ترافیک ارگانیک چیست؟ روش‌های جذب و افزایش ترافیک ارگانیک

ترافیک ارگانیک یکی از موثرترین کانال‌ها برای جذب ترافیک و افزایش تبدیل‌هاست؛ زیرا برخلاف تبلیغات پولی که باید برای نمایش و کلیک هزینه پرداخت کنید، رایگان است. همچنین کاربران متوجه می‌شوند محتوای شما دقیقا با چیزی که جستجو کرده‌اند و به دنبال آن هستند، مرتبط است و اعتمادشان به شما بیشتر خواهد شد.

یک شوخی قدیمی در میان متخصصان سئو می‌گوید: «بهترین مکان برای مخفی کردن یک جسد، صفحه دوم گوگل است، چون هیچ‌کس به آنجا سر نمی‌زند!». این شوخی، چندان جالب نیست؛ اما به‌خوبی نشان می‌دهد که اگر در صفحه اول گوگل نباشید، سایتتان دیده نخواهد شد. امروزه می‌توانید بدون پرداخت هزینه برای تبلیغات، بازدیدکنندگان را به سایت خود جذب کنید، این همان چیزی است که به‌عنوان ترافیک ارگانیک شناخته می‌شود.

در این مقاله پس از بررسی دلایل اهمیت ترافیک ارگانیک و چالش‌های موجود در این مسیر، به معرفی ۵ روش مؤثر برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت و ابزارهایی برای اندازه‌گیری و تحلیل آن پرداختیم.

ترافیک ارگانیک چیست؟

ترافیک ارگانیک به بازدیدهایی گفته می‌شود که بدون استفاده از تبلیغات پولی به سایت شما هدایت می‌شوند. این نوع ترافیک معمولاً از موتورهای جستجویی مانند گوگل و بینگ به دست می‌آید. با این‌ حال، جذب ترافیک ارگانیک کاملا رایگان نیست؛ زیرا اجرای استراتژی‌های مرتبط با آن نیازمند سرمایه‌گذاری زمانی و مالی است. تفاوت اصلی بین ترافیک ارگانیک و پولی این است که در ترافیک ارگانیک، منابع را در ابتدا سرمایه‌گذاری می‌کنید و در بلندمدت از نتایج آن بهره‌مند می‌شوید.

افزایش ترافیک ارگانیک یکی از اهداف اصلی سئو برای بسیاری از کسب‌وکارهاست؛ زیرا می‌تواند منجر به افزایش سرنخ‌های فروش و درآمد شود.

فرق ترافیک ارگانیک با سایر انواع ترافیک

در اصل ترافیک سایت به دو نوع «پولی» و «ارگانیک» دسته‌بندی می‌شود. با این حال اصطلاحات دقیق‌تر به ما کمک می‌کنند تا بفهمیم هر بازدیدکننده چگونه به یک صفحه خاص رسیده است.

در کنار ترافیک ارگانیک، سایر منابع ترافیک شامل موارد زیر هستند:

• ترافیک پولی (Paid): شامل بازدیدهایی که از طریق تبلیغات پولی در گوگل یا سایر سایت‌هایی که مخاطبان هدف شما در آن‌ها حضور دارند، جذب می‌شوند.
• ترافیک مستقیم (Direct): زمانی اتفاق می‌افتد که یک کاربر مستقیماً وارد سایت شما شود، بدون اینکه از طریق یک سایت دیگر هدایت شده باشد. این نوع ترافیک همچنان ارگانیک محسوب می‌شود؛ زیرا از منابع پولی نشأت نمی‌گیرد.
• ترافیک سوشال (Social): به بازدیدهایی گفته می‌شود که از طریق شبکه‌های اجتماعی به دست می‌آیند. این اتفاق معمولاً زمانی رخ می‌دهد که لینک‌های سایت شما در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، لینکدین و توییتر به اشتراک گذاشته می‌شوند.
• ترافیک ارجاعی (Referral): زمانی که کاربری از طریق لینکی در یک سایت دیگر (غیر از موتورهای جستجو) وارد سایت شما شود. زمانی این ترافیک را جذب می‌کنید که از طریق یکی از مقاله‌های سایتتان که بک‌لینک‌ دریافت کرده،‌ ترافیک و بازدید داشته باشید.
• ترافیک ارگانیک (Organic Traffic): ترافیک ارگانیک فقط از طریق کلیک روی نتایج جستجوی گوگل به دست نمی‌آید، بلکه از منابع دیگری هم تأمین می‌شود، مثل گوگل دیسکاور، گوگل مپ و بیزینس، فیچر اسنیپت‌ها، نالج گراف و ریچ ریزالت‌ها. بهینه‌سازی محتوا برای هر یک از این بخش‌ها می‌تواند به افزایش بازدید سایت کمک کند.

