تاپیکال آتوریتی (Topical Authority) چیست و تاثیر آن بر سئو

وقتی مشکل قلبی دارید، به پزشک قلب مراجعه می‌کنید یا پزشک عمومی؟ قطعاً پاسخ شما پزشک قلب است، چون تخصص دارد و می‌تواند مشکل شما را دقیق‌تر و بهتر بررسی کند. این موضوع برای سایت‌ها هم صدق می‌کند. گوگل و کاربران به سایت‌های تخصصی با محتوای باکیفیت، اعتماد بیشتری دارند. تاپیکال آتوریتی (Topical Authority) به همین تخصص و اعتبار سایت‌ها در یک موضوع خاص اشاره دارد. بدین معنا که در حوزه‌ خود چقدر شناخته‌شده و معتبر هستید.

اگر بتوانید تاپیک آتوریتی سایت‌تان را بالا ببرید، بدون نیاز به لینک‌سازی یا رپورتاژ می‌توانید در بسیاری از عبارت‌های کلیدی به رتبه‌های برتر برسید. در این مطلب می‌خواهیم بررسی کنیم Topical Authority چیست و چه تاثیری بر سئو و برندینگ سایت دارد. با ما همراه باشید تا ببینیم چطور می‌توانیم تاپیک آتوریتی سایت خود را بسازیم.

تاپیکال آتوریتی (Topical Authority) چیست؟

تاپیکال آتوریتی (Topical Authority) که به نام‌های مرجعیت، اقتدار یا اعتبار موضوعی هم شناخته می‌شود، معیاری در سئو و بازاریابی محتوایی است که میزان تخصص و اعتبار یک سایت در زمینه‌ای خاص را اندازه‌گیری می‌کند. به عبارت دیگر، این مفهوم نشان می‌دهد که سایت شما چقدر در یک موضوع خاص تخصص دارد و چقدر در آن حوزه شناخته‌شده و معتبر است.

گوگل برای درک محتوای سایت‌ها از جستجوی معنایی استفاده می‌کند، بنابراین باید بتواند سایت‌ها را براساس موضوعات مرتبط شناسایی کرده و آن‌ها را به‌‌عنوان منابع معتبر برای کلمات کلیدی مرتبط رتبه‌بندی کند.

با ساخت تاپیکال آتوریتی برای سایت‌تان می‌توانید به‌عنوان منبعی معتبر در نظر گوگل شناخته شوید و شانس بیشتری برای کسب رتبه‌های بالاتر در نتایج جستجو داشته باشید. بیایید این مفهوم را با یک مثال ساده بهتر درک کنیم.

مفهوم Topical Authority به زبان ساده

این مفهوم به زبان ساده یعنی یک سایت قصد دارد به مرجع اصلی برای یک یا چند موضوع خاص تبدیل شود. ساخت تاپیکال آتوریتی به موتورهای جستجو کمک می‌کند بهتر موضوعات را درک کنند، همچنین باعث می‌شود سایت در رتبه‌بندی کلمات کلیدی مرتبط با آن موضوع، پتانسیل بیشتری داشته باشد.

فرض کنید قصد دارید مقالاتی درباره «هاست چیست؟» بنویسید. نوشتن فقط یک مقاله با هدف کلمه کلیدی «هاست چیست؟» احتمالاً برای رقابت در این حوزه کافی نخواهد بود. چرا؟ چون این موضوع بسیار گسترده است و شما نمی‌توانید همه ابعاد آن را در یک مقاله پوشش دهید.

برای ساخت Topical Authority باید همه جنبه‌های مرتبط با هاست را پوشش دهید، برای مثال:

• هاست چیست؟
• تفاوت هاست و سرور چیست؟
• چطور بهترین هاست را انتخاب کنیم؟
• هاست ایران یا اروپا؛ کدام یک بهتر است؟
• تفاوت هاست ابری و هاست اشتراکی چیست؟
• معرفی انواع هاست؛ کدام یک مناسب شماست؟
• برای افزایش امنیت هاست چه نکاتی باید رعایت کنیم؟
• چگونه می‌توان سرعت سایت را با انتخاب هاست مناسب افزایش داد؟

تاپیک آتوریتی زمانی ایجاد می‌شود که یک سایت تمام جنبه‌های یک موضوع را به‌طور کامل پوشش دهد، نه اینکه صرفاً روی کلمات کلیدی خاص تمرکز کند. همان‌طور که در مثال بالا مشاهده می‌کنید، سایتی که ابعاد مختلف یک موضوع را به‌طور جامع پوشش می‌دهد نسبت به سایتی که فقط به یک جنبه از آن می‌پردازد، اعتبار، تخصص و جامعیت بیشتری دارد. بنابراین، هم موتورهای جستجو و هم کاربران به آن اعتماد بیشتری خواهند داشت.

