راهنمای ساده و کامل متاتگ‌ها و سئو

به گزارش سایت هاب اسپات، در سال ۲۰۱۸، ۶۴درصد‌از دیجیتال مارکترها روی سئو و بهینه‌سازی سایت برای موتورهای جستجو سرمایه‌گذاری کرده‌اند. سئوی خوب می‌تواند مشتریان بالقوه‌ای که درباره خدمات یا محصولات شما جستجو می‌کنند را به شما معرفی کند و آن‌ها را به مشتریان دائمی و حتی وفادار به برندتان تبدیل کند. متاتگ می‌تواند در این زمینه به کمک شما بیاید.

سئو بستری است که بسیاری از فاکتورهای سئو داخلی (On-Page SEO) و سئو خارجی (Off-Page SEO) می‌تواند در آن موثر باشد. به همین خاطر ضروری است که بدانید چطور با متا‌تگ‌ در هر صفحه از وب سایت‌تان کار کنید. متا‌تگ‌ها می‌توانند به موتورهای جستجو کمک کنند تا صفحات سایت شما را دسته بندی کرده و شناسایی کنند؛ این کار ممکن است باعث شود در رنکینگ بالاتری قرار بگیرید و در معرض دید مخاطب باشید.

متا تگ چیست؟

در این قسمت می‌خواهیم علاوه بر پاسخ به این سوال، لیستی از مهم‌ترین متاتگ‌ها را معرفی و نکاتی را درباره استفاده از آن‌ها عنوان کنیم. با ما همراه باشید.

متاتگ‌های تاثیرگذار بر سئو

یک متا تگ در واقع یک تکه کد توضیحی است که در کدهای صفحه سایت شما وجود دارد اما چیزی از آن در نمایش صفحه دیده نمی‌شود. متاتگ‌ها به کرولرهای موتورهای جستجو (search engine crawlers) کمک می‌کنند تا متوجه شوند موضوع سایت شما چیست و بتوانند صفحات را ایندکس کنند. که این مساله برای رتبه گرفتن سایت در نتایج جستجو برای کلمات کلیدی مناسب بسیار حائز اهمیت است.

از نظر سئو، متاتگ‌ها اهمیت زیادی دارند چرا که به موتورهای جستجو اجازه می‌دهند تا محتوای صفحه سایت را ساده‌تر دسته بندی کنند. انواع مختلفی از متاتگ‌ها وجود دارد که بایستی ویژگی‌های هرکدام را بدانید تا بتوانید در استراتژی خود از آن‌ها استفاده کنید.

متاتگ‌های مهم سئو

تگ‌های کنونیکال (Canonical)، متاتگ‌های روبات، متا توضیحات و تگ عنوان از نمونه‌های رایج متاتگ‌ها هستند. ممکن است از تگی مانند کنونیکال برای این استفاده کنید که به موتور جستجو بگویید کدام صفحه از سایت “صفحه مستر” است. همینطور که ممکن است از تگ روبات برای این استفاده کنید که مطمئن شوید هیچ صفحه‌ای به طور ناخواسته در نتایج جستجو ایندکس نمی‌شود، مثل صفحه‌های نتایج جستجو داخلی سایت‌تان.

برویم به سراغ انواع متاتگ‌ها:

1. تگ‌های کنونیکال (Canonical Tags)

اگر در سایت خود صفحه‌ای با چند آدرس URL مختلف، یا صفحات مختلفی با محتوای مشابه هم دارید، موتورهای جستجو این صفحات را به عنوان محتواهای تکراری و کپی خواهد شناخت. برای مثال شما به عنوان یک کاربر می‌دانید که آدرس www.google.com و https://google.com هر دو به یک صفحه اشاره دارند. اما گوگل این دو صفحه را به عنوان دو ورژن کپی از یک صفحه مشابه می‌شناسد. اگر مشخص نکنید که کدامیک ورژن اصلی و واقعی است، گوگل به تشخیص خود یکی از صفحات را کرول (Crawl) نخواهد کرد.