چرا ترافیک ارگانیک مهم است؟

آخرین دیتاها نشان می‌دهد سالانه بیش از ۵ تریلیون جستجو در گوگل انجام می‌شود. این یکی از دلایلی است که ترافیک ارگانیک را به یکی از اولویت‌های اصلی شرکت‌ها برای سرمایه‌گذاری تبدیل کرده است.

• صرفه‌جویی در هزینه‌ها

ترافیک ارگانیک به کاهش هزینه‌های کلی بازاریابی کمک می‌کند. برای مثال، یک شرکت که روی سئو سرمایه‌گذاری می‌کند تا برای کلمات کلیدی مرتبط در جایگاه بالایی قرار بگیرد، می‌تواند به‌طور مداوم بازدیدکننده جذب کند بدون اینکه هزینه‌ای برای هر کلیک پرداخت کند.

سرمایه‌گذاری روی سئو، حاشیه سود فروش را افزایش داده و باعث می‌شود ترافیک ارگانیک در مقایسه با تبلیغات پولی از نظر اقتصادی به‌صرفه‌تر باشد.

• مقیاس‌پذیری بالا

تبلیغات پولی مقیاس‌پذیری محدودی دارند، اگر هزینه تبلیغات را متوقف کنید، ترافیک شما نیز کاهش می‌یابد. برای مثال، یک فروشگاه اینترنتی که رتبه‌ بالایی در جستجوی ارگانیک برای دسته‌بندی‌های محبوب محصولات خود دارد، بدون نیاز به افزایش هزینه‌های تبلیغاتی، می‌تواند رشد کند.

هرچه میزان بازدید از جستجوی ارگانیک افزایش پیدا کند، هزینه‌های کسب مشتری کمتر شده و این روش به انتخابی ایده‌آل برای رشد بلندمدت تبدیل می‌شود.

• افزایش اعتماد کاربران

کاربران معمولا به نتایجی که برچسب تبلیغات دارند کمتر اعتماد می‌کنند. با این حال، اگر یک مقاله بلاگ، پاسخ سوال آن‌ها را داده باشد می‌تواند اعتماد کاربران را جلب کرده و به جذب ترافیک ارگانیک کمک کند. معمولا نتایج ارگانیک از نگاه کاربران واقعی‌تر و معتبرتر هستند و این موضوع باعث می‌شود ارتباط قوی‌تری با برندتان برقرار کنند.

• ماندگاری بالا

استراتژی‌های ارگانیک تاریخ انقضا ندارند. یک مقاله‌ یا محتوا سئو شده‌ قوی می‌تواند برای سال‌ها بازدید و فروش ایجاد کند؛ برخلاف تبلیغات پولی که برای حفظ نتیجه، نیاز به سرمایه‌گذاری مداوم دارند.
برای مثال، یک راهنمای جامع درباره‌ نحوه‌ استفاده از یک محصول می‌تواند برای مدت طولانی بازدیدکنندگان جدید جذب کند و باعث افزایش فروش شود.

چالش‌های به‌ دست آوردن ترافیک ارگانیک

درست است که جذب ترافیک ارگانیک مزایای زیادی دارد، اما دستیابی به آن ساده نیست. در اینجا به برخی از چالش‌های اصلی آن می‌پردازیم:

• زمان‌بر بودن نتایج: برخلاف تبلیغات پولی که فوراً ترافیک ایجاد می‌کنند، سئو فرآیندی بلندمدت است و ممکن است ماه‌ها طول بکشد تا تأثیر قابل‌توجهی بر ترافیک سایت داشته باشد.
• رقابت شدید: رقابت میان کلمات کلیدی در بسیاری از صنایع زیاد است. در برخی حوزه‌ها، شرکت‌های بزرگ با بودجه‌های بالا در صدر نتایج قرار دارند، که کار را برای سایت‌های کوچک‌تر دشوار می‌کند.
• تغییرات مداوم الگوریتم‌های گوگل: الگوریتم‌های گوگل مرتب به‌روزرسانی می‌شوند، که می‌تواند باعث تغییرات ناگهانی در رتبه‌بندی سایت شود.
• نیازمند محتوای باکیفیت و مداوم: تولید محتوای ارزشمند، سئوشده و مداوم برای دریافت ترافیک ارگانیک، ضروری است. انتشار مقالات بی‌کیفیت یا کپی‌شده نه‌تنها کمکی نمی‌کند، بلکه ممکن است باعث جریمه گوگل شود.
• مشکلات فنی سایت: مشکلاتی مانند سرعت پایین سایت، لینک‌های خراب، ساختار نامناسب URL و عدم بهینه‌سازی برای موبایل می‌توانند روی رتبه‌بندی تأثیر منفی بگذارند.
• نیاز به لینک‌سازی قوی: دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر یکی از مهم‌ترین فاکتورهای سئو است؛ اما ایجاد لینک‌های طبیعی و ارزشمند فرآیندی دشوار و زمان‌بر است.

