با اصطلاحات سئو به صورت تخصصی آشنا شوید

این روزها همه کسب‌وکارها و وب‌مسترها درباره سئو حرف می‌زنند. فقط کافی است ساعتی را با یک متخصص سئو بگذرانید تا ده‌ها واژه و کلمه عجیب و غریب به گوش‌تان بخورد که شاید مفهوم خیلی‌هایشان را ندانید.

ما‌ می‌دانیم که آموختن همه جزئیات اصطلاحات ‌سئو و واژگان تخصصی آن،‌ می‌تواند مانند یادگیری زبان دوم باشد. به همین دلیل تصمیم گرفتیم یک فرهنگ لغات سئویی برای‌تان آماده کنیم تا هر زمان که به یکی از این اصطلاحات نیاز پیدا کردید، به سرعت بتوانید به آن دسترسی داشته باشید. این واژه‌ها به بخش‌های مختلفی تقسیم می‌شوند. اصطلاحات سئو، کرال و ایندکس کردن، واژگان مربوط به بهینه‌سازی فنی سایت و… که همه آن‌ها را به تفکیک در این مطلب گردآوری کرده‌ایم. با ما همراه باشید.

اصطلاحات اولیه سئو

•  10 blue links : ده نتیجه ارگانیک از سرچ یک کلمه کلیدی که در صفحه اول جستجوگرها ظاهر می‌شوند. حواس‌تان باشد که لینک‌های تبلیغاتی (همان‌ها که کنارشان Ad نوشته شده و برای‌شان پول پرداخت شده است) شامل لینک‌های آبی نمی‌شوند.

• سئو کلاه سیاه (black hat seo): روش‌های بهینه‌‎سازی موتورهای جستجو که دستورالعمل‎‌های کیفیت ‌گوگل را نقض‌ کرده و از روش‌های غیرقانونی استفاده می‌کنند.
• White hat یا کلاه سفید: روش‌های بهینه‎‌سازی موتور جستجو که با دستورالعمل‌های کیفیت ‌گوگل مطابقت دارد.
• Crawling یا خزیدن: نمی‌شود به سراغ یادگیری اصطلاحات سئو بروید و چشم‌تان به این کلمه روشن نشود! کرالینگ، روشی است که موتورهای جستجو از طریق آن، صفحات وب شما را دیسکاور می‌کنند.
• De-indexed: یکی از پرکاربردترین اصطلاحات سئو است و به صفحه یا گروهی از صفحات که از ایندکس ‌گوگل حذف‌ می‌شوند، گفته می‌شود.
• Featured snippets: کادرهای پاسخ ارگانیک که برای سوالات خاص در بالای SERP (نتایج جستجو در گوگل) ظاهر‌ می‌شوند.

• Google My Business listing: لیستی است که از طریق آن کسب‌وکارهای محلی می‌توانند دیده شوند و مشتریان خود را افزایش دهند. (این ویژگی به علت تحریم‌ها برای سایتهای ایرانی غیر قابل استفاده است.)
• Image carousels: تصاویری که در SERP‌ها‌ ظاهر می‌شوند که از چپ به راست قابل پیمایش هستند.
• Indexing: ذخیره و سازماندهی محتوایی که هنگام خزش کردن توسط روبات‌های گوگل پیدا شده است.
• Intent: در مرور اصطلاحات سئو، این کلمه به ما می‌گوید که کاربران دقیقا چه قصد و نیتی از جستجوی یک کلمه در جستجوگر را دارند.
• (KPI (key performance indicator: یا شاخص کلیدی عملکرد، ​​مقداری قابل اندازه‌‏گیری است که نشان‌ می‌دهد یک فعالیت چگونه به هدف‌ می‌رسد.
• Local pack: مشاغلی که پس از جستجو کردن یک جمله مثل «نزدیک‌ترین تعویض روغنی» یا «بستنی فروشی» در گوگل به شما نمایش داده می‎شود.

• Organic: نتیجه‌ای که به صورت طبیعی در صفحه اول موتورهای جستجو قرار گرفته و برای آن پولی پرداخت نشده است.
• People Also Ask boxes: یک کادر در برخیSERP‌ها حاوی لیست پرتکرارترین سوالات کاربران است.