این موضوع باعث می‌شود که سایت در نظر کاربران هم به یک مرجع معتبر تبدیل شود. برای مثال، وقتی صحبت از دوره‌های آموزشی معتبر در زمینه سئو و دیجیتال مارکتینگ به میان می‌آید، احتمالاً اولین سایت‌هایی که به ذهن می‌رسند «کورسرا»، «یودمی» یا «هاب‌اسپات» هستند. این سایت‌ها نه تنها در دید کاربران، بلکه از نگاه موتورهای جستجو نیز معتبر و شناخته‌ شده هستند. به دلیل اینکه محتوای جامع، مفید و باکیفیتی را به‌طور تخصصی در حوزه خود ارائه می‌دهند.

یک مثال از تاثیر تاپیکال آتوریتی بر سئو سایت

وقتی درباره اعتبار موضوعی سایت صحبت می‌کنیم، نمونه‌های زیادی در وب فارسی و خارجی وجود دارد که توانسته‌اند این مفهوم را به‌خوبی در سایت خود پیاده‌سازی کنند.

برای مثال، سایت‌های Amazon و Shopify در حوزه تجارت آنلاین، هم از دید کاربران و هم موتورهای جستجو بسیار معروف هستند. پس، وقتی موضوعات مرتبط با تجارت آنلاین (Ecommerce) را جستجو می‌کنید، اکثراً این سایت‌ها را در نتایج برتر می‌بینید.

یک نمونه از اعتبار موضوعی در سایت‌های فارسی، فروشگاه‌های عطر افشان، راینو و لیلیوم هستند. این دو سایت در حوزه تخصصی خود اقتدار موضوعی بالایی دارند، به‌ طوری‌ که هنگام جستجوی موضوعات مرتبط با عطر، حتی پیش از سایت‌های معتبری مثل دیجی‌کالا و ترب نمایش داده می‌شوند. این برندها توانسته‌اند خود را به‌عنوان مرجع تخصصی عطر و ادکلن به گوگل معرفی کنند و همین تخصص‌گرایی، جایگاه برترشان را در نتایج جستجو تضمین کرده است.

دقت داشته باشید که تاپیک آتوریتی تنها یکی از عوامل رتبه‌بندی است. حتی اگر این مورد را در سایت خود رعایت کنید، ممکن است همچنان به رتبه‌های برتر نرسید. بنابراین، برای تقویت سئوی سایت باید آن را در کنار سایر فاکتورهای رتبه‌بندی در نظر بگیرید.

چرا تاپیکال آتوریتی در سئو مهم است؟

اعتبار موضوعی برای سئو مهم است، چون به سایت‌ها کمک می‌کند با ارائه محتوای تخصصی و باکیفیت، اعتماد موتورهای جستجو و کاربران را جلب کنند. موتورهای جستجویی مثل گوگل، محتوایی را در اولویت قرار می‌دهند که تجربه، تخصص، اعتبار و قابل‌اعتماد بودن (E-E-A-T) را نشان دهد.

زمانی که سایتی یک موضوع را به‌صورت جامع پوشش دهد و طیف گسترده‌ای از محتوای مرتبط با زیرموضوعات آن ارائه کند، احتمال بیشتری دارد که موتورهای جستجو آن را به‌عنوان منبع معتبر بشناسند. این موضوع می‌تواند به رتبه‌بندی بهتر در نتایج جستجو، افزایش ترافیک ارگانیک و دیده‌شدن بیشتر در کلمات کلیدی مرتبط منجر شود.

