دلایل افت رتبه سایت در گوگل و نحوه جبران آن

تغییرات بزرگی که روی یک سایت اعمال می‌شود اغلب اوقات باعث افت رتبه سایت در نتایج گوگل می‌شود. برای مثال هنگامی که تعدادی از صفحات سایت را انتقال داده‌اید، طراحی سایت را تغییر داده‌اید یا محتوایی را ویرایش کرده‌ و مجددا در سایت خود قرار داده‌اید، نوسانات زیادی در رتبه‌بندی مشاهده خواهید کرد. به طور کلی این موضوع طبیعی است و فقط در صورتی باید شما را نگران کند که بعد از گذشت مدت‌زمان زیادی رتبه سایت به حالت قبلی خود برنگردد. در چنین شرایطی باید سریعا اقدام به پیدا‌کردن دلایل افت رتبه سایت در گوگل کنید.

نکته مهم درباره این موضوع آگاهی درباره راه‌های تشخیص چنین مشکلی است و اینکه چه اقداماتی باید برای بازگرداندن رتبه سایت انجام داد. در ادامه مقاله با ما همراه باشید تا به بررسی مهم‌ترین دلایل افت رتبه سایت در گوگل بپردازیم.

چگونه متوجه شویم ترافیک سایت افت داشته است؟

می‌توانید از ابزارهایی گوگل آنالیتیکس و گوگل سرچ کنسول برای بررسی ترافیک و رتبه سایت خود کمک بگیرید. این ابزارها اطلاعات مرتبط با ترافیک سایت، رفتار کاربر و بازدیدهای صفحات مختلف را نشان می‌دهند و به تجزیه و تحلیل صحیح عملکرد سایت کمک می‌کنند. با استفاده از این ابزارهای می‌توانید نوسانات تراقیک سایت را بررسی کنید.

چگونه می‌توان دلیل افت رتبه سایت را با استفاده از گوگل سرچ کنسول پیدا کرد؟

برای شناسایی دلایل افت رتبه سایت در گوگل با استفاده از سرچ کنسول، کافیست گزارش‌های خروجی این ابزار را بررسی و تجزیه‌و‌تحلیل کنید تا ببینید آیا کاهش قابل‌توجهی در نمایش‌ها یا کلیک‌ها برای کلمات کلیدی یا عبارات جستجوی خاص وجود دارد یا نه. به طور کلی مراحل کلیدی استفاده از گوگل سرچ کنسول برای تجزیه‌و تحلیل دلایل افت رتبه سایت عبارت‌اند از:

• به بخش گزارش Performance on Search results نگاه کنید تا ببینید آیا در یک دوره خاص افت قابل‌توجهی در نمایش‌ها و کلیک‌ها وجود دارد یا خیر.
• مشخص کنید کدام کلمات کلیدی خاص بیشترین کاهش را در تعداد بازدیدها یا کلیک‌ها داشته‌اند تا متوجه شوید که کدام قسمت از سایت شما بیشتر از سایر بخش‌ها تحت‌تأثیر افت جایگاه قرار دارد.
• مشخص کنید کدام صفحات خاص بیشترین کاهش را در تعداد بازدیدها یا کلیک‌ها داشته‌اند تا متوجه شوید که کدام صفحات از سایت شما بیشتر از سایر صفحات تحت‌تأثیر افت جایگاه قرار دارد.
• به دقت بررسی کنید که آیا تمام صفحات سایت به‌درستی ایندکس شده‌اند.
• گزارش مرتبط با «قابلیت استفاده از تلفن همراه» را بررسی کنید تا ببینید آیا سایت شما برای دستگاه‌های تلفن همراه هم بهینه شده است یا نه؛ چرا که نحوه نمایش سایت در گوشی‌های موبایل می‌تواند بر رتبه‌بندی تأثیر زیادی بگذارد.
• داده‌ها را در یک دوره زمانی مقایسه کنید تا مشخص شود افت رتبه چه زمانی رخ داده است.