اگر برای صفحه اول سایت خود دو نسخه تحت دسکتاپ و تحت موبایل ایجاد کرده‌اید، بسیار مهم است که یک تگ کنونیکال در کدهای HTML خود قرار دهید تا گوگل دچار خطا نشود. این کد مشابه نمونه زیر است:

<link rel="canonical" href="http://example.com/hubspot/meta-tags" />

2. نوع محتوای متا (Meta Content Type)

این متاتگ باید برای تمام صفحات سایت شما استفاده شود چرا که نوع محتوا و مجموعه کاراکترهایی که در سایت شما استفاده شده است را مشخص می‌کند. هر مرورگری ممکن است اطلاعات را به گونه متفاوتی تفسیر کند و هر زبان علائم و کاراکترهای خاص خود را دارد. استفاده از متای نوع محتوا تضمین می‌کند که صفحات سایت شما روی تمام مرورگرها به درستی دیده شوند. نمونه ای از این کد:

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8" />

3. متاتگ ربات (Robots Meta Tags)

به صورت پیشفرض، کرولرهای موتورهای جستجو تمام سایت شما را از طریق لینک‌های داخلی و خارجی بررسی می‌کنند. در همین پروسه ممکن است بعضی از لینک‌های خارجی تاثیر منفی روی ارزش سایت شما بگذارند. اگر شما هیچ متاتگ روباتی مشخص نکرده باشید، موتورهای جستجو چاره ای جز دنبال کردن دستورات  Follow/Index نخواهند داشت. چند نوع رایج از متاتگ‌های روبات وجود دارد:

• Noindex: که جلوی ایندکس شدن صفحه را می‌گیرد. برای نمونه در شرایطی که در حال بازطراحی صفحات سایت خود هستید اما نمی‌خواهید تا زمانی که کارتان تمام نشده، گوگل این صفحات را ایندکس کند.
• Nofollow: که اجازه نمی‌دهد ربات گوگل لینک‌های این صفحه را فالو کند. برای مثال لینک‌های موجود در بخش کامنت‌ها.
• Nosnippet: جلوی دیده شدن نوشته یا پیش نمایش ویدیو را می‌گیرد. مثلاً برای ویدیو، یک تصویر ثابت را نمایش می‌دهد.
• Noarchive: مانع از نمایش لینک‌های کَش شده می‌شود.
• Unavailable_after: این اجازه را می‌دهد که تاریخ و ساعت دقیقی که می‌خواهید در آن مدت صفحه شما ایندکس نشود را مشخص کنید.

نمونه استفاده از کد این متاتگ به صورت زیر است:

<meta name=”robots” content=”noindex, nofollow”>

4. تگ‌های عنوان (Title Tags)

تایتل تگ‌ها در وهله اول به خوانندگان و مهم‌تر از آن به موتورهای جستجو کمک می‌کنند تا متوجه شوند موضوع محتوای شما چیست. هر آنچه در این تگ نوشته شود در عنوان صفحه شما بالای مرورگر و همینطور در پیش نمایش لینک‌تان در شبکه‌های اجتماعی نیز دیده خواهد شد.

اگر شما خودتان این تگ را به صفحات اضافه نکنید، گوگل به صورت خودکار بخشی از محتوا را انتخاب می‌کند که ممکن است به رنکینگ شما آسیب بزند. بهتر برای محتوای خود عنوانی جذاب و کلیک خور انتخاب کنید که مخاطب را مشتاق کند تا صفحه شما را باز کند. نمونه تگ عنوان را در زیر می‌بینید:

<head>

<title>Example Title</title>

</head>

بد نیست بدانید ویژگی Alt text در واقع یک تگ به حساب نمی‌آید؛ بلکه ویژگی یک تگ دیگر است. گرچه به صورت alt tag شناخته شده که ممکن است این تصور را ایجاد کند که بخشی از خانواده متا‌تگ‌ها است. در انتهای این مقاله نکته‌ای درباره Alt tag تصاویر خواهیم گفت، از این تگ به عنوان متن جایگزین تصاویر از آن استفاده می‌شود، به صورت زیر استفاده می‌کنند:

<img src="metatag.jpg" alt="Meta tag picture">

5. متا کلمات کلیدی (Meta Keywords)

کیوردز متا در واقع یک ویژگی از متاتگ نام (Name) است که اگر بخواهید کلمه کلیدی صفحه را به موتورهای جستجو نشان دهید، به کد آن اضافه می‌شود. البته از سال 2019، گوگل اعلام کرد که متاکیوردزها دیگر در الگوریتم‌های جستجو برای رتبه دهی به صفحات استفاده نمی‌شوند.