علاوه بر این، اعتبار موضوعی مقالات، با نیازهای کاربران همسو است. وقتی بازدیدکنندگان با محتوایی جامع، منظم که پاسخگوی سوالات‌شان است مواجه شوند، احتمال بیشتری دارد در سایت بمانند، با آن تعامل کنند و برای دریافت اطلاعات بیشتر به آن بازگردند. این کار تجربه کاربری را بهبود داده، نرخ پرش را کاهش و به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که محتوا ارزشمند است؛ در نتیجه، عملکرد سئو سایت تقویت می‌شود.

اهمیت تاپیکال آتوریتی در سئو و تجربه کاربری سایت

اگر درباره یک موضوع خاص محتوای زیادی تولید کنید، فرصت بیشتری برای ایجاد لینک‌های داخلی مرتبط خواهید داشت. این لینک‌ها به گوگل و کاربران کمک می‌کنند محتوای شما را راحت‌تر پیدا کنند و در نتیجه، احتمال دریافت بک‌لینک‌های طبیعی هم افزایش می‌یابد. اگر از مفهوم «تاپیکال آتوریتی» فقط یک نکته را باید به خاطر بسپارید، این است:

«هرچه محتوای بیشتری در یک حوزه مشخص تولید کنید و آن‌ها را هوشمندانه به هم لینک دهید، گوگل شما را به‌عنوان یک منبع معتبر در آن زمینه شناسایی می‌کند. این یعنی شما در نگاه گوگل یک مرجع قابل‌اعتماد هستید».

برای درک بهتر اعتبار موضوعی باید ببینیم دقیقاً چطور کار می‌کند. بیایید نحوه کار اقتدار موضوعی را بررسی کنیم.

تاپیکال آتوریتی چگونه کار می‌کند؟

هنوز هیچ‌کس به‌طور دقیق نمی‌داند که Topical Authority چگونه کار می‌کند. پس اگر کسی درباره آن توضیحی به شما داد، بدانید که براساس فرضیه‌ها و تجربه‌های شخصی خود صحبت می‌کند.

از زمان معرفی «الگوریتم پاندا» تکلیف سایت‌های با محتوای بی‌کیفیت مشخص شد و گوگل نشان داد که در ارائه محتوای باکیفیت کاملاً جدی است. درست مثل یک آشپز که می‌خواهد بهترین غذا را برای مشتریان خود سرو کند، گوگل هم با به‌روزرسانی الگوریتم‌های خود تلاش می‌کند تا بهترین و باکیفیت‌ترین محتوا را به کاربران ارائه دهد.

در سال ۲۰۱۳ با اضافه شدن «الگوریتم مرغ مگس‌خوار (Hummingbird)» به هسته گوگل، مفهوم جدیدی به نام «جستجوی معنایی» یا «Semantic Search» معرفی شد. از آن زمان به بعد، رتبه‌بندی سایت‌ها تنها به کلمات کلیدی و لینک‌ها محدود نمی‌شد. الگوریتم‌های خزنده گوگل حالا به دنبال درک معنای پشت جستجوها و ارتباط آن‌ها با نیازهای کاربران هستند.

با گذشت زمان، گوگل به تعهد خود برای ارائه بهترین نتایج به کاربران ادامه داد و در سال ۲۰۲۲ به‌روزرسانی «Helpful Content» را معرفی کرد و دستورالعمل‌های گوگل در مورد «تخصص (Expertise)»، «اقتدار (Authoritativeness)» و «اعتماد (Trustworthiness)» یا E-A-T را به E-E-A-T تغییر داد و عنصر «تجربه» (Experience) را به آن اضافه کرد. به این ترتیب، تولیدکنندگان محتوایی که تجربه خود یا برندشان را در محتواهای‌شان به اشتراک می‌گذاشتند، امتیاز بالاتری دریافت می‌کردند.

به‌روزرسانی‌های الگوریتم‌های گوگل همچنان ادامه دارند و با آپدیت Helpful Content در سال ۲۰۲۳، ضربه‌ نهایی به سایت‌هایی که محتوای تکراری، غیر مفید یا تولیدشده با هوش مصنوعی داشتند وارد شد و این سایت‌ها افت شدیدی را تجربه کردند. درنهایت در سال ۲۰۲۴ دو سیستم «رتبه‌بندی محتوای مفید (Helpful Content Ranking)» و «رتبه‌بندی اصلی گوگل (Google’s Core Ranking)» با یکدیگر ادغام شدند تا کیفیت محتواها را دقیق‌تر بررسی کنند.