22 دلیل افت رتبه سایت در گوگل و اقدامات لازم برای رفع آن‌ها

سایت‌ها ایجاد شده‌اند تا توسط کاربران دیده شوند، با این حال بازدید برای هر سایت می‌تواند معنای متفاوتی داشته باشد. به‌عنوان مثال، برای سایت‌های رسانه‌ای ترافیک می‌تواند منبع درآمدی از تبلیغات باشد. در صورتی که برای برخی دیگر از کسب‌‌وکارها ترافیک سایت به‌صورت مستقیم و غیرمستقیم منجر به فروش می‌شود.

نکته ثابت این است که مهم نیست سایتتان در مورد چه چیزی است، ترافیک یعنی مشتری. در موتورهای جستجو نیز رتبه بالا به معنی ترافیک و ترافیک به معنی مشتری است. بنابراین وقتی رتبه جستجوی شما (یا ترافیک شما) کاهش می‌یابد یعنی با مشکل مواجه‌اید. ما در این بخش ۲۲ دلیل افت رتبه سایت در گوگل و راه‌حل‌های آن را بررسی کرده‌ایم تا بتوانید این مشکلات را تا حد زیادی حل کنید.

1. رصد نتایج جستجوی جدید

اگر سایت شما چندین سال فعالیت داشته و اکنون دچار افت رتبه شده، ممکن است کلمات کلیدی شما امروز دیگر مرتبط و مناسب با سیاست بازاریابی و سئو نباشند. شروع به بررسی مجدد اینتنت کاربر از سرچ هر کوئری کنید و اگر اینتنت کاربر در گذر زمان تغییر کرده است، محتوای خود را متناسب با اینتنت فعلی کاربران به‌روزرسانی کنید.

مهندسین گوگل توانایی درک زبان طبیعی را به‌طور چشمگیری بهبود بخشیده‌اند. امروز، افراد می‌توانند به زبان طبیعی‌تری جستجو کنند و به نتیجه دلخواه خود برسند. اگر محتواهایتان به زبان ساده باشد، رتبه‌بندی برای این نوع جستجوها راحت‌تر خواهد بود.

موتورهای جستجو نیز این پدیده را در سال‌های اخیر شناسایی کرده‌اند. بجای تکیه صرف به چند کلمه کلیدی، آن‌ها سایت‌ها را بر اساس جملات کامل و دیگر عناصر زبان طبیعی رتبه‌بندی می‌کنند.

به کلمات و عبارات کلیدی سایت خود توجه کنید. اگر از کلمات کلیدی قدیمی یا عمومی استفاده می‌کنید، باید استراتژی خود را به‌روز کنید. همچنین تا حد امکان سعی کنید که محتواهایی جامع و در عین حال ساده ارائه دهید تا مخاطب را بدون هیچگونه پیچیدگی به پاسخ سوالات خود برساند.

2. لینک‌های از دست رفته (Lost Links)

دلیل دیگر کاهش رتبه و ترافیک سایت از دست دادن لینک‌هاست. با استفاده از ابزارهایی مانند Majestic ،Semrush ،CognitiveSEO بررسی کنید که در ۹۰ روز گذشته چه لینک‌هایی را از دست داده‌اید. اگر تعداد زیادی لینک را از دست داده‌اید، ممکن است این موضوع دلیل کاهش رتبه سایت شما باشد.

هنگام مواجه با چنین مسئله‌ای بهتر است به دنبال جواب سوال‌های زیر نیز باشید:

• آیا کاهش لینک‌ها در کل سایت اتفاق افتاده است؟
• آیا لینک‌های از دست‌ رفته در همان صفحاتی قرار دارند که کاهش رتبه داشته‌اند؟
• آیا لینک‌های ورودی به صفحاتی که رتبه خود را از دست داده‌اند، کاهش یافته است؟
• آیا انکرتکست لینک‌های ورودی تغییر کرده‌اند؟

اگر لینک‌های ورودی شما شکسته یا از بین رفته‌اند، باید دقیقاً مشخص کنید که این لینک‌ها از کجا آمده‌اند و چرا دیگر وجود ندارند. سپس می‌توانید آن‌ها را ریکاوریی یا جایگزین کنید.