• Query: در واژه‌نامه اصطلاحات سئو به کلماتی که در نوار جستجو تایپ‌ می‌شوند گفته می‌شود.
• Ranking: ترتیب نتایج جستجو بر اساس ارتباط با کوئری‌هایی که کاربر سرچ می‌کند که صفحات به چه صورت رتبه‌بندی شده‌اند.
• Search engine یا موتور جستجو:موتورهای جستجو مثل گوگل، یاهو، بینگ و…، عبارات وارد شده توسط کاربر را از پایگاه‌های داده خود استخراج می‌کنند و آن‌ها را طبق الگوریتم‌های خاصی، رتبه‌بندی کرده و در SERP به کاربر نمایش می‌دهند.
• SERP: مخفف عبارت Search Engine Result Page است به معنای صفحه نتایج موتورهای جستجو استفاده می‌شود. یعنی دقیقاً همان صفحه‌ای که پس از جستجو کردن یک عبارت در گوگل به شما نمایش داده می‌شود.

• SERP features: نتایج در قالب غیراستاندارد نمایش داده‌ می‌شوند.
• Traffic یا ترافیک: میزان بازدید کاربران از یک وب سایت.
• URL: حتما اسم URL را پیش از این هم بارها شنیده‌اید. شاید برایتان جالب باشد که بگوییم این واژه هم یکی از اصطلاحات سئو است. یک آدرس منحصر به فرد که برای هر صفحه موجود در اینترنت وجود دارد.
• Webmaster guidelines: دستورالعمل‌های منتشر شده توسط موتورهای جستجوگر مانند ‌گوگل و بینگ، با هدف کمک به دارندگان سایت در ایجاد محتوایی که پیدا‌ و ایندکس می‌شود و عملکرد خوبی در نتایج جستجو دارد.

بخش دوم اصطلاحات سئو – کرال کردن، ایندکس کردن و رتبه‌بندی

• کدهای وضعیت 2xx: از جمله اصطلاحات سئو در بخش نحوه کار موتورهای جستجو می‌توانیم به کدهای وضعیت 2xx اشاره کنیم. دسته‌‎ای از کدهای وضعیت که نشان‌ می‌دهد درخواست یک صفحه با موفقیت انجام شده است.
• کدهای وضعیت 4xx: دسته‌ای از کدها است که نشانگر درخواست ورود به یک وبسایت یا صفحه است که منجر به خطا‌ می‌شود. ممکن است دسترسی به آن صفحه بسته شده باشد یا آن صفحه حذف شده باشد.
• کدهای وضعیت 5xx: دسته‌ای از کدهای وضعیت که نشان دهنده عدم توانایی سرور در انجام درخواست است.
• Advanced search operators: کاراکترها و دستورات خاصی که‌ می‌توانید در نوار جستجو تایپ کنید تا جستجوی‌تان دقیق‌تر انجام شود. برای مثال تمامی صفحات ایندکس شده در سایتتان را میتوانید سرچ عبارت زیر در گوگل مشاهده نمایید:

site:example.com/

• الگوریتم‌ها: یکی دیگر از اصطلاحات سئو در بخش نحوه کار موتورهای جستجو، الگوریتم است که به فرآیند یا فرمولی گفته می‌شود که توسط آن، اطلاعات ذخیره شده در دیتابیس موتورهای جستجو از صفحات است که پس از سرچ کاربران به روش‌های معنی‌دار بازیابی و رتبه‌بندی می‌شود.
• Backlink یا بک لینک: یکی از پرکاربردترین اصطلاحات سئوی خارجی بک‌ لینک یا همان «لینک‌های ورودی» است. لینک‌هایی از وب‎سایت‌های دیگر هستند که به وب‎سایت شما اشاره‌ می‌کنند.
• Bots یا ربات‌ها: به نام «crawlers» یا «spiders» نیز شناخته‌ می‌شوند و ربات‌هایی هستند که در اینترنت می‌چرخند و محتواهای مختلف را پیدا می‌کنند.
• Caching یا ذخیره‏‌سازی: نسخه ذخیره شده یک صفحه وب در دیتابیس است. با اینکار صفحات برای کاربران سریعتر لود میشود.
• Caffeine: در واژه‌نامه تخصصی اصطلاحات سئو به سیستم ایندکس وب گوگل اشاره دارد. Caffeine در واقع ایندکس یا مجموعه‎ای از محتوای وب است، در حالی که ‌ Googlebotخزنده‏ای است که در صفحات مختلف می‌چرخد و محتواها را پیدا‌ می‌کند.
• Citations: همچنین به عنوان «لیست کسب‌وکار» هم شناخته‌ می‌شود، که نام، آدرس و شماره تلفن مشاغل محلی (NAP) را مشخص می‌کند.
• Cloaking: نمایش محتوای متفاوت به بازدیدکنندگان انسانی یک وب‌سایت و موتورهای جستجو. انجام این کار توسط گوگل منع شده است و اگر کلاوکینگ اتفاق بیفتد آن وبسایت را جریمه می‌کند.