با چه ابزارهایی ترافیک ارگانیک سایت را بسنجیم؟

تجزیه و تحلیل ترافیک ارگانیک سایت برای ارزیابی عملکرد سئو، شناسایی فرصت‌های رشد و بهینه‌سازی استراتژی محتوا ضروری است. در این بخش ۳ ابزار کاربردی برای مانیتورینگ ترافیک ارگانیک معرفی کرده‌ایم.

۱. بررسی ترافیک ارگانیک با ابزار Organic Research در Semrush

Semrush یکی از ابزارهای محبوب برای بررسی ترافیک ارگانیک سایت‌هاست. برای استفاده از این ابزار مراحل زیر را انجام دهید:

• آدرس دامنه‌ موردنظر را در نوار جستجو وارد کنید و روی «Search» کلیک کنید.

• عدد نمایش داده‌شده در بخش «Traffic»، تخمینی از تعداد بازدیدهای ماهانه کسب‌شده از طریق رتبه‌های ارگانیک است.

• برای مشاهده‌ روند تغییرات ترافیک ارگانیک در طول زمان، روی بخش «Traffic» کلیک کنید.

• با رفتن به گزارش «Position changes» می‌توانید تأثیر تغییرات رتبه‌بندی بر میزان ترافیک را ببینید.

۲. بررسی ترافیک ارگانیک با گوگل آنالیتیکس (Google Analytics)

برای بررسی ترافیک ارگانیک در گوگل آنالیتیکس مراحل زیر را طی کنید:

• وارد حساب کاربری خود شوید.
• روی «Reports» کلیک کنید.

• در بخش «Life cycle»، روی «Acquisition» و سپس «Traffic acquisition» کلیک کنید.

• در این قسمت، تمام منابع ترافیک از جمله جستجوی ارگانیک را مشاهده خواهید کرد.

• برای دیدن اینکه ترافیک ارگانیک شما از کدام موتور جستجو تأمین شده، در گزارش «Traffic acquisition» به پایین اسکرول کنید و «Session source» را به‌عنوان «secondary dimension» اضافه کنید.

۳. بررسی ترافیک ارگانیک با گوگل سرچ کنسول (Google Search Console)

برای مشاهده‌ ترافیک ارگانیک از طریق گوگل سرچ کنسول مراحل زیر را طی کنید:
وارد حساب کاربری خود شوید.

• در بخش «Performance» گزارش «Search results» را انتخاب کنید. این بخش تعداد کلیک‌های ارگانیک از نتایج جستجوی گوگل به سایت شما را نمایش می‌دهد.

• برای مشاهده‌ کوئری‌ها (queries)، صفحات (pages) و کشورهایی (countries) که بیشترین ترافیک ارگانیک را برای سایت شما آورده‌اند، به پایین صفحه اسکرول کنید.

۵ روش‌ افزایش ترافیک ارگانیک سایت

برای افزایش ترافیک ارگانیک سایت، به یک استراتژی سئو منسجم نیاز دارید. در اینجا، ۵ گام کلیدی برای دستیابی به این هدف را بررسی می‌کنیم:

۱. برطرف‌کردن مشکلات فنی سایت

موتورهای جستجو مانند گوگل باید بتوانند سایت شما را کشف (discover)، کراول (crawl) و ایندکس (index) کنند تا محتوای شما در نتایج جستجو نمایش داده شود. مشکلات فنی می‌توانند مانع این فرآیند شوند و رتبه سایت شما را پایین بیاورند.

بررسی مشکلات فنی را می‌توانید از طریق ابزار Semrush Site Audit انجام دهید.

آدرس سایت را در نوار جستجو نوشته و روی «Start Audit» کلیک کنید.

پس از پایان بررسی، در بخش «Site Health» وضعیت کلی سلامت سایت نمایش داده می‌شود. هرچه امتیاز بالاتر باشد، مشکلات کمتری دارید.

