به‌روزرسانی محتوا به قدری برای گوگل اهمیت دارد که در سال ۲۰۱۱، الگوریتمی تحت عنوان تازگی محتوا (Freshness) منتشر کرد. این الگوریتم توجه ویژه‌ای به به‌روزبودن محتوای منتشرشده دارد و طبق گفته کارشناسان و متخصصان سئو، محتوایی که به‌روزرسانی شده باشد، در صفحه نتایج جستجو، رتبه بهتری هم خواهد داشت.
معمولا متخصصان سئو در محتواهای بلاگ این موضوع را به خوبی رعایت می‌کنند و همیشه نیم‌نگاهی به وضعیت محتواهای قدیمی سایت دارند؛ اما موضوعی که کمتر به آن توجه می‌شود، به‌روزرسانی محتواهای منتشرشده به صورت رپورتاژ است. نکته‌ای که توجه به آن میتواند رپورتاژ شما را در رتبه بهتری قرار دهد و در نتیجه اعتبار بیشتری را از طریق لینک‌های آن دریافت کنید.
در این مقاله درباره دلیل نیاز به به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی، نحوه استفاده از آن، ملاحظات مورد نیاز هنگام به‌روزرسانی رپورتاژها صحبت کرد‌ه‌ایم.
چه زمانی رپورتاژ آگهیهای خود را به‌روزرسانی کنیم؟
برای گوگل تفاوتی ندارد که محتوای منتشرشده رپورتاژ است یا بلاگ، در نهایت الگوریتم‌های گوگل با هر نوع محتوایی یکسان برخورد می‌کنند. شاید تصور بسیاری از متخصصان سئو این باشد که محتوای رپورتاژ به دلیل اینکه در سایت دیگری منتشر شده، از اهمیت کمتری نسبت به محتوای بلاگ برخوردار است؛ اما تلاش برای کسب رتبه بهتر رپورتاژ نیز تا بخش زیادی به نفع شماست. در واقع آن صفحه از رسانه به کسب‌وکار و سایت شما تعلق دارد و با بهبود رتبه آن، می‌توانید اعتبار بیشتری برای آن صفحه به دست آورید و به همان میزان اعتبار بیشتری را به سایت خود منتقل کنید. قطعا در نگاه گوگل محتوایی که در رتبه یک حضور دارد، بسیار معتبرتر از محتوایی است که در صفحه دوم یا سوم نتایج جستجوست.
حتی ممکن است یک رپورتاژ آگهی زمانی عملکرد خوبی داشته باشد و به مرور زمان صحت اطلاعات، میزان جذابیت و اثرگذاری آن نیاز به بهبود و به‌روزرسانی داشته باشد. عوامل بسیاری وجود دارد که ضرورت به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی را نشان می‌دهد که در ادامه برخی از مهم‌ترین آن‌ها را از دو جنبه سئو و روابط عمومی زیر ذره‌بین قرار خواهیم داد:
-
اهمیت به‌روزرسانی رپورتاژ به لحاظ سئویی
در هر وضعیتی می‌توان با به‌روزرسانی محتوای رپورتاژ، به بهبود وضعیت آن در صفحه نتایج جستجو کمک کرد اما در موارد زیر به‌روزرسانی بیشتر از هر موقعیتی اهمیت پیدا می‌کند:
- زمانی که پروژه جدیدی را شروع کرده‌اید و می‌خواهید اشتباهات قبلی که در لینک سازی خارجی انجام شده است را اصلاح کنید.
- زمانی که استراتژی شما در خصوص سئوی برخی کلمات در گذر زمان تغییر کرده است؛ برای مثال متوجه شده‌اید که باید لندینگ دوتا از کلمات از یکدیگر جدا شود و به دلیل اینکه قبلا لینک‌های خارجی مربوط به این دو کلمات کلیدی را به یک صفحه داده‌اید، حالا نیاز به به‌روزرسانی دارید تا هر کدام را به لندینگ خود لینک کنید.
- زمانی که محتوایی که بهعنوان رپورتاژ منتشر کرده‌اید قدیمی شده و نیاز است که با استفاده از محتوای جدید به‌روزرسانی شود. مثلا رپورتاژهایی که از اطلاعات علمی در آن‌ها استفاده شده و حالا بعد از گذشت مدتی و با پیشرفت علم، نتیجه تحقیقات متفاوت با نتایج قبلی است. در این شرایط نیاز است حتما محتوای رپورتاژ خود را به‌روز کنید.