• Crawl budget یا بودجه خزش: کرال باجت هم یکی از معروف‌ترین اصطلاحات سئو است و به متوسط ​​تعداد صفحاتی که ربات‌های موتور جستجو در سایت شما‌ در یک روز کرال می‎کنند، گفته می‌شود.
• Crawler directives یا دستورالعمل‌های خزنده: دستورالعمل‌هایی است که شما برای ربات‌های خزنده ایجاد می‌کنید تا آنچه‌ می‌خواهید را کرال و ایندکس کنند و مواردی که نمی‌خواهید را نادیده بگیرند.
• Distance: در سئوی محلی (لوکال سئو) به مجاورت یا محل جستجوگر و یا مکانی که در عبارت سرچ شده توسط کاربر مشخص شده است، اشاره دارد.
• Engagement: انگیجمنت هم یکی دیگر از اصطلاحات سئو است و به داده‌هایی اشاره دارد که نحوه تعامل جستجوگران با سایت شما را از طریق نتایج جستجو نشان‌ می‌دهند.
• Google Quality Guidelines یا دستورالعمل‌های کیفیت ‌گوگل: دستورالعمل‎هایی که گوگل منتشر می‏کند و با جزئیات توضیح می‌دهد که چه تاکتیک‌هایی ممنوع یا مخرب‌ هستند و برای دستکاری در نتایج جستجو ایجاد شده‌اند.
• Google Search Console: اگر قصد یادگیری اصطلاحات سئو را دارید، باید به شما بگوییم که درباره سرچ کنسول گوگل، زیاد خواهید شنید. برنامه‌ای رایگان و ارائه شده توسط ‌گوگل که به صاحبان سایت اجازه‌ می‌دهد تا بر نحوه عملکرد سایت خود در جستجو نظارت کنند. یادگیری کار با سرچ کنسول از ملزومات است که حتما در برنامه‌تان آن را بگنجانید.
• HTML: یا همان Hypertext markup language، زبانی است که برای ایجاد صفحات وب استفاده‌ می‌شود.
• Index Coverage report: گزارشی در سرچ کنسول گوگل که وضعیت ایندکس صفحات سایت شما را نشان‌ می‌دهد.
• Index: اگر در حال یادگیری اصطلاحات سئو هستید، حتما باید معنی ایندکس را بدانید. یک پایگاه داده بزرگ از اطلاعاتی است که ربات‎های خزنده آن‌ها را دیسکاور کرده و این صفحات را برای جستجوی جستجوگران،‌ به اندازه کافی مناسب می‌دانند.
• Internal links یا لینک‌های داخلی: لینک‌هایی در سایت شما که به صفحات دیگر همان سایت اشاره می‌کند.
• JavaScript: این یکی شاید جزو اصطلاحات سئو به شمار نیاید، اما این‌طور نیست! جاوا اسکریپت یک زبان برنامه نویسی است که عناصر داینامیک را به صفحات وب استاتیک اضافه‌ می‌کند.
• Login forms یا فرم‌های ورود: به صفحاتی گفته‌ می‌شود که قبل از دسترسی بازدید کننده به محتوا، به احراز هویت نیاز دارند.
• Manual penalty: به «Manual Action» ‌گوگل اشاره دارد که در آن یک بازرس (که انسان است، نه یک ربات)، صفحات خاصی را در سایت شما پیدا کرده که دستورالعمل‌های کیفیت ‌گوگل را نقض‌ می‌کند. چنین صفحاتی معمولا توسط این بازرسان به گوگل معرفی می‌شوند و سپس سایت شما را جریمه می‌کنند.
