام را در ابتدا قرار دهید. برای مثال:

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “WebSite”,

“name”: “Burnt Toast”,

“alternateName”: [“BT”, “B-T”, “Burnt Toast Shop”],

“url”: “https://www.example.com/”

}

</script>

نام جایگزین

همچنین در زیر یک نمونه از داده‌های ساختاریافته نوع Website آورده شده است که شامل تمام فیلدهای ضروری و توصیه‌شده می‌شود:

<html>

<head>

<title>Example: A Site about Examples</title>

{

“@context” : “https://schema.org”,

“@type” : “WebSite”,

“name” : “Example Company”,

“alternateName” : “EC”,

“url” : “https://example.com/”

}

</script>

</head>

<body>

</body>

</html>

JSON-LD

<html>

<head>

<title>Example: A Site about Examples</title>

</head>

<body>

</div>

</body>

</html>

Microdata

تست داده‌های ساختاریافته (Structured Data Testing)

پس از افزودن داده‌های ساختاریافته به سایت، باید صحت و درستی آن را بررسی کنید تا از عملکرد صحیح آن در گوگل مطمئن شوید. در این مرحله، چندین ابزار و روش وجود دارد که به شما کمک می‌کند تا مطمئن شوید که داده‌های ساختاریافته به‌درستی اجرا شده‌اند و سایت شما توسط گوگل قابل شناسایی است.

ابتدا باید از یک ابزار تست «Schema Markup Validator» استفاده کنید تا مطمئن شوید هیچ خطای نحوی (Syntax Error) در کدهای داده‌های ساختاریافته شما وجود ندارد. البته دقت کنید که نام سایت (Site Name) در ابزار «Rich Results Test» پشتیبانی نمی‌شود.

در این مرحله، استفاده از ابزار «URL Inspection» در گوگل سرچ کنسول را در دستور کار قرار دهید و بررسی کنید که گوگل چگونه صفحه شما را می‌بیند. مطمئن شوید که صفحه اصلی سایت شما برای گوگل قابل دسترسی است و توسط فایل robots.txt یا تگ noindex مسدود نیست و نیاز به ورود به سیستم «Login Requirements» نداشته باشد.

اگر همه چیز درست بود، می‌توانید از گوگل درخواست کنید که دوباره صفحه را بررسی و ایندکس کند. این کار از طریق Request Indexing در گوگل سرچ کنسول انجام می‌شود. البته به خاطر داشته باشید که فرآیند ایندکس مجدد ممکن است چند روز تا چند هفته طول بکشد تا گوگل صفحه شما را پیدا کند و دوباره بررسی لازم را انجام دهد.

اقدامات لازم در صورت عدم نمایش نام سایت انتخابی شما

سیستم گوگل معمولاً تلاش می‌کند نام سایت مشخص‌شده در داده‌های ساختاریافته WebSite را نمایش دهد؛ اما در برخی موارد اگر اعتماد کافی به نام تعیین‌شده نداشته باشد، ممکن است از منابع دیگر برای ایجاد نام سایت استفاده کند یا به‌جای نام سفارشی، دامنه یا زیردامنه را نشان دهد. اگر نام سایت دلخواه شما توسط گوگل انتخاب نشده است، مراحل زیر را بررسی کنید:

مرحله اول: مطمئن شوید نام سایت به‌درستی در داده‌های ساختاریافته قرار دارد

در ابتدا باید نامی که در داده‌های ساختاریافته WebSite و در صفحه اصلی سایت ثبت کرده‌اید را بررسی کنید و مطمئن شوید که نام اصلی و منتخب شما است. همچنین باید از ابزارهای تست Schema Markup Validator استفاده کنید تا مطمئن شوید که هیچ خطای نحوی در کدهای داده‌های ساختاریافته وجود ندارد. در نهایت مطمئن شوید که داده‌های ساختاریافته مطابق دستورالعمل‌های گوگل تنظیم شده‌اند.

مرحله دوم: منابع دیگر را بررسی کنید

مطمئن شوید که Site Name منتخب شما در دیگر منابع صفحه اصلی سایت مانند متاتگ‌ها، تگ تایتل (title) و تگ‌های هدر (heading) نیز استفاده شده است. اگر نام سایت شما به یک ساب‌دایرکتوری (subdirectory) تعلق دارد، بدانید که گوگل برای ساب‌دایرکتوری‌ها نام سایت مجزا نمایش نمی‌دهد. برای مثال، گوگل برای example.com/news یک نام سایت جداگانه نشان نمی‌دهد.

مرحله سوم: بررسی کنید که گوگل به صفحه شما دسترسی دارد

در این مرحله باید مطمئن شوید که ریدایرکت‌ها (Redirects) به‌درستی عمل می‌کنند و گوگل‌بات می‌تواند به صفحه موردنظر دسترسی داشته باشد. اگر صفحه شما به یک URL دیگر ریدایرکت شده است، نام سایت بر اساس صفحه مقصد نمایش داده می‌شود. اگر نسخه‌های مختلفی از سایت دارید (مانند HTTP و HTTPS) حتماً از یک نام سایت یکسان در تمامی نسخه‌ها استفاده کنید.

