در سال ۲۰۱۰، شرکت اپل سری چهارم تلفن‌های همراه اپل را عرضه کرده بود و سامسونگ به تازگی گوشی‌های گلکسی خود را تولید می‌کرد. از آن زمان تا الان تکنولوژی پیشرفت‌های بسیاری کرده و سئو هم از این قضیه مستثنی نبوده است.
در آن سال‌ها برای رسیدن به رتبه‌های برتر گوگل تنها کافی بود که بک‌لینک‌های بیشتری به دست آورید و هرچقدر بیشتر از کلمات کلیدی در مطلب خود استفاده می‌کردید، رتبه بهتری نصیب سایت شما می‌شد. به عبارت دیگر کسی به تجربه کاربر و تولید محتوا فکر نمی‌کرد و همه دنبال کسب بک لینک بیشتر بودند.
اما الان اوضاع کمی تغییر کرده است و در همه صنایع نقش کاربر و تجربه او اهمیت بیشتری پیدا کرده است. کسب‌وکارها به دنبال ساختن تجربه‌ای بهتر برای کاربران هستند تا آنها را به مشتریان خود تبدیل کنند و محصولات خود را طبق سلایق آنها طراحی و تولید می‌کنند.
موتورهای جستجو مثل گوگل هم تکامل پیدا کرده‌اند و به سایتی رتبه بهتری می‌دهند که هدف کاربر از جستجو را درک کرده و محتوای موردنیاز او را فراهم کند.
در این مطلب به شما خواهیم گفت که سمنتیک سئو به چه معناست و چگونه می‌توانید در این شرایط رتبه‌های برتر را از آن خود کنید.
سمنتیک سئو (Semantic Seo) چیست؟
تصور کنید که کاربر کلمه «خرید شومیز» را جستجو کند. در این شرایط هدف کاربر از جستجو خریدن شومیز است و صفحه‌ای که بتواند تنوعی از شومیزها را برای کاربر فراهم کند، نیاز کاربر را برطرف کرده و می‌تواند در رتبه‌های برتر قرار بگیرد. برای این کلمه کلیدی اگر محتوایی بنویسید که توضیح دهد شومیز چیست و چه کاربردی دارد، چون مطابق با نیاز و هدف کاربر نیست، موتورهای جستجو رتبه خوبی برای آن در نظر نمی‌گیرند.
به عبارت دیگر سئو معنایی (Semantic Seo) از دو کلمه «Semantic» به‌معنی ماهیت‌شناسی و «Seo» به معنی بهینه سازی سایت برای موتورهای جستجو تشکیل شده است و فرایندی ست که در آن سایت به‌گونه‌ای بهینه‌سازی می‌شوند که هدف و معنای متنی جستجوهای کاربران را پوشش دهد و نتیجه‌ای مطابق با هدف و نیّت کاربر به او ارائه دهد.
این تکنیک روی کلمات کلیدی تمرکز زیادی ندارد و نیازی نیست صفحات خود را با انواع کلمات کلیدی پر کنید؛ چرا که ارتباط و مفهوم عبارات موجود در صفحات سایت اهمیت زیادی پیدا می‌کند.
گراف دانش که در سال ۲۰۱۲ معرفی شد، اولین گام گوگل در راستای توجه به نیاز کاربران بود. این گراف شامل یک پایگاه بزرگ از داده‌های عمومی بود که جمع‌آوری شده بود تا گوگل اطلاعات کاملی از هر اتفاق را در دسترس داشته باشد.
یک سال بعد، گوگل به‌روزرسانی به‌نام الگوریتم مرغ مگس‌خوار ارائه کرد که می‌توان آن را سرمنشا سمنتیک سئو دانست.
این الگوریتم با استفاده از NLP، صفحات را درک می‌کرد و در نهایت صفحه‌ای را برای نمایش در رتبه‌های برتر انتخاب می‌کرد که کل موضوع صفحه با کلمه کلیدی مطابقت داشت.
در سال ۲۰۱۵، گوگل الگوریتم رنک برین (RankBrain) را راه‌اندازی کرد که مانند مرغ مگس‌خوار، به دنبال درک هدف کاربر در پشت کوئری‌هاست. تفاوت اساسی بین آنها یادگیری ماشینی RankBrain است.
این الگوریتم همواره در حال یادگیری است و نتایج را با بهترین عملکرد تجزیه‌وتحلیل می‌کند و به دنبال شباهت‌ها بین صفحاتی است که از نظر کاربران ارزشمند بودند. به همین خاطر ممکن است صفحه‌ای که حاوی کلمات کلیدی دقیقی نیست اما سوال کاربر را به خوبی پاسخ داده است را در رتبه برتر نمایش دهد.
الگوریتم بعدی که برای تکمیل این مسیر منتشر شد، الگوریتم برت (BERT) بود که در سال ۲۰۱۹ معرفی شد.
