کیورد استافینگ چیست و چه تاثیری بر سئو سایت دارد؟

وقتی صحبت از سئو می‌شود، کیوردها نقش مهمی در دیده‌شدن سایت شما در نتایج جستجو دارند. اما آیا هرچه بیشتر از کیوردها استفاده کنیم، رتبه بهتری خواهیم داشت؟ در گذشته، بسیاری از سایت‌ها با کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) یعنی تکرار بیش از حد کیوردها در محتوا، تلاش می‌کردند موتورهای جستجو را فریب دهند و رتبه بالاتری کسب کنند. اما امروزه، این تکنیک نه‌تنها بی‌اثر شده بلکه می‌تواند به رتبه سایت شما آسیب بزند. پس راه‌حل چیست؟

در این مقاله، بررسی می‌کنیم که چرا کیورد استافینگ دیگر جواب نمی‌دهد، چه مشکلاتی برای سئو ایجاد می‌کند و چه روش‌هایی را می‌توان جایگزین آن کرد تا هم کاربران راضی باشند و هم موتورهای جستجو محتوای شما را ارزشمند بدانند.

کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) چیست؟

کیورد استافینگ (Keyword Stuffing) به استفاده بیش از حد از یک کلمه یا عبارت در محتوای یک صفحه با هدف رتبه‌گرفتن برای آن کیورد گفته می‌شود، تا جایی که خوانایی محتوا را تحت تأثیر قرار دهد. گوگل کیورد استافینگ را به‌عنوان یک تکنیک سئو کلاه سیاه می‌شناسد و آن را در فهرست سیاست‌های مربوط به اسپم خود قرار داده است. به‌عنوان مثال:

همچنین، ممکن است کیورد استافینگ را در بخش‌های زیر مشاهده کنید:

• تگ‌های تایتل و متا دیسکریپشن (که می‌توانند برای ایجاد اسنیپت‌های موتور جستجو استفاده شوند)
• URLها (آدرس‌های صفحات وب)
• انکر تکست‌ها (متنی که لینک‌ها روی آن قرار می‌گیرند)
• متن alt تصاویر (توضیحات HTML برای تصاویر که توسط موتورهای جستجو و صفحه‌خوان‌ها استفاده می‌شود)

تکنیک کیورد استافینگ از کی شروع شد؟

• ۲۰۰۳؛ اولین آپدیت بزرگ گوگل

در نوامبر ۲۰۰۳، آپدیت Florida از گوگل منتشر شد که روی تکنیک‌هایی مانند کیورد استافینگ، سایت‌های متعدد مربوط به یک برند (multiple sites)، متن‌های نامرئی (invisible text) و لینک‌های مخفی (hidden link) تمرکز داشت.

• ۲۰۰۴؛ آپدیت «آستین (Austin)» از گوگل

در ژانویه ۲۰۰۴، گوگل آپدیت دیگری منتشر کرد که هدف آن شناسایی و مقابله با تاکتیک‌های فریبنده سئوی داخلی بود. این موارد شامل متن‌های نامرئی و کیورد استافینگ در متا تگ‌ها بود که برخی از آن‌ها در آپدیت ۲۰۰۳ شناسایی نشده بودند.

• ۲۰۱۱؛ توضیح مفهوم چگالی کلمات کلیدی (Keyword density) توسط مت کاتس

مت کاتس (Matt Cutts)، یکی از مهندسان گوگل، درباره چگالی کیورد و کیورد استافینگ صحبت کرد و توضیح داد که این مفهوم در الگوریتم پاندا چگونه کار می‌کند:

«وقتی شما یک کیورد را بیش از حد استفاده می‌کنید، دیگر کمکی به شما نمی‌کند. بازده آن کاهش می‌یابد و در نهایت، تأثیر آن بسیار ناچیز خواهد بود.»

• ۲۰۱۲؛ آپدیت «پاندا» از گوگل

الگوریتم پاندا (منتشرشده در سال ۲۰۱۱) تمرکز خود را بر کیفیت محتوای داخلی سایت‌ها گذاشته بود. در الگوریتم پاندا، صفحاتی با محتوای کم‌ارزش، تکراری یا پر از کلمات کلیدی، شانس کمتری برای رتبه‌گیری داشتند.

• ۲۰۱۳؛ آپدیت «مرغ مگس‌خوار (Hummingbird)» از گوگل

این آپدیت دیگر به کیوردهای خاص برای تعیین موضوع یک صفحه متکی نبود. گوگل اکنون می‌توانست با تحلیل مفهوم کلی صفحه، موضوع را شناسایی کند.