به همین دلیل است که تاپیکال آتوریتی این روزها نقل‌ونبات مجالس سئو شده است. چون همه محتواها زیر ذره‌بین موتورهای جستجو قرار دارند و برای رسیدن به رتبه‌های برتر باید جامعیت موضوعی و تخصص‌گرایی را در محتواهای سایت خود به‌خوبی نشان دهید.

حالا یک سوال مهم باقی می‌ماند، چگونه برای سایت خود تاپیکال آتوریتی بسازیم؟ این کار ساده است، ولی به زمان نیاز دارد. بیایید نکات مهم این کار را بررسی کنیم.

چگونه برای سایت خود Topical Authority ایجاد کنیم؟

در ابتدا باید بدانید که بدون رعایت اصول پایه سئو، ساخت تاپیکال آتوریتی بی‌فایده است. البته نه اینکه بی‌اثر باشد، ولی اگر پایه‌های سایت را درست نچینید، نباید انتظار داشته باشید که بقیه بخش‌ها هم به‌درستی شکل بگیرند. وقتی همه اجزا را درست کنار هم قرار دهید، در نهایت به نتیجه مطلوب می‌رسید.

در صورتی که سئو سایت را به‌درستی انجام داده‌اید، ساخت Topical Authority روند بسیار ساده‌ای دارد. به‌طور خلاصه باید این کارها را انجام دهید:

• تحقیق کلمات کلیدی انجام دهید تا تمام نکات مهم مرتبط با یک موضوع را پیدا کنید.
• داده‌های به‌ دست‌ آمده را در قالب خوشه‌های موضوعی (Topic Clusters) دسته‌بندی کنید.
• محتوایی تولید کنید که با هدف جستجوی کاربران برای آن کلمات کلیدی هماهنگ باشد.
• لینک‌های داخلی و لینک خارجی مرتبط به محتوای خود اضافه کنید.

البته، این‌ موارد بخشی از کارهایی است که باید انجام دهید، بیایید نحوه ساخت اعتبار موضوعی برای سئو سایت را دقیق‌تر بررسی کنیم.

۱. انتخاب موضوع یا دسته‌بندی‌های مهم

برای پیاده‌سازی تاپیکال آتوریتی در سایت‌تان، اولین قدم انتخاب موضوع است. بیشتر سایت‌ها دسته‌بندی‌های متنوعی دارند که می‌توانند روی آن‌ها تمرکز کنند. براساس استراتژی کسب‌وکارتان باید مهم‌ترین موضوعات را از میان این دسته‌بندی‌ها انتخاب کنید. پیشنهاد می‌‌کنیم با دسته‌بندی‌هایی شروع کنید که تنوع موضوعی بیشتری دارند و امکان تولید محتوای مختلف برای آن‌ها وجود دارد.
برای مثال، اگر سایت آموزشی شما شامل موضوعات گوناگون است، انتخاب دسته دیجیتال مارکتینگ می‌تواند به شما این فرصت را بدهد که روی موضوعات متنوع این حوزه کار کنید. ولی انتخاب دسته تولید محتوا با هوش مصنوعی گزینه‌های محدودتری دارد و دست شما برای تولیدمحتوا و ساخت اعتبار موضوعی بسته‌تر می‌شود.
به‌طورکلی هنگام تاپیکال آتوریتی سایت‌تان به نکات زیر توجه کنید:

• روی موضوعات اصلی تمرکز کنید

احتمالاً دیده‌اید که در سایت‌هایی مثل سایت فروش قالب‌های اینترنتی، محتوای غیرمرتبط و ترند منتشر می‌شود که ممکن است بازدید زیادی جلب کند، مثل محتوایی درباره «نحوه دانلود از یوتیوب» یا «چت‌جی‌پی‌تی چیست؟». بعضی از سایت‌ها هم ممکن است به موضوعاتی بپردازند که به دسته‌بندی سایت‌شان ربطی ندارد؛ ولی این کار می‌تواند ترافیک خوبی برای سایت به همراه داشته باشد.