برای جلوگیری از تأثیر منفی لینک‌های از دست‌ رفته بر رتبه سایتتان در آینده می‌توانید از نرم‌افزارها یا برنامه‌های مانیتورینگ لینک استفاده کنید. با این کار می‌توانید به‌طور فعال لینک‌های از دست‌ رفته را ردیابی کرده و پیش از کاهش رتبه، اقدامات اصلاحی انجام دهید.

3. ریدایرکت‌های شکسته (Broken Redirects)

اگر در حال راه‌اندازی یک سایت جدید، مهاجرت به یک سرور جدید یا انجام تغییرات ساختاری در سایتتان هستید، احتمالاً با کاهش رتبه مواجه خواهید شد، مگر اینکه یک برنامه ریدایرکت ۳۰۱ مناسب داشته باشید.

ریدایرکت ۳۰۱ مانند یک اطلاعیه تغییر آدرس برای وب است. این اطلاعیه به موتورهای جستجو اعلام می‌کند که یک صفحه، چندین صفحه یا کل سایت شما منتقل شده است. درواقع، با این کار شما درخواست می‌کنید که بازدیدکنندگان سایتتان به آدرس جدید هدایت شوند، نه آدرس قدیمی.

اگر این کار به‌درستی انجام شود، نه‌تنها رتبه‌های خود را از دست نخواهید داد، بلکه به دلیل ایندکس‌شدن هم‌زمان آدرس قدیم و جدید توسط موتورهای جستجو، بابت محتوای تکراری جریمه نمی‌شوید

هنگام استفاده از ریدایرکت ۳۰۱، باید مطمئن شوید که نقشه سایت، تگ‌های کنونیکال و لینک‌های داخلی نیز به‌روزرسانی شده‌اند.

4. اقدامات دستی (Manual Actions)

اگر متوجه افت ناگهانی و چشمگیر در رتبه‌بندی سایت خود شدید، ممکن است نشان‌دهنده این باشد که گوگل سایت شما را جریمه کرده است. اقدامات دستی مستقیماً توسط کارشناسان گوگل اعمال می‌شوند و ناشی از به‌روزرسانی‌های الگوریتمی نیستند.

به بیان ساده‌تر، اگر سایت شما در دیگر موتورهای جستجو مانند Yahoo یا Bing همچنان رتبه دارد، این موضوع نشانه تقریباً مطمئنی است که سایت شما توسط گوگل جریمه شده است.

فرقی نمی‌کند که جریمه سایت دستی باشد یا خودکار، در هر صورت باید مشکل را برطرف کنید تا این جریمه حذف شود.

بهترین نقطه برای شروع، بررسی اعلان‌های حساب گوگل سرچ کنسول شماست. در بخش اقدامات دستی (Manual Actions) به دنبال هشدارها باشید. در اینجا، می‌توانید لیستی از مواردی را مشاهده کنید که در آن‌ها، یک کارشناس گوگل تشخیص داده که برخی از صفحات سایت شما با دستورالعمل‌های گوگل همخوانی ندارند.

همچنین می‌توانید توصیه‌ها و اطلاعات لازم درباره نحوه رفع این مشکلات را در این بخش پیدا کنید.

5. ایجاد تغییرات در الگوریتم گوگل (Algorithm Changes)

گوگل دائما به دنبال بهبود استراتژی‌‌ها و نتایج جستجو از طریق تغییر در الگوریتم‌های خود‌ است. متاسفانه بسیاری از سایت‌‌ها تحت تاثیر این تغییرات قرار گرفته و دچار افت رتبه شده‌اند. برای جلوگیری از آسیب‌های احتمالی ناشی از به‌روزرسانی‌های گوگل، از یک استراتژی بازاریابی چند کاناله مؤثر استفاده کنید که شامل شبکه‌های اجتماعی و سایر کانال‌های بازاریابی باشد.