این تغییر به این معنا بود که تولیدکنندگان محتوا دیگر مجبور نبودند از چگالی مشخصی برای کیوردها استفاده کنند و می‌توانستند از کلمات و عبارات مرتبط برای بیان موضوع بهره ببرند.

• ۲۰۱۴؛ موتورهای جستجوی مدرن درک بهتری از کیوردها دارند

هرچند بهینه‌سازی داخلی هنوز یک عامل کلیدی برای موفقیت محسوب می‌شود؛ اما موتورهای جستجو به‌راحتی گول نمی‌خورند.

گوگل در این رابطه اعلام کرد:

«چگالی کلمه کلیدی، در کل، چیزی نیست که روی آن تمرکز کنیم… موتورهای جستجو در طی سال‌های اخیر از این روش عبور کرده‌اند… اگر کسی یک کیورد را ۲۰ بار در صفحه‌اش تکرار کند، ما تحت تأثیر قرار نمی‌گیریم.»

— جان مولر، گوگل

• ۲۰۱۸؛ تأیید اینکه گوگل می‌تواند کیورد استافینگ را شناسایی و نادیده بگیرد

جان مولر اعلام کرد که اگر محتوایی ارزشمند باشد، ممکن است کیورد استافینگ آن کاملاً نادیده گرفته شود.

«تمرکز روی سایت خودتان بسیار مهم‌تر از این است که بپرسید چرا سایت دیگری که به نظرتان کیفیت کمتری دارد، رتبه بهتری دارد… ما بیش از ۲۰۰ فاکتور رتبه‌بندی داریم و شما نیازی به رعایت تمام آن‌ها به صورت کامل ندارید.»

او همچنین بیان کرد که کیورد استافینگ نباید باعث حذف یک صفحه از ایندکس گوگل شود:

«بله، اما اگر بتوانیم کیورد استافینگ‌ها را نادیده بگیریم، ممکن است همچنان ارزش کافی در جاهای دیگر صفحه وجود داشته باشد. از نظر من، کیورد استافینگ نباید منجر به حذف از ایندکس شود.»

• ۲۰۱۹؛ تخصص، اعتبار و اعتماد (E-A-T)

در سال ۲۰۱۹، آپدیت Medic (که به آپدیت پزشکی معروف است) منتشر شد و گوگل برای اولین بار دستورالعمل‌های ارزیابی کیفیت محتوا (E-A-T) را اعلام کرد.

• ۲۰۱۹؛ معرفی الگوریتم BERT

گوگل الگوریتم BERT یا (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) را منتشر کرد. این آپدیت بزرگ به گوگل کمک کرد تا مفاهیم و موضوعات را در جملات، پاراگراف‌ها و کوئری‌های جستجو بهتر درک کند.

در مقایسه با روش‌های قدیمی که بر اساس تطابق کیوردها عمل می‌کردند، BERT یک تغییر اساسی در الگوریتم جستجو ایجاد کرد و به گوگل کمک کرد تا زبان محاوره‌ای انسان را بهتر درک کند.

• ۲۰۲۰؛ گوگل کیورد استافینگ را نادیده می‌گیرد

جان مولر از گوگل تأیید کرد که الگوریتم‌های گوگل، کیورد استافینگ را نادیده می‌گیرند و سیستم‌های امروزی بسیار پیشرفته‌تر از گذشته هستند.

«سیستم‌های ما طوری طراحی شده‌اند که کیورد استافینگ را نادیده بگیرند. سایت‌ها حتی با وجود کیورد استافینگ هم می‌توانند رتبه بگیرند. بسیاری از سایت‌ها همچنان از توصیه‌های قدیمی و نامناسب پیروی می‌کنند؛ اما همچنان برای کاربران و جستجو ارزشمند هستند.»

علاوه بر این، گوگل به طور رسمی تأیید کرد که استفاده از عناوین پر از کیورد برخلاف دستورالعمل‌های آن‌ها نیست.

جان مولر توضیح داد که متا تایتل‌ها و متا دیسکریپشن‌های پُر از کیورد، برخلاف دستورالعمل‌های وبمستر گوگل نیستند و گوگل آن‌ها را تخلف محسوب نمی‌کند.

آیا کیورد استافینگ الان نتیجه می‌دهد؟

در ابتدای سئو، موتورهای جستجو به اندازه کافی پیشرفته نبودند که سایت‌های معتبر را از سایت‌هایی که صرفاً به دنبال جذب ترافیک بودند، تشخیص دهند. به همین دلیل، افراد شروع به اسپم کردن کیوردها در سراسر سایت خود کردند تا بتوانند بدون تولید محتوای باکیفیت، در نتایج جستجو رتبه بگیرند.