6. متاتگ توضیحات (Meta Descriptions)

به زبان ساده متا دیسکریپشن یک تکه کد متنی با 160 کاراکتر محدودیت است که در صفحه نتایج جستجو به مخاطب نمایش داده می‌شود. این تگ به طور مستقیم روی رنکینگ سایت تاثیری ندارد، اما یک توضیح متا خوب می‌تواند کاربر را مجاب کند تا صفحه شما را باز کند؛ نرخ کلیک روی لینک شما تاثیر مثبتی روی سئو خواهد داشت. نمونه استفاده از این تگ به صورت زیر است:

<head>

<meta name="description" content="This is an example of my meta description.">

</head>

تفاوت متاتگ‌ها و متادیسکریپشن‌ها

این دو اصطلاح معمولاً با هم اشتباه گرفته می‌شوند؛ خصوصاً که هردو کلمه “متا” را با خود به همراه دارند. نکته‌ای که وجود دارد این است که متا دیسکریپشن‌ها فقط نمونه‌ای از متاتگ‌ها هستند که انواع دیگر آن را در لیست بالا گفتیم. متا تگ‌ها به طور کلی به موتورهای جستجو کمک می‌کنند که محتوای یک صفحه را متوجه شوند، در حالی که متا دیسکریپشن بیشتر به کمک کاربر می‌آید تا بداند در آن صفحه چه محتوایی ارائه می‌شود.

متادیسکریپشن همان نوشته‌ای است که در صفحه نتایج جستجو، زیر هر لینکی می‌بینیم. توضیحی کوتاه درباره آنچه قرار است در آن صفحه ارائه شود.

چگونه متاتگ بنویسیم؟

1. 1. بدانید که همه متاتگ‌ها را نیازی نیست شما بنویسید. بعضی از آنها فقط کد هستند.
   2. یک فایل مرجع از کدهای موردنیاز خود بسازید تا در مواقع نیاز از آنها کپی کنید.
   3. اگر نمی‌خواهید صفحه‌ای در نتایج جستجو دیده شود، از تگ نوایندکس استفاده کنید.
   4. اگر نمی‌خواهید گوگل لینک‌های یک صفحه خاص را دنبال کند، از تگ نوفالو استفاده کنید.
   5. اگر صفحه‌ای محتوای یکسان با صفحه دیگر دارد، تگ کنونیکال را در بخش header کدهای HTML صفحه قرار دهید.
   6. یک عنوان جذاب و کوتاه برای تگ تایتل بسازید که خوانندگان را ترغیب به کلیک کردن کند.
   7. توضیحات متا را به گونه‌ای بنویسید که جذاب و پرکشش باشد.
   8. به تمام تصاویر موجود در صفحه تگ ALT یا متن جایگزین اضافه کنید که توضیحی مناسب همراه با کلمات کلیدی داشته باشد.

برای نوشتن تایتل یا عنوان به چه چیزهایی توجه کنیم؟

تگ عنوان هر صفحه می‌بایست منحصر به فرد باشد چرا که در واقع نام صفحه را مشخص می‌کند. این تگ که هم در نتایج جستجو و هم در مرورگر و شبکه‌های اجتماعی به مخاطب نشان داده می‌شود، می‌بایست به گونه‌ای نوشته شود که جلب توجه کند. بد نیست هنگام نوشتن عنوان صفحه این سوالات را از خودتان بپرسید:

• چه ارزشی به مخاطب خود ارائه می‌دهید؟
• اگر از این صفحه بازدید کنند چه چیزی دستگیرشان می‌شود؟
• چه مزایا یا منفعتی متوجه آنها خواهد شد؟
• چطور می‌توانید مخاطب را مجاب کنید که محتوای شما را ببیند؟

یکی دیگر از مواردی که باید در نوشتن تایتل در نظر داشته باشید این است که حتماً کلمه کلیدی را در آن بگنجانید. هرچه کلمه کلیدی به ابتدای عنوان نزدیک‌تر باشد، بهتر است.

حالا که بیشتر درباره متاتگ‌ها و سئو می‌دانید، لیستی از کارها پیش روی شماست که می‌بایست انجام دهید. با رعایت نکاتی که گفته شد، صفحات شما بهتر از قبل ایندکس می‌شوند و احتمالاً رتبه بالاتری در نتایج جستجوی گوگل پیدا خواهید کرد. به خاطر داشته باشید که متاتگ‌ها بخشی از بهینه‌سازی صفحات را به عهده دارند، فاکتورهای سئو دیگر نیز می‌تواند روی ترافیک و رتبه شما تاثیرگذار باشند.