6. تغییرات طبیعی در جستجو (Natural Changes in Search)

گاهی ممکن است کاهش رتبه سایت شما به دلایلی باشد که مستقیماً به سایت شما مرتبط نیست. گوگل اغلب بر اساس رفتار کاربران، نوع نتایج نمایش داده‌شده را تغییر می‌دهد.

به‌عنوان مثال، اگر ناگهان میزان جستجو برای یک موضوع خاص بصورت ترندی با اینتنتی متفاوت از قبل افزایش یابد، گوگل ممکن است نتایج جدیدتر را در اولویت قرار دهد و محتوای استاتیک (قدیمی‌تر) را به رتبه‌های پایین‌تر ببرد. اگر محتوای شما در دسته محتوای استاتیک قرار بگیرد، ممکن است شاهد کاهش رتبه آن باشید.

برای مقابله با این اتفاق، می‌توانید با استفاده از ابزارهایی مانند گوگل ترندز، تغییرات ایجادشده در روندها را بررسی کرده تا ببینید آیا این تغییرات کاهش رتبه شما را توضیح می‌دهند یا نه و در صورت وجود چنین مسئله‌ای، یک برنامه به‌روزرسانی برای محتواهای سایت خود آماده کنید.

7. تغییرات UX در گوگل (UX Changes in Google)

گاهی اوقات، تغییرات گوگل در تجربه کاربری (UX) صفحات نتایج جستجو باعث کاهش میزان کلیک‌ها می‌شود. ممکن است در طراحی جدید، گوگل یک فیچر اسنیپت را در نتایج کلیدی نمایش داده باشد و ترافیک به آن سمت هدایت شود. یا شاید یک آزمایش جدید در نمایش نتایج باعث کاهش نرخ کلیک شده باشد.

برای بررسی تأثیر این تغییرات، ببینید کدام عبارات کلیدی کاهش رتبه داشته‌اند و آیا تغییری در نحوه نمایش نتایج ایجاد شده است یا خیر.

8. اختلاف موقعیت جغرافیایی (Geolocation Discrepancies)

رتبه‌بندی سایتتان بسته به موقعیت جغرافیایی که در آن جستجو انجام شده نیز متفاوت خواهد بود. اگر رتبه سایت خود را در یک منطقه جغرافیایی بررسی می‌کنید، باید آن‌ها را در چندین منطقه دیگر هم بررسی کنید تا دیدگاه دقیق‌تری از جایگاه خود در نتایج جستجو داشته باشید.

آیا تا به حال متوجه شده‌اید که نتایج جستجوی شما با فرد دیگری که همان عبارت را جستجو کرده، متفاوت است؟

همچنین، اگر در هنگام جستجو وارد حساب گوگل خود شده باشید و سپس همان جستجو را در حالت خروج از حساب انجام دهید، نتایج متفاوتی خواهید دید.

دلیل این موضوع این است که گوگل قبل از نمایش نتایج جستجو عوامل مختلفی را در نظر می‌گیرد، از جمله:

• سایت‌هایی که قبلاً بازدید کرده‌اید
• موقعیت جغرافیایی شما
• دستگاهی که برای جستجو استفاده می‌کنید

تمام این موارد روی نتایجی که به شما نمایش داده می‌شود، تأثیر می‌گذارند و براساس آن‌ها اطلاعات را برای شما به نمایش می‌گذارد.

9. بهبود عملکرد رقبا (Competitor Improvements)

ممکن است شما تمام کارها را به‌درستی انجام داده باشید؛ اما همچنان ترافیک خود را از دست بدهید و شاهد کاهش رتبه‌هایتان باشید. یکی از دلایل افت رتبه سایت در گوگل می‌تواند فعالیت و عملکرد بهتر رقبایتان باشد.