به گفته گوگل، این مهم ترین جهش رو به جلو در پنج سال گذشته و یکی از بزرگترین جهش ها در تاریخ جستجو است. برت به متخصصان سئو و محتوا این فضا را داد که از لانگ تیل کیورد (Long-tail Keyword) بیشتر استفاده کنند و به محتوا اهمیت بیشتری دهند تا شانس قرار گرفتن در رتبه‌های برتر را داشته باشند.
چگونه سمنتیک سئو تجربه سرچ را بهبود می‌دهد؟
سوال بزرگی که ممکن است برای هر شخصی که در این حوزه فعالیت می‌کند ایجاد شود این است که با وجود سمنتیک در سئو، آیا تجربه بهتری برای سرپ خلق می‌شود یا خیر؟
در این قسمت با نگاهی رو به آینده به این پرسش مهم پاسخ می‌دهیم.
- رفتار کاربران در جستجو تغییر کرده است
جستجوی معنایی تا حد زیادی به دلیل افزایش جستجوی صوتی تکامل یافته است. بسیاری از افراد ترجیح می‌دهند که از دستیارهای صوتی تلفن‌های همراه خود کمک بگیرند و به نوعی دنبال جایگزینی برای تایپ کلمات هستند. از طرفی با وجود ابزارهای هوش مصنوعی، مدل مکالمه با کاربر و پاسخ دقیق به نیاز او رفتار جدیدی است که به کاربران اضافه شده است.
حالا تصور کنید که این مدل جستجو چقدر با نوع سنتی آن تفاوت دارد. دو تفاوت بزرگ آن نیز پاسخ دقیق و کوتاه و همچنین محوریت گفتگو در آن‌هاست.
در نهایت وجود سمنتیک می‌تواند به شما کمک کند که با این تغییر رفتار راحت‌تر سازگار شوید.
- تمرکز از کلمات کلیدی به موضوعات تغییر می کند
زمان آن رسیده است که تولید محتوا پیرامون کلمات کلیدی را متوقف کنید. دیگر زمان پرکردن محتوا با کلمات کلیدی و عدم توجه به موضوع گذشته است. در عوض باید موضوعاتی را انتخاب کنید که بتواند نیاز کاربران را به‌طور دقیق پاسخ دهد و موضوعات عمیق‌تری باشد.
- هدف جستجوگر اولویت می‌شود
با بررسی کوئری‌هایی که افراد را به سمت سایت شما هدایت می‌کند، می توانید به گروهی از موضوعات ایده‌آل برای محتواهای خود دست پیدا کنید. در واقع مهم‌ترین کاری که باید انجام دهید، شناخت کاربران و نیازهای آنها از جستجوی هر کوئری است. مثلا باید متوجه شوید که هدف کاربران از جستجوی کلمه «آیفون ۱۶ پرومکس» با کلمه «خرید آیفون ۱۶ پرومکس» یکیست و در یک محتوا باید این نیازها را در کنارهم پوشش دهید تا به رتبه برتر برسید. اما در حوزه دیگری ممکن است قصد کاربر از جستجوی دو کلمه تقریبا یکسان دو هدف کاملا متفاوت باشد که در این صورت باید برای هر کدام از آنها باید یک محتوای مجزا نوشته شود.
- سئوی فنی به اندازه محتوا اهمیت دارد
حتی با وجود این تغییرات هم هنوز به اندازه کافی هوشمند نیست که به تنهایی بتواند معنای درستی از یک صفحه به دست آورد و همچنان باید سایت خود را بهینه کنید و به گوگل کمک کنید تا محتوای شما را درک کند.
گوگل به رضایت کاربر اهمیت می‌دهد و آنها به طور مداوم الگوریتم خود را برای درک بهتر و رضایت جستجوگران تنظیم می‌کنند.
فواید سمنتیک سئو یا سئو معنایی چیست؟
- افزایش تجربه و تعامل کاربر
با درک زمینه و هدف پشت کوئری‌های کاربر، موتورهای جستجو می‌توانند اطلاعات مرتبط بیشتری را ارائه دهند و به‌طور بالقوه تعامل کاربر را افزایش دهند.
بر اساس تاریخچه جستجوی گذشته و ترجیحات کاربران، جستجوی معنایی به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا نتایج را مطابق با نیازها و علایق منحصربهفرد کاربران تنظیم کنند.
این اتفاق به تعامل بیشتر با کاربران منجر می‌شود و آنها به دلیل اینکه مشخصا مطابق با نیاز خود محتوایی را دریافت کرده‌اند، می‌توانند ساعت‌ها به جستجو ادامه دهند.
- بهبود کیفیت محتوا
جستجوی معنایی، محتوای باکیفیت‌تر که حاوی اطلاعات جامع و مرتبط باشد و از کلمات کلیدی به اندازه استفاده کرده باشد را ارتقا می‌دهد. این تغییر بر تولید محتوا و بازاریابی تأثیر می‌گذارد و باعث رشد کیفی محتواهای تولیدی می‌شود.