در واقع، این کار از پایه و اساس اشتباه است، به‌خصوص اگر تازه می‌خواهید تاپیک آتوریتی برای سایت خود بسازید. اگرچه ممکن است برای مدتی بازدید زیادی جذب کند، ولی در بلندمدت می‌تواند موتورهای جستجو را گیج کرده و باعث شود نتوانند موضوعات مرتبط با کسب‌وکار شما را درست شناسایی کنند.

همان‌طور که هیچ متخصص ارتوپدی عمل قلب باز نمی‌کند، چون این دو حوزه کاملاً متفاوت‌ هستند. این قضیه برای سایت‌ هم صدق می‌کند. پس بهتر است روی موضوعاتی تمرکز کنید که مرتبط با کسب‌وکارتان هستند و از پرداختن به موضوعات غیرمرتبط پرهیز کنید، حداقل تا زمانی که در زمینه‌های اصلی به عمق کافی نرسیده‌اید.

• استراتژی خاص خود را داشته باشید

ما همیشه به دنبال این هستیم که متوجه شویم رقبا چگونه توجه مخاطبان را جلب می‌کند. به همین دلیل ممکن است این عادت کم‌کم در ما شکل گیرد که هر اقدامی از سوی رقبا، درست و ضروری است و ما هم باید همان مسیر را دنبال کنیم. اما چرا جسورتر نباشید و خلاف جهت رقبا حرکت نکنید؟ گاهی اوقات استراتژی‌های جدید به‌مراتب نتایج بهتری از کپی‌برداری از رقبا دارند.

تاپیک آتوریتی نه‌تنها نیازهای پنهان کاربران را پوشش می‌دهد، بلکه باعث جلب رضایت موتورهای جستجو و در نهایت، اعتماد و علاقه‌ مشتریان می‌شود.

همچنین، موضوعی را انتخاب کنید که در طول زمان ارزش خود را حفظ کند و صرفاً دنبال ترندهای زودگذر نباشید. حالا اگر موضوع متناسب با حوزه کسب‌وکارتان را انتخاب کردید، نوبت به تحقیق کلمات کلیدی می‌رسد.

۲. تحقیق کلمات کلیدی برای موضوع انتخاب‌شده

حالا باید تحقیق کلمات کلیدی برای موضوعی که مدنظرتان است را انجام دهید. از یک موضوع کلی شروع کنید و بعد به سراغ موضوعات خاص‌تر بروید. در این مرحله می‌بینید که هرچه موضوع انتخابی شما گسترده‌تر باشد، می‌توانید محتواهای بیشتری برای آن تولید کنید.

برای انجام تحقیق اصولی کلمات کلیدی، این نکات را در نظر بگیرید:

• از ابزارهایی مثل کیوردفایندر یا کیوردتولز برای تحقیق استفاده کنید (این ابزارها برای کاربران ایرانی در دسترس نیست).
• یک موضوع اصلی را انتخاب کرده و به بررسی جزئیات آن بپردازید.
• رقبا را تحلیل کنید و ببینید از چه کلمات کلیدی استفاده کرده‌اند.
• پیشنهادات گوگل و سوالاتی که کاربران در سایت‌ها و شبکه‌های اجتماعی می‌پرسند را بررسی و موضوعات مهم را انتخاب کنید.
• فقط روی اعداد تمرکز نکنید؛ کلمات کلیدی با حجم جستجوی کم یا سختی زیاد همیشه گزینه بدی نیستند، به‌خصوص اگر ارتباط زیادی با پیشنهادات اصلی شما داشته باشند.
• به احساس و درک خود از نیازهای مخاطب اعتماد کنید.
• از ابزارهای هوش مصنوعی مثل چت‌جی‌پی‌تی یا هوش مصنوعی گوگل جمینی و کلاد برای ایده‌پردازی کمک بگیرید.

۳. انتخاب موضوعات مرتبط مدنظرتان

گستردگی موضوعاتی که انتخاب می‌کنید به استراتژی محتوای شما بستگی دارد. هیچ تعداد محتوای مشخصی برای ساخت تاپیکال آتوریتی وجود ندارد، ولی توصیه می‌کنیم که بین ۱۰ تا ۳۰ موضوع را در یک خوشه پوشش دهید. البته، متخصص‌های سئو نظرات متفاوتی درباره این موضوع دارند. برای این کار می‌توانید از هوش مصنوعی چت‌جی‌پی‌تی یا کلاد کمک بگیرید. از این ابزارها بخواهید موضوعات شما را دسته‌بندی کرده و ایده‌های محتوایی جدیدی به شما بدهند.