همیشه فعالیت‌های رقبا را بررسی کنید؛ مثل تحلیل و رصد فعالیت‌های شبکه‌های اجتماعی، استراتژی‌های لینک‌سازی و کانتنت مارکتینگ. می‌توانید از ابزارهای مانیتورینگ مختلف برای مشاهده تغییرات انجام‌شده توسط رقبا استفاده کنید.

همچنین می‌توانید از ابزارهای بک لینک استفاده کنید تا ببینید آیا رقبا بک لینک‌های جدیدی برای سایت خود در نظر گرفته‌اند یا خیر. آن‌ها ممکن است یک کمپین سئو اجرا کنند. پس از اینکه متوجه شدید رقبا چه اقداماتی برای بالا بردن رتبه‌هایشان انجام داده‌اند، کافیست برخی از همان تغییرات را انجام دهید؛ اما به شکلی بهتر و حرفه‌ای‌تر!

10. سرعت صفحات سایت (Page Speed)

سرعت بارگذاری محتوای صفحات شما نه تنها بر رتبه‌بندی سایت تاثیر می‌گذارد، بلکه بر تجربه کاربری بازدیدکنندگان هم اثرگذار است. وقتی صفحات زمان زیادی برای بارگذاری می‌خواهند، نرخ پرش (bounce rate) بیشتر می‌شود؛ زیرا بازدیدکنندگان نمی‌خواهند برای دیدن محتوای شما منتظر بمانند.

برای بررسی سرعت صفحه خود، از ابزار pagespeed insights یا لایت هاوس گوگل استفاده کنید. در این ابزار، صفحات بسته به سرعت بارگذاری‌شان، به دسته‌بندی‌های سریع، کند یا متوسط ​​تقسیم می‌شوند.

11. مشکلات سرور (Server Issues)

اگر سایت شما با مشکلات سرور مواجه شود، ممکن است به دلیل نقص در عملکرد کش یا ارائه‌نشدن مارکاپ خالی به گوگل‌بات باشد. بسیار مهم است که مشکلات سرور را به‌سرعت حل کنید. به دنبال خطاها در گزارش‌های سرور خود بگردید و از ابزار Fetch and Render Google برای آزمایش نحوه نمایش یا خزیدن یک URL در سایت خود استفاده کنید.

12. دیگر فاکتورهای وب (Other Web Vitals)

براساس گزارشات اعلام شده از سمت گوگل، دیگر سیگنال‌های تجربه کاربری و معیارهای وب، مانند «Cumulative Layout Shift» می‌توانند نحوه رتبه‌بندی سایتتان را تغییر دهند. به پاسخ این سوالات فکر‌ کنید که تجربه کاربری در صفحه سایت شما چگونه است؟ آیا طراحی زیاد تغییر می‌کند؟ یا حتی تبلیغات زیادی در صفحه سایت شما وجود دارد؟ بررسی پاسخ این سوالات به سنجش تاثیرگذاری طراحی سایت در میزان افت یا افزایش رتبه سایت کمک می‌کند.

13. ناوبری داخلی (Internal Navigation)

ناوبری سایت شما به بازدیدکنندگان می‌گوید که اطلاعات مورد نظرشان را در کجا می‌توانند پیدا کنند. سعی کنید ساختار ناوبری داخلی سایتتان را ساده طراحی کنید. اگر بازدیدکنندگان برای پیداکردن آنچه که می‌خواهند، مجبور شوند بارها و بارها کلیک کنند، به احتمال زیاد صفحه شما را ترک خواهند کرد.

ممکن است موتورهای جستجو محتواهای قدیمی سایتتان را کراول نکنند. این باعث می‌شود که رتبه‌های شما کاهش یابد و ترافیک کمتری به بخش‌های مهم سایت شما وارد شود.

استراتژی‌های ساخت لینک داخلی نه‌تنها بخشی از بهینه‌سازی موتور جستجو هستند، بلکه در استراتژی‌های حفظ مشتری هم نقش موثری دارند. ساده و منطقی‌کردن لینک‌های داخلی باعث حفظ مشتری و افزایش معیارهای رتبه‌بندی دیگر، مانند زمان‌ حضور در سایت می‌شود. استفاده از لینک‌های داخلی بهینه‌شده با کلمات کلیدی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به‌سرعت تشخیص دهند سایت شما درباره چه چیزی است و آیا محتوای شما برای جستجوها مرتبط است یا خیر.