در بخش «Issues» لیستی از خطاها (Errors)، هشدارها (Warnings) و نکاتی برای بهبود وضعیت نمایش داده می‌شود.

ابتدا ارورهایی مانند لینک‌های شکسته، تصاویر خراب یا مشکلات ریدایرکت را رفع کنید.

برای مشاهده نحوه رفع مشکل، روی «Why and how to fix it» کلیک کنید.

۲. تحقیق کلمات کلیدی

تحقیق کلمات کلیدی به شما کمک می‌کند جستجوهای ارزشمند کاربران را پیدا کنید و محتوای هدفمند تولید کنید که ترافیک بیشتری جذب کند. برای انجام این کار همچنان می‌توانید از ابزار Semrush Keyword Magic Tool استفاده کنید.

کلمه کلیدی پایه (Seed Keyword) را وارد کنید و دامنه‌ سایت خود را در بخش «AI-powered » اضافه کنید، سپس دکمه سرچ را بزنید.

لیستی از کلمات کلیدی مرتبط همراه با اطلاعات زیر، نمایش داده می‌شود:

• هدف جستجو (Search Intent): کاربران هنگام جستجو به دنبال چه چیزی هستند؟
• حجم جستجو (Search Volume): میانگین تعداد جستجوهای ماهانه برای آن کلمه کلیدی
• درجه سختی کلمه کلیدی (Keyword Difficulty): سختی رتبه‌گیری برای آن کلمه (هرچه عدد کمتر باشد، شانس شما برای رتبه‌گیری بیشتر است).
• پتانسیل ترافیک: یک تخمین مبتنی بر هوش مصنوعی که نشان‌دهنده میزان ترافیکی است که می‌توانید از یک کلمه کلیدی دریافت کنید.

بهتر است کلماتی که حجم جستجوی بالا و سختی کم دارند را هدف بگیرید و محتوای متناسب با آن را تولید کنید.

در منوی سمت چپ ابزار Keyword Magic Tool، می‌توانید گروه‌های کلمات کلیدی مرتبط را مشاهده کنید. این بخش به شما کمک می‌کند تا موضوعات دقیق‌تر و خاص‌تر را در حوزه‌ کاری خود کشف کنید.

با انتخاب گزینه «Add to keyword list» می‌توانید یک لیست ایجاد کرده و کلمات کلیدی موردنظر خود را به آن اضافه کنید.

گاهی رقبای شما برای کلمات کلیدی‌ای رتبه گرفته‌اند که شما هنوز آن‌ها را هدف قرار نداده‌اید. تحلیل این کلمات به شما کمک می‌کند فرصت‌های جدیدی را برای رشد پیدا کنید. برای بررسی این موضوع از ابزار «Keyword Gap» استفاده کنید.

آدرس دامنه خود و حداقل یک دامنه رقیب را وارد کنید. سپس گزینه «Compare»‌ را انتخاب کنید.

دو دسته کلمه کلیدی وجود دارد که پیش از هرچیزی باید روی آن‌ها تمرکز کنید.

• Missing: کلماتی که رقبای شما برای آن‌ها رتبه گرفته‌اند ولی شما ندارید.
• Weak: کلماتی که رقبای شما در رتبه‌های بالاتر از شما قرار دارند.

اگر رقبای شما روی مجموعه‌ای از کلمات کلیدی خاص سرمایه‌گذاری کرده‌اند، احتمالاً این کلمات برای حوزه‌ی کاری شما نیز ارزشمند هستند. با تحلیل این داده‌ها، می‌توانید فرصت‌های بهتری برای بهینه‌سازی و تولید محتوا پیدا کنید.

۳. تولید محتوای هدفمند

محتوای با کیفیت بالا و منطبق با نیاز کاربران، شانس بیشتری برای رتبه‌گیری و جذب ترافیک ارگانیک دارد. همچنین به شما کمک می‌کند که جایگاه خود را حفظ کرده و اعتماد ایجاد کنید.

فهرست کلمات کلیدی خود را نگاه کنید و بررسی کنید که از قبل روی چه کلمات کلیدی‌ای تمرکز کرده‌اید. حال می‌توانید آن‌ها را برای جذب ترافیک ارگانیک بیشتر، بهینه کنید.

با استفاده از ابزار «Semrush On-Page SEO Checker» به‌راحتی می‌توانید فرصت‌های بهینه‌سازی محتوای سایت خود را پیدا کنید.

دامنه خود را وارد کنید و «Get ideas» را انتخاب کنید.

هنگامی که به صفحه‌ی «Add pages to optimize» رسیدید، تب «Manually» را انتخاب کنید تا بتوانید صفحات موردنظر برای بهینه‌سازی را بر اساس تحقیق کلمات کلیدی خود مشخص کنید.