به‌عنوان مثال، فرض کنید موضوع «نحوه کاهش وزن» را انتخاب کردید و وارد مطالب جزئی‌تری مثل کاهش وزن در خانه، با عمل جراحی، ورزش و… شده‌اید و تحقیق کلمات کلیدی را هم انجام دادید. حالا از چت‌جی‌پی‌تی بخواهید این اطلاعات را در یک جدول مرتب کرده و آن‌ها را دسته‌بندی کند. برای این کار می‌توانید پرامپت زیر را بنویسید:

«جدولی بسازید که ۱۰ زیر موضوع مرتبط با «نحوه کاهش وزن» را شامل شود. در این جدول، ستون‌هایی برای کلمه کلیدی هدف، عنوان مقاله و توضیح کوتاه را به‌صورت جامع و کامل در نظر بگیرید.» نتیجه‌ای مثل تصویر زیر به شما ارائه می‌شود:

با توجه به خروجی AI بهتر است موضوعات خود را به‌دقت بررسی کنید و مطمئن شوید که موضوعات با یکدیگر وارد رقابت نمی‌شوند. بنابراین، در هنگام تدوین استراتژی محتوایی باید به موضوع هم‌نوع‌خواری یا کنیبالیزیشن (Cannibalization) توجه کرده و استراتژی‌تان را طوری طراحی کنید که صفحات مختلف سایت برای یک کلمه کلیدی یا عبارت مشابه (با intent مشابه) وارد رقابت نشوند. همچنین، تا زمانی که یک موضوع را به‌طور کامل پوشش ندادید، به سراغ موضوعات جدید نروید. پوشش کامل یک موضوع باعث بهبود لینک‌دهی داخلی می‌شود و قدرت صفحات هم افزایش می‌یابد.

۴. ساخت تاپیک کلاستر برای موضوعات

«تاپیک کلاستر (Topic Cluster)» یا «مدل خوشه‌ای محتوا» یک استراتژی محتوایی است که در آن یک صفحه اصلی به موضوع خاصی اختصاص داده می‌شود و نقش ستون اصلی خوشه را دارد. سپس صفحات دیگری که به جنبه‌های مختلف همان موضوع مربوط هستند، ایجاد می‌شوند و به صفحه اصلی لینک می‌دهند. این بخش‌های محتوا به هم لینک می‌شوند و شبکه‌ای از اطلاعات ایجاد می‌کنند که به موتورهای جستجو نشان می‌دهد سایت شما یک مرجع معتبر در این زمینه است.

اولین قدم برای ایجاد تاپیک کلاستر این است که موضوع مرتبط با کسب‌وکارتان را مشخص کنید. برای مثال، اگر سایت شما در زمینه دیجیتال مارکتینگ فعالیت می‌کند، می‌توانید یک صفحه خوشه‌ای با عنوان «دیجیتال مارکتینگ» بسازید که جنبه‌های مختلف این حوزه مثل سئو، بازاریابی محتوا، استراتژی‌های شبکه‌های اجتماعی، ایمیل مارکتینگ و تبلیغات پولی را پوشش می‌دهد.
وقتی ساختار محتوایی خود را مشخص کردید، باید محتواهای باکیفیت و مفیدی برای موضوعات انتخابی تولید کنید.

۵. تولیدمحتوای باکیفیت و مفید

وقتی استراتژی تاپیک کلاستر موضوعات خود را ساختید، نوبت به تولید محتوا می‌رسد. نوشتن محتواهای معمولی هیچ ثمری جز تلف کردن وقت ندارد. چون چت‌بات‌‌های هوش مصنوعی هم می‌توانند به سوالات کاربران پاسخ دهند، فقط کیفیت، کیفیت و باز هم کیفیت است که باعث می‌شود هم موتورهای جستجو و هم کاربران به شما اعتماد کنند.
بیایید با هم چند فاکتور مهم برای تولید محتوای باکیفیت را بررسی کنیم:

• محتوایی بنویسید که با موضوع اصلی شما هم‌راستا باشد، به‌طور دقیق نیاز و مشکل کاربر را درک کند و پاسخی متناسب با آن ارائه دهد.
• محتوای شما باید شامل اطلاعات جامع، دقیق و جذاب باشد و از ویژگی‌های بصری مثل اینفوگرافیک‌ها، جداول، تصاویر و دیاگرام‌ها استفاده کند.
• در فرایند تولید محتوا به اصول E-E-A-T (تجربه، تخصص، اعتبار، اعتماد) توجه داشته باشید و برای روشن‌تر شدن موضوع، نتایج تحقیقات و مثال‌های مرتبط ارائه دهید.
• اگر در زمینه موضوع موردنظر تجربه کافی دارید، از تجربیات شخصی یا برندتان استفاده کنید تا محتوای شما احساسات کاربران را درگیر کند.
• ساختار مقاله را براساس هرم محتوایی بچینید، به‌گونه‌ای که مطالب مهم در ابتدای محتوا باشد و مطالب تکرار را حذف کنید.
• هدف کاربران از جستجو را شناسایی کرده و مفهوم را به‌طور دقیق و کامل ارائه دهید، به‌ طوری‌ که کاربر به‌سرعت به پاسخ موردنظر خود دست یابد.
• خوانایی مقاله را رعایت کنید و از زیرعنوان‌ها برای جلوگیری از ارائه محتواهای طولانی استفاده کنید.
• لحن و پرسونای محتوا را متناسب با نیازهای کاربران انتخاب کرده و مطالب را به‌گونه‌ای ارائه دهید که ساده و قابل‌فهم باشد.
• لینک سازی داخلی را جدی بگیرید و بعد از نوشتن و انتشار محتوا، آن را به حال خود رها نکنید.
• در استفاده از کلمات کلیدی زیاده‌روی نکنید و آن‌ها را به‌طور طبیعی در متن به کار ببرید.
• محتوای خود را به‌طور منظم به‌روزرسانی کنید تا همیشه تازه و مرتبط باقی بماند.

به‌طورکلی، محتوای شما باید هم مفید و هم سرگرم‌کننده باشد و به سوالات کاربران پاسخ دهد. تولید محتوا انبوه بدون توجه به کیفیت، تنها باعث ساخت صفحات متعدد بدون نتیجه مثبت می‌شود.

۶. لینک‌سازی داخلی را با دقت انجام دهید

بعد از تولید محتوا باید لینک‌سازی داخلی را با دقت انجام دهید. بدون این کار، صفحات شما مثل جزایر جداافتاده‌ای خواهند بود که گوگل نمی‌تواند ارتباط بین آن‌ها را درک کند. لینک‌سازی داخلی، محتوای سایت را به هم متصل کرده و به موتورهای جستجو نشان می‌دهد که شما در چه موضوعی اعتبار دارید. این کار نه‌تنها به بهبود سئو کمک می‌کند، بلکه کاربران را هم راحت‌تر به محتوای مرتبط هدایت کرده و بازدید سایت را افزایش می‌دهد.

خوشه‌های محتوایی مثل تار عنکبوتی منسجم و شفاف به هم متصل‌ هستند. لینک‌سازی داخلی، ارتباط بین تاپیک و کلاسترها را برقرار کرده و صفحات را به هم پیوند می‌دهد، درست مثل ساخت یک قلعه مستحکم برای سئوی سایت‌تان است. گوگل این ساختار را دوست دارد، چون نشان می‌دهد که در حوزه‌ تخصصی خود یک مرجع معتبر هستید.

۷. به‌روزرسانی محتواها

تا به حال وارد سایتی شده‌اید که اطلاعات آن به‌قدری قدیمی باشد که احساس کنید در حال خواندن اسناد تاریخی هستید؟ مثلاً سایتی که هنوز درباره رتبه الکسا و تاثیر آن بر سئو حرف می‌زند! آیا می‌توانید به چنین سایتی اعتماد کنید و آن را به‌عنوان یک منبع معتبر بپذیرید؟