- ممکن است در گذر زمان و پس از گذشت مدتی، اینتنت کاربر از جستجوی موضوع رپورتاژ تغییر کرده باشد. در این شرایط باید رپورتاژ به‌روزرسانی شود. مثلا قبلا با جستجوی کلمه «گوشی موبایل»، کاربران به دنبال آشنایی با مفهوم و کاربردهای این وسیله بودند اما الان هدف آن‌ها از جستجوی این کلمه تغییر پیدا کرده و به دنبال خرید گوشی موبایل هستند و قصد آن‌ها از جستجوی این کلمه، ارزیابی مدل‌های مختلف و مقایسه آن‌ها برای خرید است. در این شرایط نیاز است که با توجه به این تغییر، محتوای خود را به‌روز کنید.
- با توجه به آپدیت‌های جدید گوگل (مانند ارائه الگوریتم helpful content و product review در سال‌های اخیر) نحوه نگارش یک سری از محتواها مثل محصول‌نویسی تغییر کرد. در نتیجه ممکن است محتواهایی که بهعنوان رپورتاژ منتشر کرده‌اید، پس از آپدیت‌های گوگل نیاز به ایجاد تغییرات و به‌روزرسانی داشته باشند.
- برخی محتواها مثل محتواهایی که روی قیمت دلار و سکه و بیت‌کوین تمرکز کرده‌اند در یک سری از حوزه‌ها برای الگوریتم فرشنس (ٰFreshness Algorithm) گوگل اهمیت دارد. اگر موضوع رپورتاژ شما در این حوزه‌هاست و آپدیت کردن آن برای حفظ رتبه حائز اهمیت است می‌توانید از به‌روزرسانی رپورتاژ استفاده کنید.
-
اهمیت به‌روزرسانی رپورتاژ به لحاظ پی‌آری
- زمانی که رپورتاژ شما دارای اشتباهات نگارشی، تایپی یا دستوری باشد به‌روزرسانی آن ضروری است؛ زیرا میتواند باعث آسیب به اعتبار برندتان شود.
- ممکن است محتواهایی که منتشر کرده‌اید باعث بحران روابط عمومی شده باشد، در این شرایط می‌توانید به جای حذف رپورتاژ، محتوای آن را به‌روزرسانی و اصلاح کنید.
- زمانی که رپورتاژ منتشرشده مربوط به سیاست یا فرهنگ سازمان شماست اما حالا تغییراتی در این زمینه رخ داده، نیاز است محتوای خبر خود را مطابق با تغییرات جدید به‌روزرسانی کنید.
- زمانی که هویت بصری برند تغییر کرده است و قصد دارید محتواهای منتشرشده با هویت بصری جدید در معرض دید کاربر قرار بگیرد.
- با به‌روزرسانی رپورتاژ می‌توانید در خصوص اتفاقی که قبلا افتاده، اطلاعات جدیدی به مخاطبان دهید. مثلا لینک خبرهای جدید یا حتی در حد یک پاراگراف توضیح در خصوص وقایع جدید را به خبرهای قبلی اضافه کنید.
در میان اخبار پربازدید رسانه‌های فارسی و بین‌المللی، محتوایی را به کسب‌وکار خود اختصاص دهید و هزاران بازدیدکننده را به سمت سایت خود هدایت کنید.
در به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی چه بخش‌هایی را می‌توان تغییر داد؟
در به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی می‌توانید متن محتوا را برای رفع اشتباهات نگارشی، افزودن اطلاعات جدید یا اصلاح اطلاعات قرار گرفته در متن، ویرایش کنید.
در صورتی که استراتژی سئو شما تغییر پیدا کرده است می‌توانید در به‌روزرسانی رپورتاژ آگهیهای قدیمی خود، بک لینک‌ها و انکرتکست‌ها را تغییر دهید. همچنین در به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی می‌توانید تصاویر موجود در محتوا را تغییر دهید یا برای جلب توجه بیشتر کاربرها تصاویر جدیدی به آن اضافه کنید. بهینه‌سازی تگ تایتل و متاتگ دیسکریپشن برای اهدافی مانند افزایش نرخ کلیک در نتایج جستجو، یکی دیگر از بخش‌هایی است که در به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی می‌توان تغییر داد.
چه ملاحظاتی را در به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی باید در نظر داشت؟
- اولین نکته‌ای که در رابطه با به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی باید به یاد داشته باشید این است که اگر تغییرات با هدف سئو در حال انجام هستند، همه تغییرات را به یکباره و در بازه زمانی کوتاه اعمال نکنید؛ اما اگر تغییرات با هدف پی‌آری انجام می‌شود مشکلی ندارد که تمامی ملزومات را همزمان به‌روزرسانی کنید.
- بعد از به‌روزرسانی حتما مطمئن شوید رسانه آدرس را Fetch کرده است. به هیچ عنوان URL رپورتاژ آگهی را تغییر ندهید تا رتبه‌های پیشین حفظ شود.
