معماری وب‌سایت در واقع نحوه ساختار و ارتباط صفحات یک وب‌سایت با یکدیگر است. یک معماری ایده‌آل، به کاربران و کرالرهای موتورهای جستجو کمک می‌کند تا به راحتی آنچه را که به دنبال آن هستند پیدا کنند.
برای درک بهتر چیستی معماری سایت پیشنهاد میکنیم این ویدئو را ببینید:
چرا معماری وب‌سایت برای سئو مهم است؟
۳ دلیل اساسی برای اهمیت معماری وب‌سایت در سئو وجود دارد:
۱- معماری بهینه شده سایت، به کرالرهای موتور جستجو کمک می‌کند تا تمام صفحات وب‌سایت شما را پیدا و آن‌ها را ایندکس کنند.
اگر صفحاتی در سایت خود دارید که از صفحه اصلی سایتتان دورند و باید روی چندین نقطه مختلف کلیک کنید تا به آن برسید (یا اصلا از هیچ صفحه دیگری به آن لینک داده نشده است)، ربات‌های گوگل برای یافتن و ایندکس کردن آن صفحات مشکل خواهند داشت.
اما اگر معماری سایت شما به هم مرتبط باشد، کرالرها می‌توانند لینک‌های داخلی آن را به‌‌طور ۱۰۰ درصد دنبال کنند.
۲- معماری سایت، اعتبار لینک‌های وب‌سایت شما را افزایش می‌دهد.
وقتی به صفحاتی با اولویت بالا، لینک داخلی می‌دهید، اعتبار لینک (PageRank) بیشتری در آن صفحه‌ها جریان پیدا می‌کنند که می‌توانند به بهبود رتبه صفحه در گوگل کمک کنند.
۳- معماری درست و اصولی وب‌سایت باعث می‌شود تا بازدیدکنندگان به راحتی بتوانند چیزهایی را که در سایت شما نیاز دارند، پیدا کنند.
این کار میتواند به‌‌طور غیرمستقیم روی سئوی سایتتان تاثیر مثبت بگذارد.
بهترین شیوه برای ایجاد معماری سایت
از معماری سایت «مسطح یا فلت» استفاده کنید.
به‌‌طور کلی، معماری سایت مسطح برای سئو بهتر است و نتایج مثبت‌تری روی آن دارد.
معماری مسطح یا فلت به این معنی است که کاربران (و کرالرهای موتورهای جستجو) می‌توانند با ۴ کلیک یا کمتر به هر صفحه‌ای در سایت شما دسترسی پیدا کنند.
تصویر زیر، نمونه‌ای از یک معماری سایت فلت است:
معماری سایت «عمیق» هم یکی دیگر از روش‌های معماری سایت است؛ به این معنی که صفحات خاصی می‌توانند با ۴ تا ۱۰ کلیک به صفحه اصلی سایت دسترسی داشته باشند.
اما چرا معماری سایت فلت مهم است؟
معماری کم‌عمق سایت به این معنی است که اعتبار لینک‌ها از صفحاتی که تمایل به دریافت بکلینکهای زیادی دارند (مثل صفحه اصلی سایت) به صفحاتی که می‌خواهید روی آن‌ها رتبه بگیرید (مثل صفحه محصول) جریان پیدا می‌کند.
معماری مسطح اجازه می‌دهد تا اعتبار لینک‌ها به همه صفحات سایت برسد.
همچنین معماری مسطح به این معنی است که اسپایدرهای گوگل می‌توانند تمام صفحات وب‌سایت شما را پیدا کنند (که انجام این کار، استفاده بهینه از بودجه خزش سایتتان را به حداکثر می‌رساند).
مثلا فرض کنید به تازگی یک وبلاگ در زمینه نان و شیرینی‌پزی راه‌اندازی کرده‌اید.
در حالت ایده‌آل، احتمالا شما می‌خواهید معماری سایتتان چیزی شبیه به شکل زیر باشد:
همان‌طور که می‌بینید، دستهبندیهای اصلی سایت مستقیما از صفحه اصلی لینک داده شده‌اند.
و تمام رسپی‌های منحصر به فرد شما در زیر هر دستهبندی یافت می‌شود.
همه چیز را ساده نگه‌دارید
اگر وبلاگ یا سایتی با صدها صفحه راه‌اندازی کرده‌اید، چندان مهم نیست که به سادگی آن توجه کنید. اما هنگامی که شروع به اضافه کردن هزاران صفحه مختلف به سایت می‌کنید، ساده بودن آن اهمیت بسیار زیادی پیدا می‌کند.
سایت‌هایی با معماری پیچیده (مثل تصویر زیر) میتواند بسیار گیج‌کننده باشند:
این پیچیدگی نه تنها برای سئو مضر است، بلکه تجربه کاربری بدی نیز برای مخاطبان ایجاد می‌کند. تصور کنید به صورت اتفاقی در یکی از صفحات این سایت پیچیده حضور دارید. چقدر احتمال دارد صفحه‌ای را پیدا کنید که واقعا به کارتان بیاید؟ عملا احتمال چنین چیزی صفر است!
اما وقتی معماری سایت شما ساده باشد، برای کاربران بسیار آسان است که در سایتتان بچرخند تا آنچه را که نیاز دارند پیدا کنند.