پس اگر می‌خواهید اعتبار موضوعی سایت خود را حفظ کنید، باید به‌روزرسانی محتوا را جدی بگیرید و اطلاعات تازه‌ای در اختیار کاربران و موتورهای جستجو قرار دهید. گوگل هم آن‌قدر به تازگی محتوا اهمیت می‌دهد که «الگوریتم Freshness» را برای سنجش آن طراحی کرده است. طبق گزارش Search Engine Journal، تازگی محتوا یکی از فاکتورهای مهم در رتبه‌بندی گوگل محسوب می‌شود. پس باید دست به کار شوید و محتواهای قدیمی خود را به‌روزرسانی کنید. برای این کار می‌توانید از طریق گوگل سرچ کنسول (Search Console) مراحل زیر را انجام دهید:

1. وارد Google Search Console شوید و به بخش Performance سپس Search Results بروید.
2. بازه زمانی را روی ۶ ماه اخیر (یا مدت دلخواه) تنظیم کرده و برای مقایسه، گزینه Compare را فعال کنید.
3. معیارهای مهم مثل کلیک‌ها (Clicks)، نمایش‌ها (Impressions) و جایگاه‌ها (Position) را انتخاب کنید.
4. در تب Pages، صفحات را براساس تفاوت جایگاه (Position Difference) مرتب کنید تا صفحاتی که رتبه‌شان افت کرده‌اند، مشخص شوند.
5. صفحاتی را که ایمپرشن بالایی ولی نرخ کلیک کمی دارند شناسایی کنید، چون احتمالاً محتوای آن‌ها در حال افت است.
6. با این روش می‌توانید صفحات برتر و در حال افت را شناسایی کرده و با به‌روزرسانی محتوای‌شان، هم کیفیت محتوا را بهتر کنید و هم به کاربران و موتورهای جستجو نشان دهید که سایت شما به تازگی محتوا اهمیت می‌دهد.

وقتی یکی دیگر از گام‌های مهم در بهبود تاپیکال آتوریتی برداشته می‌شود، توجه موتورهای جستجو به سایت شما جلب خواهد شد و سایت‌تان انرژی دوباره می‌گیرد. در این مرحله، تغییرات سریعی را در رتبه‌بندی مشاهده خواهید کرد. در فرایند به‌روزرسانی محتوا، به نکات زیر توجه کنید:

نیازی نیست همیشه کل محتوا را تغییر دهید. ابتدا بررسی کنید که آیا محتوای شما به‌طور کامل یا فقط بخشی از آن نیاز به به‌روزرسانی دارد.

گاهی یک بازنویسی ساده کافی است، ولی در برخی موارد ممکن است نیاز به نوشتن محتوای جدید و ساختار متفاوت داشته باشید.

علاوه‌بر کیفیت محتوا، به تگ تایتل و H1، متا دیسکریپشن، لینک‌سازی‌ها و توزیع کلمات کلیدی در متن هم توجه کنید. گاهی اوقات تغییر این موارد کافی است و نیازی به تغییر محتوا ندارید.

هنگام به‌روزرسانی، به افزودن تصاویر باکیفیت و جداول هم دقت کرده و حتماً تاریخ به‌روزرسانی را درج کنید تا هم کاربران و هم موتورهای جستجو متوجه شوند که این محتوا به‌روز شده است. برخی سایت‌ها تاریخ قدیمی و جدید را در کنار هم برای اطلاع‌رسانی قرار می‌دهند.

این فرایند یک چرخه مداوم است که هر سایت باید به‌طور پیوسته انجام دهد و فقط محدود به یک یا دو ماه نمی‌شود. برای ساخت تاپیکال آتوریتی این مراحل باید جزئی از استراتژی محتوایی شما باشند تا بتوانید به یک مرجع معتبر تبدیل شوید.

چگونه می‌توان گفت یک سایت دارای تاپیکال آتوریتی است؟

اعتبار موضوعی نشان می‌دهد محتوای شما از نظر پوشش، عمق و دیده‌شدن در موتورهای جستجو چقدر خوب عمل می‌کند. با توجه به اینکه تاپیک آتوریتی یک مفهوم کلی است، هنوز ابزار دقیقی برای اندازه‌گیری آن وجود ندارد. اگرچه رتبه‌های بالاتر و ترافیک بیشتر می‌تواند نشانه‌ای مثبت باشد، ولی ممکن است این نتایج به دلیل تلاش‌های دیگر در زمینه سئو حاصل شده باشد.