14. جریمه‌های لینک‌سازی با کیفیت پایین (Bad Quality Link Penalties)

اگر از استراتژی‌های لینک‌سازی‌ خطرناک، اسپم یا منسوخ استفاده کنید، گوگل سایت شما را جریمه خواهد کرد. گوگل به وضوح در اولین پاراگراف از بخش راهنمای کنسول جستجو خود به نام «Link Schemes» می‌گوید که چه لینک‌هایی را به‌عنوان لینک‌های کم‌کیفیت در نظر می‌گیرد:

«هر لینکی که قصد داشته باشد پیج رنک (Page Rank) یا رتبه‌بندی سایت را در نتایج جستجوی گوگل دستکاری کند، ممکن است بخشی از یک طرح لینک و نقض دستورالعمل‌های وب‌مستر گوگل تلقی شود. این شامل هر نوع رفتاری است که لینک‌های سایت شما یا لینک‌های خروجی از سایت شما را دستکاری کند.»

زمانی که وقت بگذارید تا استراتژی لینک‌سازی باکیفیتی ایجاد کنید، از جریمه‌شدن توسط گوگل جلوگیری خواهید کرد و ترافیک جستجوی ارگانیک خود را افزایش می‌دهید.

چند پیشنهاد برای ایجاد لینک‌های خوب:

• لینک‌های شکسته خود را با لینک‌های جدید و ارزشمند جایگزین کنید.
• از روابط عمومی برای ذکرشدن نام برندتان در محتوای آنلاین یا مقالات خبری استفاده کنید.
• محتوای منحصربه‌فرد بنویسید و آن را به‌شدت در شبکه‌های اجتماعی تبلیغ کنید تا مردم به صفحه شما هدایت شوند.

15. تغییرات و طراحی مجدد سایت (Recent Website Changes & Redesign)

اگر تصمیم دارید سایت خود را دوباره طراحی کنید، برای آسیب نرساندن و حتی کمک به رتبه‌بندی آن اقدامات زیر را جدی بگیرید:

• ساختار لینک‌های ورودی خود را بررسی کنید تا مطمئن شوید که در سایت جدید شما به‌درستی کار می‌کنند.
• قبل از راه‌اندازی سایت جدید، برخی از گزارش‌های پایه مانند ردیاب رتبه، ممیزی سایت، ترافیک و نقشه‌برداری URL صفحه را دریافت کنید.
• با برنامه‌ریزی دقیق و توجه به اجزای اساسی پروژه، از تأثیر منفی بر سئو و رتبه سایت خود جلوگیری خواهید کرد و حتی تغییراتی مثبت و موثر ایجاد کنید.

16. مسائل فنی ساده (Simple Technical Issues)

سئو تکنیکال، به‌عنوان یکی از ارکان اصلی بهینه‌سازی، وضعیت فنی سایت شما را ارزیابی می‌کند و شامل اقداماتی می‌شود که بر نحوه خزیدن و ایندکس محتوای سایت تأثیر می‌گذارد. آگاهی از مسائل فنی سئو به شما کمک می‌کند تا به شکل بهتری از سایت خود مراقبت کنید و رتبه خود را بالا نگه دارید. در صورت افت رتبه سایت می‌توانید مواردی تکنیکالی چون تگ‌های کنونیکال، استاتوس کد صفحات، وضعیت رندر شدن صفحات، دستورات فایل robots.txt، تغییر در URL صفحات، ریسپانسیو بودن صفحات و … را بررسی کنید.