مرحله چهارم: منتظر پردازش و ایندکس مجدد گوگل باشید

حال باید منتظر بمانید تا گوگل مجدد سایت را کراول و پردازش کند. این فرآیند چند روز تا چند هفته طول می‌کشد. می‌توانید از ابزار URL Inspection در گوگل سرچ کنسول استفاده کنید و با ارسال درخواست ایندکس مجدد، فرآیند بررسی سریع‌تر انجام شود.

اگر صفحه اصلی سایت شما نام انتخابی را نمایش می‌دهد؛ اما در صفحات داخلی این نام دیده نمی‌شود، باید زمان کافی بدهید تا گوگل صفحات داخلی را نیز مجدداً پردازش کند.

اگر این مراحل کارساز نبود چه اقداماتی انجام دهیم؟

در برخی از مواقع احتمال دارد که انجام این مراحل کفایت نکند و همچنان Site Name نشان داده نشود. در چنین شرایطی اگر دستورالعمل‌ها را رعایت کرده‌اید و نام سایت ترجیحی شما هنوز انتخاب نشده است، یکی از این گزینه‌ها را بررسی کنید:

ارائه یک نام جایگزین با ویژگی alternateName

در ابتدا یک نام جایگزین با استفاده از ویژگی alternateName ارائه دهید. اگر سیستم نام‌گذاری سایت نتواند با اطمینان نام دلخواه شما را انتخاب کند، این گزینه را به‌عنوان یک جایگزین قوی در نظر می‌گیرد.
ارائه نام دامنه یا زیردامنه به‌عنوان گزینه پشتیبان

برای استفاده از نام دامنه یا زیردامنه به‌عنوان گزینه پشتیبان، آن را به‌عنوان نام جایگزین (alternateName) اضافه کنید. توجه داشته باشید که نام دامنه یا زیردامنه باید با حروف کوچک نوشته شود (مثلاً example.com نه Example.com) تا سیستم گوگل بتواند آن را به‌عنوان ترجیح نام سایت تشخیص دهد. اگر نام ترجیحی شما انتخاب نشود، سیستم گوگل از این نام به‌عنوان گزینه پشتیبان استفاده می‌کند.

در مثال زیر، Burnt Toast به‌عنوان اولین گزینه ترجیحی، BT به‌عنوان گزینه دوم و در نهایت example.com به‌عنوان آخرین گزینه در نظر گرفته شده است:

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “WebSite”,

“name”: “Burnt Toast”,

“alternateName”: [“BT”, “B-T”, “Burnt Toast Shop”, “example.com”],

“url”: “https://www.example.com/”

}

</script>

وارد کردن دامنه یا زیردامنه خود به‌عنوان نام ترجیحی

اگر هیچ‌کدام از روش‌های قبلی جواب نداد، به‌عنوان آخرین راهکار ممکن نام دامنه یا زیردامنه خود را (با حروف کوچک) به‌عنوان نام ترجیحی وارد کنید. با این کار، سیستم گوگل معمولاً این نام را انتخاب می‌کند. البته توصیه می‌کنیم این روش را فقط در صورت ضرورت استفاده کنید. در مثال زیر، تنها نام ترجیحی، دامنه example.com است:

{

“@context”: “https://schema.org”,

“@type”: “WebSite”,

“name”: “example.com”,

“url”: “https://www.example.com/”

}

</script>

اگر پس از انجام مراحل عیب‌یابی، مشکل برطرف نشد، می‌توانید در انجمن کمک‌رسانی مرکزی سرچ گوگل (Google Search Central Help Community) سوال خود را مطرح کنید. این کار به گوگل کمک می‌کند تا بهبودهای لازم را در سیستم خود اعمال کنند.

سخن پایانی

Site Name فقط یک شناسه ساده برای سایت‌ شما نیست، بلکه عنصری کلیدی در ساخت هویت آنلاین، بهبود و افزایش سئو و جلب اعتماد کاربران محسوب می‌شود. انتخاب هوشمندانه و بهینه‌سازی آن با استفاده از داده‌های ساختاریافته، تضمین می‌کند که گوگل و کاربران، هویت واقعی سایت‌ شما را به درستی درک کنند.

در این مقاله به شما گفتیم که نام سایت چیست و چگونه می‌توانید آن را ایجاد کنید. همچنین در ادامه اطلاعات کاملی درباره نحوه اضافه کردن نام سایت با داده‌های ساختاریافته، مواجهه با عدم ثبت شدن نام و نکات مهم هنگام انتخاب نام سایت ارائه کردیم. اگر همچنان درباره Site Name و نحوه ایجاد آن سوال خاصی دارید، از طریق بخش کامنت‌ها با ما به اشتراک بگذارید.