• Meta robots tag: قطعه‌هایی از کد که دستورالعمل‌های ربات‌های خزنده‌ها را برای نحوه کرال یا ایندکس کردن محتوای صفحه وب ارائه‌ می‌دهند.
• Navigation: لیستی از لینک‌هایی که به بازدیدکنندگان کمک‌ می‌کند تا به صفحات دیگر سایت شما هدایت شوند.
• NoIndex tag: یک تگ متا که به موتور جستجو دستور‌ می‌دهد صفحه‌‎ای که این تگ را دارد، ایندکس نکنند.
• PageRank: مولفه‌ای از الگوریتم اصلی گوگل است. در واقع یک برنامه برای آنالیز کردن لینک است که با اندازه‌گیری کیفیت و کمیت لینک‌های موجود در آن، اهمیت یک صفحه وب را تخمین‌ می‌زند.
• Personalization یا شخصی‎‌سازی: به روشی که موتورهای جستجو از روی موقعیت مکانی و سابقه جستجو و سایر موارد شخصی‌ یک کاربر می‌توانند نتایجی را به او نشان دهند.
• Prominence: به کسب‌وکارهایی گفته‌ می‌شود که در دنیای واقعی معروف و محبوب هستند.
• RankBrain: این الگوریتم بر پایه هوش مصنوعی بنا شده و از اصلی‌ترین الگوریتم‌های گوگل به شمار می‌آید که بر اساس نیت و هدف کاربر از جستجو، نزدیکترین نتیجه را به آن نشان می‌دهد.
• Relevance: یکی دیگر از اصطلاحات سئوی محلی بوده و به این معنی است که یک کسب‌وکار محلی، با آنچه جستجوگر جستجو‌ می‌کند مطابقت دارد.
• Robots.txt: فایل‎‌هایی که نشان‌ می‌دهند کدام قسمت‌های سایت شما باید توسط موتورهای جستجو کرال شوند و چه بخش‌هایی مجاز به کرال شدن نیستند.
• Search forms یا فرم‌های جستجو: اشاره به توابع جستجو یا نوارهای جستجو در وب سایت است که به کاربران کمک‌ می‌کند صفحات موجود در آن وب‏سایت را پیدا کنند.
• Search Quality Rater Guidelines: راهنمایی‌هایی برای امتیازدهندگانی که برای گوگل کار می‎کنند و کیفیت صفحات واقعی وب را تعیین می‌کنند.
• Sitemap: سایت مپ هم یکی از آن اصطلاحات سئو است که کاربرد زیادی دارد. لیستی ازURL‌ها در سایت شما است که ربات‌های خزنده‌ با استفاده از آن‌ها می‌توانند محتوای شما را دیسکاور (کشف) و ایندکس کنند.
• Spammy tactics: مانند روش سئو کلاه سیاه، تاکتیک‌های Spammy هم از جمله مواردی هستند که دستورالعمل‌های کیفیت موتورهای جستجو را نقض‌ می‌کنند.
• URL folders: بخش‌هایی از یک وب‎سایت که پس از com. و مانند این‌ها قرار می‎گیرند و با «/» جدا‌ می‌شوند. به عنوان مثال، در moz.com/blog‌ می‌توانیم بگوییم که «blog/» یک folder است.
• URL parameters: اطلاعاتی که به دنبال یک علامت سوال می‌آید و برای تغییر محتوای صفحه (پارامتر فعال) یا ردیابی اطلاعات (پارامتر غیرفعال) به URL اضافه می‌شود.
• X-robots-tag: مانند تگ‌های روبات‌های متا، این تگ، دستورالعمل‌های ربات‌های خزنده را برای نحوه کرال یا ایندکس کردن محتوای صفحه وب ارائه‌ می‌دهد.