این ابزار مروری کلی از بخش‌های قابل بهبود ارائه می‌دهد و فهرستی از صفحاتی که باید در اولویت قرار دهید را نمایش می‌دهد.

روی «# ideas» در کنار هر یک از صفحات لیست‌شده کلیک کنید تا پیشنهادهای بهینه‌سازی برای آن صفحه را ببینید.

به‌عنوان مثال، در اینجا می‌بینیم که صفحه‌ی انتخاب‌شده خوانایی خوبی و متا دیسکریپشن مناسبی ندارد.

رفع این مشکلات می‌تواند ارتباط صفحه با کلمه‌ی کلیدی هدف را در نظر گوگل بهبود بخشد.

۴. دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت

کسب بک‌لینک‌های باکیفیت از سایت‌های معتبر، باعث افزایش اعتبار و قدرت سایت شما می‌شود، که این امر می‌تواند منجر به رتبه‌بندی بهتر و جذب ترافیک ارگانیک بیشتر شود. کلید موفقیت در لینک‌سازی، تولید مداوم محتوای ارزشمند است که سایر سایت‌ها به‌صورت طبیعی بخواهند به آن لینک دهند.

بااین‌حال، می‌توانید با استفاده از تکنیک‌های لینک‌سازی موثر، این فرآیند را سرعت بخشید:

• Broken link building: پیدا کردن سایت‌هایی که لینک‌های خارجی شکسته دارند و پیشنهاد جایگزین کردن آن‌ها با لینک به یک محتوای مرتبط در سایت شما.
• تکنیک Skyscraper: پیدا کردن یک محتوای محبوب و ایجاد نسخه‌ای بهتر و جامع‌تر از آن برای دریافت لینک‌های بیشتر.
• بررسی بک‌لینک‌های رقبا: شناسایی سایت‌هایی که به رقبای شما لینک داده‌اند و درخواست لینک گرفتن از آن‌ها.

با استفاده از ابزار «Semrush’s Link Building Tool» می‌توانید فرصت‌های جدید لینک سازی خارجی را پیدا کنید. دامنه‌ی سایت خود را وارد کنید و روی «Start Link Building» کلیک کنید.

ابزار، لیستی از سایت‌هایی که ممکن است به شما لینک بدهند را بر اساس کلمات کلیدی و رقبای شما ایجاد می‌کند. این سایت‌ها را در تب «Prospects» مشاهده کنید.

مناسب‌ترین گزینه‌ها را انتخاب کرده و فرآیند ارتباط‌گیری را شروع کنید.

۵. تنظیم Google Business Profile (در صورت نیاز)

اگر کسب‌وکار شما محلی (Local Business) است، سئوی محلی (Local SEO) می‌تواند تأثیر زیادی در جذب مشتریان داشته باشد. در ایالات متحده، ۳۲٪ از کاربران چندین بار در هفته کسب‌وکارهای محلی را جستجو می‌کنند و ۲۱٪ از آن‌ها هر روز این کار را انجام می‌دهند.

یکی از مؤثرترین روش‌ها برای افزایش دیده‌شدن در جستجوهای محلی، ایجاد و بهینه‌سازی Google Business Profile است.

وارد Google Business Profile شوید و اطلاعات کسب‌وکار خود را اضافه کنید.

مطمئن شوید که اطلاعاتی مانند آدرس، شماره تماس، ساعات کاری و تصاویر کسب‌وکار کامل و به‌روز هستند.

کاربران را تشویق کنید تا نظرات مثبت ثبت کنند؛ زیرا این کار به بهبود رتبه شما در نتایج محلی کمک می‌کند.

سخن پایانی

تمرکز بر ترافیک ارگانیک می‌تواند به رشد پایدار و بلندمدت کسب‌وکار شما کمک کند. برای بهبود دیده‌شدن و افزایش ترافیک سایت، اجرای اقدامات کلیدی مانند بهبود سئو تکنیکال، تحقیق کلمات کلیدی، تولید محتوای باکیفیت و لینک‌سازی ضروری است. این اقدامات به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا محتوای سایت شما را بهتر درک کرده و در نتایج جستجو رتبه بهتری دریافت کند. فراموش نکنید که افزایش رتبه در نتایج جستجو معمولاً نشان‌دهنده افزایش ترافیک ارگانیک در آینده است؛ بنابراین پایش مداوم و بهینه‌سازی مستمر، نقش مهمی در موفقیت استراتژی سئوی شما خواهد داشت.