اما امروزه، این روش دیگر جواب نمی‌دهد.

اگر به‌جای تولید محتوای مفید، بخواهید با استفاده از کیورد استافینگ رتبه بگیرید، باید بدانید که دیگر از این روش نتیجه‌ای نخواهید گرفت. پس بهتر است وقت و انرژی‌تان را صرف استراتژی‌های مؤثرتر و پایدارتر در سئو کنید.

کیورداستافینگ چه مشکلاتی برای سئو به‌وجود می‌آورد؟

کیورد استافینگ یک روش منسوخ و مضر برای سئو است که می‌تواند پیامدهای جدی برای سایت شما داشته باشد. در ادامه، به بررسی برخی از این مشکلات می‌پردازیم:

• نقض قوانین گوگل و خطر حذف از نتایج جستجو

گوگل کیورد استافینگ را به‌عنوان یک تکنیک اسپم شناسایی می‌کند. بسته به شدت و الگوی استفاده، ممکن است محتوا را نادیده بگیرد یا منجر به افت رتبه یا حتی حذف از نتایج شود.

• افت رتبه در نتایج جستجو به دلیل استفاده از تاکتیک‌های سئو کلاه سیاه

کیورد استافینگ یکی از روش‌های سئو سیاه محسوب می‌شود که به دنبال دورزدن قوانین گوگل است. اما گوگل سالانه صدها بار الگوریتم‌های خود را به‌روزرسانی می‌کند تا جلوی این روش‌ها را بگیرد. اگر سایت شما از این تکنیک استفاده کند، به‌جای بهبود رتبه، شاهد افت جایگاه در نتایج جستجو خواهید بود.

• کاهش تجربه کاربری و افزایش نرخ پرش (Bounce Rate)

وقتی یک صفحه پر از کیوردهای تکراری باشد، کاربران به سختی می‌توانند محتوای آن را درک کنند. چنین متنی نه‌تنها غیرطبیعی به نظر می‌رسد، بلکه باعث کلافگی کاربران و در نتیجه، افزایش بانس ریت (Bounce Rate) خواهد شد. این موضوع یک سیگنال منفی به گوگل ارسال می‌کند که نشان می‌دهد سایت شما برای کاربران مفید نیست.

• آسیب به اعتبار برند و کاهش اعتماد کاربران

کیورد استافینگ باعث می‌شود محتوای شما بی‌کیفیت و غیرحرفه‌ای به نظر برسد. این موضوع می‌تواند تصویر برند شما را خراب کند و باعث شود که کاربران به اطلاعات شما اعتماد نکنند. وقتی مخاطبان احساس کنند که محتوای شما فاقد ارزش است، دیگر به سایت شما باز نخواهند گشت و حتی ممکن است شما را به‌عنوان یک منبع نامعتبر در نظر بگیرند.

• از دست دادن فرصت‌های جذب ترافیک ارگانیک

کیورد استافینگ نه‌تنها کمکی به بهبود رتبه سایت نمی‌کند، بلکه باعث می‌شود گوگل محتوای شما را کم‌ارزش تلقی کند. این یعنی شانس شما برای جذب ترافیک ارگانیک کاهش می‌یابد و اهداف سئویی مانند دیده‌شدن در صفحه اول جستجو محقق نخواهند شد.

انواع مدل‌های کیورد استافینگ

کیورد استافینگ را می‌توان به دو نوع اصلی تقسیم کرد:

• کیورد استافینگ قابل‌مشاهده (Visible Keyword Stuffing)

در این روش، کیوردها به‌صورت آشکار و غیرطبیعی در متن تکرار می‌شوند، به‌ طوری‌ که کاربران به‌وضوح آن‌ها را مشاهده می‌کنند. این کار معمولاً باعث می‌شود که متن غیرطبیعی و ناخوانا به نظر برسد و تجربه کاربری را تحت تأثیر قرار دهد.

مثال:

«اگر به دنبال خرید کفش اسپرت هستید، این کفش اسپرت بهترین انتخاب برای شماست. با این کفش اسپرت می‌توانید راحتی و استایل را هم‌زمان تجربه کنید. پس همین حالا کفش اسپرت خود را سفارش دهید!»

در این مثال، عبارت «کفش اسپرت» بیش از حد در متن تکرار شده که نمونه‌ای از کیورد استافینگ قابل‌مشاهده است.