17. اضافه بار سرور (Server Overload)

اگر سرور شما برای افزایش ناگهانی ترافیک آماده یا تنظیم نشده باشد، ممکن است با مشکل اضافه بار مواجه شده و سایتتان آسیب ببیند. افرادی که از سرور مشترک استفاده می‌کنند، بیشتر در معرض خطر از کار افتادن سایت هستند؛ زیرا ممکن است شخص دیگری که در همان سرور است با افزایش ناگهانی ترافیک مواجه شود.

بسیاری از پکیج‌های هاستینگ وب در صورتی که از محدودیت‌های پهنای باند خود عبور کنید، سایت شما را قطع خواهند کرد. این اتفاق ممکن است زمانی رخ دهد که سایت شما در یک سایت پرطرفدار معرفی شود و ترافیک زیادی جذب کند.

اگر سایتتان بیش از حد با قطعی مواجه شود، رتبه‌بندی شما در موتورهای جستجو آسیب خواهد دید.

18. اطلاعات متا (Meta Information)

اطلاعات متاتگ‌ها برای اینکه به موتورهای جستجو اطلاع دهند که سایت چه اطلاعاتی را ارائه می‌دهد، استفاده می‌شود. یکی از مهم‌ترین انواع متا دیتا که به افزایش سئو کمک می‌کند، تگ تایتل است. انواع دیگری از اطلاعات متا موثر بر سئو هم شامل هدرها و توضیحات متا هستند.

هنگام ارائه اطلاعات متا از محتوای متناقض خودداری کنید. به‌عنوان مثال، اگر تاریخ یک مقاله را در سایت خود تغییر می‌دهید، حتماً آن را در توضیحات متا نیز تغییر دهید. حتی باید از تگ‌های عنوان خاص‌تری استفاده کنید که شامل کلمه کلیدی هدف شما باشد. اگر از یک عنوان برای چندین صفحه استفاده کنید، نه‌تنها کاربران خود را گیج خواهید کرد، بلکه در صفحات نتایج جستجو نیز با خودتان رقابت خواهید کرد. پس با آگاهی کامل از این موضوع عناوین صفحات خود را برنامه‌ریزی و مشخص کنید.

19. منابع ترافیک سایت (Source of Traffic)

ترافیک سایت نه‌تنها شامل تعداد بازدید کاربران از سایت می‌شود، بلکه به تعداد صفحات کلیک شده و مدت‌زمان صرف شده در هر صفحه نیز اشاره دارد. به‌صورت کلی ترافیک سایت می‌تواند از چندین منبع مختلف باشد که از جمله آن می‌توان موارد زیر را نام برد:

• ایمیل مارکتینگ
• اس‌ام‌اس مارکتینگ
• ترافیک مستقیم
• جستجوی ارگانیک
• از طریق تبلیغات پولی
• شبکه‌های اجتماعی

هر منبعی که بیشترین تعامل، پایین‌ترین نرخ خروج و بیشترین تبدیل را تولید کند، بهترین منبع برای افزایش ترافیک است.

شما می‌توانید آمار ترافیک مستقیم را در داشبورد Google Analytics ردیابی کنید. اگر می‌خواهید ترافیک مستقیم خود را افزایش دهید، روی برندسازی کسب‌وکارتان تمرکز کنید. به‌طور مداوم به بازدیدکنندگان سایت خود، ارزش و تخصصتان را در کنار مزایای رقابتی که دارید یادآور شوید و نشان دهید که در صنعت خود تا چه اندازه متخصص هستید.

20. نرخ پرش و زمان صرف شده در سایت (Time on Site)

تعامل کاربر می‌تواند بر رتبه‌بندی جستجو تأثیر بگذارد. نرخ پرش و میانگین زمان صرف‌شده در صفحات سایت دو معیاری هستند که به‌راحتی می‌توانید آن‌ها را از طریق Google Analytics اندازه‌گیری کنید. این معیارها اگر چه معیاری نیستند که به طور مستقیم بر رتبه‌بندی تاثیر بگذارند، اما نشان‌دهنده خوب یا بد بودن تجربه کاربری سایتتان هستند.