- همچنین در صورت تمایل می‌توانید پس از خرید رپورتاژ آگهی و انتشار و کسب رتبه مطلوب، لینک‌های جدید را اضافه کنید.
هر چند وقت یکبار رپورتاژهای منتشر شده را به‌روزرسانی کنیم؟
به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی زمانی مفید و موثر است که واقعا نیاز باشد، به‌روزرسانی بدون دلیل تاثیر چندانی نخواهد داشت و کمکی به بهبود رتبه نیز نمی‌کند. همچنین همه رپورتاژها نیاز به به‌روزرسانی مکرر ندارند و فقط محتوای ضروری یا حیاتی باید به‌روزرسانی شود.
اما بد نیست که لیستی از رپورتاژهای خود داشته باشید و هر چند وقت یکبار به آن‌ها سر بزنید تا اگر نیاز به به‌روزرسانی داشت، قبل از اینکه رتبه خود را از دست بدهد، بتوانید برای حفظ و بهبود آن تغییرات موردنیاز را انجام دهید.
آیا به‌روزرسانی محتوای هر رپورتاژ را به یکباره انجام دهیم؟
اگر محتوا در نتایج برتر قرار دارد و برای حفظ رتبه‌اش لازم است محتاطانه‌تر عمل کنید، بهتر است رپورتاژ را یکباره به‌روز نکنید؛ ولی اگر رپورتاژ رتبه خود را از دست داده و مطمئن هستید که این مشکل به دلیل به‌روز نبودن محتواست می‌توانید به یکباره رپورتاژ را به‌روزرسانی کنید.
چه اقداماتی بعد از به‌روزرسانی رپورتاژ می‌توان انجام داد؟
پس از به‌روزرسانی در صورت امکان مجددا رپورتاژ آگهی‌تان را پروموت کنید تا توجه کاربران به آن جلب شود. اگر رپورتاژهای لایه‌ای برای این رپورتاژ منتشر کرده‌اید یا محتوای این رپورتاژ را در رپورتاژهای لایه‌ایتان کپی کرده‌اید، می‌توانید آن‌ها را نیز به مرور آپدیت کنید.
مزایای به‌روزرسانی رپورتاژ چیست؟
از مزایای به‌روزرسانی رپورتاژ می‌توان به این موارد اشاره کرد:
- بازیابی رتبه از دست رفته: با به‌روزرسانی می‌توانید رتبه از دست رفته را ریکاوری کنید و نرخ کلیک محتوایی که منتشر کرده بودید را دوباره افزایش دهید.
- صرفه‌جویی در هزینه و زمان: به‌روزرسانی رپورتاژ موجود نسبت به تولید و انتشار محتوای جدید سریع‌تر و مقرون‌به‌صرفه‌تر است و باعث صرفه‌جویی در هزینه و زمان می‌شود.
- ارائه اطلاعات به‌روز و معتبر به کاربر: به‌روزرسانی رپورتاژ از هدایت اشتباه کاربران و ارائه اطلاعات قدیمی و گمراه‌کننده به آن‌ها جلوگیری می‌کند.
چگونه رپورتاژهای خود را به‌روزرسانی کنیم؟
به تازگی در پنل تریبون قابلیتی با نام «به‌روزرسانی رپورتاژ» برای رپورتاژهای منتشرشده شما وجود دارد که به کمک آن می‌توانید درخواست‌های به‌روزرسانی خود را برای رسانه‌ها ارسال کنید تا پس از تایید آن‌ها اعمال شود.
برای اینکار می‌توانید از بخش «سفارش‌های من» محصول رپورتاژ را انتخاب کنید. در صفحه بازشده، با کلیک روی سه‌‌نقطه موجود در بخش عملیات هر رپورتاژ، گزینه «به‌روزرسانی رپورتاژ» به شما نمایش داده می‌شود.
با کلیک روی «به‌روزرسانی رپورتاژ»، وارد صفحه‌ای خواهید شد که در آن می‌توانید «شرح درخواست» را در بخش درنظر گرفته‌شده وارد کنید و فایل مرتبط با آن درخواست را بارگذاری کنید.
سخن پایانی
همان‌طور که توضیح دادیم به‌روزرسانی رپورتاژ آگهی به شما کمک می‌کند تا تاثیرگذاری محتوای خود را حفظ کرده و آن را با نیازهای جدید کاربران و تغییرات الگوریتم‌های گوگل هماهنگ کنید. با استراتژی درست برای به‌روزرسانی و توجه به نکات گفته‌شده می‌توانید عملکرد رپورتاژهای خود را بهبود بخشید. اگر سوال یا نظری در این زمینه دارید، حتما آن‌ها را در بخش کامنت‌ها با ما به اشتراک بگذارید.