• کیورد استافینگ پنهان (Hidden Keyword Stuffing)

در این روش، کیوردها در صفحه قرار داده می‌شوند؛ اما کاربران آن‌ها را نمی‌بینند. این تکنیک با روش‌های مختلفی انجام می‌شود، از جمله:

• هم‌رنگ‌کردن متن با پس‌زمینه (مثلاً نوشتن متن سفید روی پس‌زمینه سفید)
• پنهان‌کردن متن پشت تصاویر
• جابه‌جاکردن متن به بیرون از محدوده قابل‌مشاهده صفحه با استفاده از CSS
• استفاده از فونت‌های بسیار کوچک و غیرقابل‌خواندن

این روش زمانی محبوب بود؛ اما امروزه موتورهای جستجو به‌راحتی می‌توانند این تاکتیک را شناسایی کرده و سایت‌هایی که از آن استفاده می‌کنند را جریمه کنند.

به جای کیورد استافینگ از چه روشی در سئو استفاده کنیم؟

از آنجایی که کیورد استافینگ جزء تکنیک‌های سئو کلاه سفید محسوب نمی‌شود، بهتر است به جای این روش غیرموثر، از تکنیک‌های سئو و استراتژی‌های اصولی و کاربرمحور برای بهینه سازی محتوا استفاده کنیم. در ادامه، بهترین روش‌های جایگزین را بررسی می‌کنیم.

۱. به‌جای سئو، روی کاربر تمرکز کنید

به جای تمرکز بیش از حد روی تعداد دفعات استفاده از کیورد، روی تولید محتوا ارزشمند، مفید و جذاب تمرکز کنید که به نیازهای کاربران پاسخ دهد. گوگل محتوایی را ترجیح می‌دهد که اطلاعات کاربردی و واقعی ارائه کند، نه محتوایی که صرفاً برای کسب رتبه نوشته شده است.

۲. از مترادف‌ها و عبارات مرتبط استفاده کنید

موتورهای جستجو امروزه قادرند ارتباط معنایی بین کلمات را درک کنند. بنابراین، به جای تکرار یک کیورد خاص، از روش‌های زیر استفاده کنید:

• مترادف‌ها (مثلاً به جای «کفش ورزشی»، «کفش مخصوص دویدن» بنویسید)
• لانگ تیل کیوردها (مثلاً «بهترین کفش‌های مخصوص دویدن برای ماراتن»)
• عبارات مرتبط با موضوع که به‌طور طبیعی در متن گنجانده شوند

۳. روی هدف جستجو تمرکز کنید

به جای پر کردن متن با کیوردها، باید بررسی کنید که کاربران هنگام جستجوی یک عبارت، دقیقاً به دنبال چه چیزی هستند. آیا قصد خرید دارند؟ به دنبال اطلاعات آموزشی هستند؟ سعی کنید محتوای خود را هم‌راستا با نیاز کاربران تنظیم کنید.

۳. کیوردها را به‌طور طبیعی در متن قرار دهید

به‌جای استفاده غیرطبیعی از کیوردها، آن‌ها را در مکان‌های مناسب و استراتژیک زیر قرار دهید:

• عنوان و تیترها (H1، H2، H3 و…)
• متا تایتل و متا دیسکریپشن
• URL و متن جایگزین تصاویر (Alt Text)
• مقدمه و اولین ۱۰۰ کلمه متن
• بدنه محتوا به‌صورت پراکنده و طبیعی

۴. روی لینک‌سازی داخلی و خارجی تمرکز کنید

به جای تلاش برای افزایش رتبه از طریق کیورد استافینگ، ساخت لینک داخلی و دریافت بک لینک از منابع معتبر را در اولویت قرار دهید. لینک‌های داخلی به بهبود ساختار سایت کمک می‌کنند و بک‌لینک‌های باکیفیت، باعث افزایش اعتبار سایت شما نزد گوگل می‌شوند.

سخن پایانی

کیورد استافینگ دیگر یک استراتژی موثر در سئو نیست. بهتر است به جای تمرکز بر تعداد کیوردها، بر ارزش محتوایی، خوانایی و تجربه کاربری تمرکز کنید. محتوای خوب محتوایی است که بتواند هم برای کاربران جذاب باشد و هم به طور طبیعی با الگوریتم‌های موتورهای جستجو هماهنگ شود.

در دنیای امروز سئو، بهینه‌سازی یعنی ایجاد تعادل بین کیفیت محتوا و استانداردهای سئو. اگر می‌خواهید در نتایج جستجو رتبه بگیرید و اعتماد کاربران را جلب کنید، محتوای باکیفیت، ساختارمند و متناسب با نیاز مخاطب را در اولویت قرار دهید.