اگر می‌خواهید نرخ پرش بالا را کاهش دهید، سعی کنید محتوایی کاملا مفید با توجه به نیاز کاربر تولید کنید و به شکلی جریان محتوا را پیشش ببرید که کاربر ترغیب به خواندن مطالبتان شود.

21. محتوای تکراری (Duplicate Content)

گوگل محتوای تکراری را همیشه فریبنده یا مخرب نمی‌داند و اینگونه محتواها در تمام موارد منجر به افت رتبه سایت در موتورهای جست‌وجو نمی‌شود؛ اما زمانی که محتوا به شکلی واضح و به‌صورت عمدی برای دستکاری رتبه‌بندی و افزایش ترافیک تکراری بارگذاری شوند، سایت شما جریمه خواهد شد.

این موضوع زمانی مشخص می‌شود که در سرچ‌های متفاوت، یک محتوای تکراری در حال رقابت باشد، در صورتی که گوگل نیاز به تنوع در پاسخ‌‌های شما به سوالات و موضوعات مختلف دارد. در این شرایط است که یکی از آن صفحات را جریمه می‌کند. در این شرایط رتبه سایت افت کرده و در بدترین حالت ممکن است سایت به‌طور کامل از فهرست گوگل حذف شود و دیگر در نتایج جستجو مشاهده نشود.

22. استفاده از تکنیک‌های سئو منفی توسط رقبا

یکی از دلایل کمتر شناخته‌شده اما تأثیرگذار در افت رتبه سایت، سئو منفی (Negative SEO) است که ممکن است توسط رقبا به‌ کار گرفته شود. در این روش، افراد با استفاده از تکنیک‌های مخرب، سعی می‌کنند جایگاه سایت شما را در نتایج گوگل پایین بیاورند. برخی از رایج‌ترین روش‌های سئو منفی شامل ایجاد بک‌لینک‌های اسپم از سایت‌های بی‌کیفیت، انتشار محتوای تکراری از سایت شما در پلتفرم‌های مختلف (کپی‌برداری) و اجرای حملات هک یا تغییرات غیرمجاز روی سایت است.

اگر گوگل متوجه شود که سایت شما به تعداد زیادی لینک مخرب مرتبط شده یا محتوای کپی‌شده در سطح وب منتشر شده است، ممکن است رتبه شما را کاهش دهد یا حتی سایت را جریمه کند. برای جلوگیری از تأثیرات سئو منفی، بهتر است به‌طور منظم بک‌لینک‌های سایت را بررسی کنید (مثلاً با ابزارهایی مثل Google Search Console یا Ahrefs)، در صورت مشاهده لینک‌های مشکوک، از ابزار Disavow Links گوگل استفاده کنید و امنیت سایت را با اقدامات حفاظتی مانند به‌روزرسانی مداوم و استفاده از افزونه‌های امنیتی بالا ببرید.

سخن پایانی

کاهش رتبه یک چالش برای هر متخصص سئو است. با این حال، روش‌های مطمئنی برای مشخص‌کردن و ازبین‌بردن مسائلی وجود دارد که عملکرد سایت را در نتایج جستجو مختل کرده است. کافی است کمپین سئوی خود را مرحله به مرحله تجزیه‌و‌تحلیل کنید تا دلایل افت رتبه سایت در گوگل را بیابید و سایتتان را در مسیر رشد قرار دهید.

وقتی رتبه شما به‌طور ناگهانی کاهش می‌یابد، وحشت نکنید. بسیار مهم است که فهرستی از مواردی که باید در این شرایط بررسی کنید آماده کرده و از انجام کارهایی که شرایط را بدتر می‌کنند دوری کنید. همیشه به خاطر داشته باشید که گوگل به سایت شما اهمیت نمی‌دهد، بلکه فقط به کاربران خود و نتیجه نهایی که از اطلاعات شما انتظار می‌رفته اهمیت می‌دهد. با رعایت اصول مهم و رفع نیازهای مخاطبان، شما رتبه‌ای که لایقش هستید را کسب خواهید کرد.