یک وبلاگ حوزه سلامت را در نظر بگیرید. به جای اینکه فقط کلمات کلیدی مرتبط با سلامت را هدف قرار دهد، می‌تواند موضوعاتی را پوشش دهد که به سوالات کاربران در مورد سلامت و تندرستی می‌پردازد تا با هدف جستجوی آنها هماهنگی بیشتری داشته باشد.
چگونه استراتژی سمنتیک سئو یا سئو معنایی تدوین کنیم؟
تفاوت اصلی سمنتیک سئو، با سئوی سنتی درک درست نیاز کاربر است. اگر نیاز و هدف کاربر از جستجو را به خوبی درک کنید، به‌راحتی می‌توانید محتوای متناسب با نیاز او را تولید کنید و در رتبه‌های برتر قرار بگیرید. اما در ادامه نکاتی را به شما خواهیم گفت که توجه به آنها می‌تواند به شما کمک کند.
- توجه به جستجوی صوتی
بهینه‌سازی جستجوی صوتی را اجرا کنید، زیرا هدف کاربر را در اولویت قرار می‌دهد.
دستیارهای صوتی مانند Google Assistant، Apple’s Siri، Cortana مایکروسافت و Alexa آمازون که اقدام به جستجوی صوتی می‌کنند، اگر بتوانند محتوای شما را نشان دهند یا از داده‌های محتوای شما به‌عنوان پاسخ استفاده کنند، در سئوی سایت شما تاثیر مثبتی خواهد گذاشت.
کوئری‌های صوتی اغلب طولانی‌تر، توصیفی‌تر و به صورت جملات یا سؤالات کامل و به شکل محاوره هستند. بنابراین، محتوای شما باید تجربه‌محورتر و جامع‌تر باشد.
برای هماهنگی با ماهیت جستجوی صوتی، سعی کنید روی این نوع کلمات کلیدی تمرکز کنید:
- کلمات کلیدی لانگ تیل (Long-tail Keyword): عبارت‌های خاص و کمتر رایج. مثل «بهترین روش‌ها برای نگهداری از گیاهان گلخانه‌ای»
- کلیدواژه‌های سؤالی: کلیدواژه‌هایی که با کلمات سؤالی مانند «چگونه»، «چه» یا «چرا» شروع می‌شوند. مانند «چگونه یک باغچه گیاهی در داخل خانه داشته باشیم؟»
- کلمات کلیدی مکالمه‌محور: کلمات کلیدی تقلیدکننده گفتار طبیعی که اغلب در جستجوهای صوتی استفاده می‌شود. مثل «یه روش خوب برای رشد گیاهان توی خونه»
این دسته‌بندی‌ها اگرچه منحصربهفرد به نظر می‌رسد، اما اغلب با یکدیگر همپوشانی دارند و ویژگی‌های مشترک دارند. کلیدواژه‌های پرسشی می‌توانند کلیدواژه‌های محاوره‌ای باشند و بسیاری از کلیدواژه‌های لانگ تیل نیز شامل پرسیدن سؤال می‌شوند.
- تولید محتوا؛ مطابق با اهداف کاربران
موتورهای جستجو قصد دارند شکاف بین سوالات کاربران و هدف واقعی آنها از جستجو را پر کنند و چه بهتر که شما با تولید محتوای هدفمند این کار را انجام دهید. حتی گاهی اوقات می‌توانید فراتر عمل کنید و سوالات احتمالی بعدی کاربران را هم پیش‌بینی کنید و به آن پاسخ دهید. مثلا ممکن است در کنار راهنمای خرید برای یک محصول، راهنمای نصب آن را نیز به صورت خلاصه توضیح دهید یا با لینک داخلی این دو مطلب را به هم مرتبط کنید. چون احتمالا بعد از خرید، سوالی که شکل می‌گیرد این است که چگونه باید نصب شوند؟
- بهبود سئوی فنی و تجربه کاربری
سئوی فنی را با UX عالی ترکیب کنید تا به کاربران و خزنده‌های موتورهای جستجو یک تجربه یکپارچه بدهد. در این راستا می‌توانید اقدامات زیر را انجام دهید:
- پیاده‌سازی اسکیما و استراکچر دیتاها
- بهینه سازی سرعت سایت و بارگذاری صفحه
- پیاده‌سازی HTML معنایی
- بهینه‌سازی معماری سایت در راستای تجربه کاربری بهتر
- ایجاد لینک‌های داخلی و بک‌لینک‌های مرتبط
سخن پایانی
موتورهای جستجو مدام در حال بهینه‌سازی برای ایجاد تجربه کاربری بهتر هستند و در این میان مفاهیم جدید و به‌روز زیادی ارائه می‌شوند که به این هدف کمک کنند. در این مسیر نیاز است که مدام با رویکردهای جدیدی به سمت مخاطبان هدف خود بروید و برای رسیدن به رتبه‌های برتر تلاش کنید. سمنتیک مفهومی است که با شناخت کامل آن می‌توانید به سادگی در رتبه‌های برتر قرار بگیرید و روزانه مخاطبان زیادی رو به سمت سایت خود هدایت کنید.