به همین دلیل بسیاری از متخصصان سئو توصیه می‌کنند از همان روز اول، معماری سایتتان را ساده و تمیز بسازید تا با گسترش کسب‌وکارتان و اضافه شدن صفحات جدید، مشکلی در سایت ایجاد نشود. اما امان از روزی که خشت اول را اشتباه بگذارید. متاسفانه این دیوار تا ثریا کج خواهد رفت!
اکثر سایت‌هایی که معماری پیچیده‌ای دارند، هیچ شباهتی به تصویر بالا ندارند. آن‌ها شروع به اضافه کردن دسته‌ها، زیر دامنه‌ها و صفحات تصادفی می‌کنند تا در نهایت سایت‌شان به یک آشفته بازار شبیه می‌شود.
از صفحات دستهبندی استفاده کنید
صفحات دستهبندی یا همان Categoryها، سازماندهی معماری سایت شما را در دراز مدت بسیار آسان می‌کنند.
آیا قصد دارید یک صفحه جدید راه‌اندازی کنید؟ آن را به یکی از دستهبندیهای موجود اضافه کنید و از صفحه دستهبندی به آن لینک دهید.
آیا می‌خواهید تعداد زیادی صفحه جدید اضافه کنید؟ یک دستهبندی جدید بسازید و از آن صفحه دستهبندی، به صفحات جدیدتان لینک بدهید.
بدون ساختار دستهبندی، صفحات به‌صورت تصادفی اضافه می‌شوند که در نهایت این کار منجر به ایجاد یک معماری پیچیده در سایت خواهد شد.
توجه: اگر سایت نسبتا کوچکی دارید (کمتر از ۱۰۰۰ صفحه)، ممکن است نیازی به سازماندهی موارد بر اساس دسته‌بندی‌ها نداشته باشید.
مثلا وب‌سایت فرارو حدود 936 هزار صفحه ایندکس شده دارد:
از آنجایی که در این سایت هر پست وبلاگ و صفحه به هم مرتبط هستند، دلیلی برای ایجاد دستهبندی نداریم.
اما اگر یک فروشگاه آنلاین با تعداد زیادی صفحه مثل دیجیکالا راه‌اندازی می‌کنید، دسته‌بندی‌ها برای‌تان اهمیت خیلی زیادی خواهند داشت و باید حتما آن‌ها را جدی بگیرید.
ساختار URL
ساختار URL شما باید به‌‌طور منطقی از دسته‌بندی‌های‌تان پیروی کند.
در اینجا نمونه‌ای از ساختار URL استاندارد که بسیاری از سایت‌ها از آن استفاده می‌کنند را به شما معرفی میکنیم:
https://example.com/category/subcategory/keyword-keyword
لزومی ندارد که URLهای شما دقیقا شبیه مثال بالا باشند؛ اما مهم است که همه URLهای موجود در یک وب‌سایت حتما از یک الگوی یکسان پیروی کنند.
از لینک‌های داخلی استفاده کنید
در نهایت معماری سایت شما با نحوه لینک‌دهی صفحات‌تان به یکدیگر مشخص می‌شود.
به همین دلیل است که باید از منوی سایتتان به صفحه دسته‌بندی‌ها و از صفحه دسته‌بندی‌ها هم باید به صفحات زیرمجموعه در آن دستهبندی لینک بدهید:
از طرفی، شما می‌خواهید از لینک سازی داخلی برای لینک دادن محتوای سایتتان به سایر صفحات همان سایت استفاده کنید.
این لینک‌های داخلی فقط برای سئو نیستند. آن‌ها به کاربران کمک می‌کنند تا درباره موضوعی که در مورد آن صحبت می‌کنید، اطلاعات بیشتری کسب کنند.
توجه: مطمئن شوید که لینک‌های navigation شما HTML باشند، نه JS یا Flash.
از نقشه سایت یا Sitemap استفاده کنید
نقشه سایت یک راهکار خوب برای این است که کرالرها بتوانند صفحات مختلف سایت شما را بخزند. همچنین به شما کمک می‌کند تا تمامی دسته‌بندی‌ها، زیرمجموعه‌ها و صفحات سایت خود را به صورت عینی مشاهده کنید.
سایت‌لینک‌ها
سایت‌لینک‌ها (sitelinks) یک مزیت مضاعف‌اند که در صورت داشتن معماری خوب و مناسب آن را دریافت خواهید کرد.
هیچ راهکار مشخصی برای ایجاد سایت‌لینک وجود ندارد. زمانی که سایت شما معتبر و به‌هم پیوسته باشد، گوگل به‌صورت خودکار این امکان را برای‌تان فراهم می‌کند.
مثلا اگر «وبسیما» را در گوگل جستجو کنید، خواهید دید که چندین سایت‌لینک در زیر نتیجه جستجوی این عبارت وجود دارد:
این کار مخصوصا به کاربر کمک می‌کند تا با یک جستجوی ساده، به صفحات مهم سایت شما دسترسی پیدا کند.
سخن پایانی
تمام مواردی که در این مطلب درباره معماری یک سایت ذکر کردیم، روی سئوی سایت‌مان موثرند. یک سایت با معماری مناسب باعث می‌شود تا کرالرهای موتورهای جستجو و کاربران راحت‌تر بتوانند به بخشهای مختلف آن دسترسی داشته باشند. این موضوع، هم به ایندکس شدن صفحات سایتتان در گوگل (یا سایر موتورهای جستجو) کمک می‌کند و هم باعث بهبود تجربه کاربری می‌شود.