بخش سوم اصطلاحات سئو – تحقیق کلمات کلیدی

• Ambiguous intent یا قصد مبهم: عبارتی که در آن هدف جستجوگر نامشخص است و نیاز به مشخصات بیشتری دارد.
• Commercial investigation queries: سوالی که در آن جستجوکننده‌ می‌خواهد محصولات را با هم مقایسه کرده و محصول مناسب را پیدا کند.
• Informational queries: عباراتی است که جستجوگر در آن به دنبال کسب اطلاعات است.
• Keyword Difficulty یا دشواری کلمات کلیدی: از مهم‌ترین اصطلاحات سئو در بخش تحقیق کلمات کلیدی یا کیورد ریسرچ است. کیورد دیفیکالتی، معمولا یک عدد است که نشان می‌دهد یک کلمه کلیدی چقدر سختی دارد تا یک سایت بتواند روی آن کلمه از رقبای خود پیشی بگیرد.
• Local queries: سوالی که در آن جستجوگر به دنبال چیزی در یک مکان خاص مانند «کافی شاپ‌های نزدیک من» یا «سالن‌های ورزشی در خیابان بهار» می‌گردد.
• Long-tail keywords یا کلمات کلیدی دم دراز: کیوردهای طولانی‌تری که معمولا بیش از سه کلمه دارند. این کیوردها معمولا هدف از جستجو را دقیق‎تر مشخص می‌کنند.
• Navigational queries: پرسشی که در آن جستجوگر‌ می‌خواهد به مکان خاصی مانند «وبلاگ تریبون» برسد.
• Regional keywords: به کلمات کلیدی منحصر به یک مکان خاص اشاره دارد.
• Search volume یا حجم جستجو: تعداد دفعات جستجو برای یک کلمه کلیدی. بسیاری از ابزارهای کیورد ریسرچ، میزان جستجوی ماهانه تخمینی را نشان‌ می‌دهند.
• Seasonal trends: به محبوبیت کلمات کلیدی در طول زمان اشاره دارد، مثلا «لباس‌های هالووین» در هفته قبل از ۳۱ اکتبر محبوبیت زیادی پیدا می‌کند.
• Seed keywords: اصلی‌ترین کلمات کلیدی مربوط به یک وب‌سایت یا کسب‌وکار.
• Transactional queries: کلماتی  است که وقتی جستجوگر‌ آن‌را سرچ می‌کند قصد خرید محصول یا استفاده از خدمات را دارد. اگر انواع کلمات کلیدی را در قیف بازاریابی قرار دهیم، Transactional querieها در پایین آن قرار می‌گیرند که در مرحله‌ی آخر قیف فروش قرار می‌گیرند.

بخش چهارم اصطلاحات سئو – بهینه‌سازی سئو داخلی

• Alt text: متن جایگزین، متنی در کد HTML است که تصاویر موجود در صفحات وب را توصیف‌ می‌کند.
• Anchor text: یکی از اصطلاحات سئو در زمینه بهینه‌سازی On-Site است و به متنی گفته می‌شود که با آن به صفحات لینک می‌دهید.
• Auto-generated content یا محتوای خودکار تولید شده: محتوایی که به صورت خودکار ایجاد شده و توسط انسان نوشته نشده است.
• Duplicate content یا محتوای تکراری: محتوایی که بین دامنه‌های مختلف یا بین چندین صفحه از یک دامنه به اشتراک گذاشته شده است.
• Geographic modifiers: اصطلاحاتی که مکان فیزیکی یا منطقه خدمات را توصیف‌ می‌کنند.
• Header tags: عنصری در HTML است که برای تعیین عنوان در صفحه شما استفاده‌ می‌شود.
• Image compression یا فشرده‌‎سازی تصویر: سرعت بخشیدن به صفحات وب با کوچک کردن اندازه فایل‌های تصویری، بدون افت کیفیت آن.
• Image sitemap: ایمیج سایت مپ هم یکی از اصطلاحات سئو است که بین متخصصان، کاربرد زیادی دارد. بخشی از یک سایت‌مپ که فقط شامل URLهای تصویری در یک وب سایت است.
• Keyword stuffing: تاکتیکی اسپمی که شامل استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی مهم و انواع مختلف آن‌ها در مطالب و لینک‌ها است. اینکار شدیدا منع شده و اگر انجام شود توسط الگوریتم پاندا جریمه خواهید شد.
• Link accessibility یا قابلیت دسترسی به لینک: آسان کردن یافتن لینک‌ها توسط بازدیدکنندگان انسانی یا ربات‌های خزنده.
• Link equity: ارزشی که یک لینک می‌تواند به مقصد خود منتقل کند.
• Link volume: تعداد لینک‌های موجود در یک صفحه.
• Local business schema: داده ساختار یافته‌ی نشانه گذاری شده یا اسکیما در یک صفحه وب، که به موتورهای جستجو کمک‌ می‌کند اطلاعات مربوط به یک کسب‌وکار محلی را بهتر درک کنند.
• Meta descriptions یا توضیحات متا: یکی از عناصر HTML که محتوای صفحه‎‌ای را که در آن هستند را توصیف‌ می‌کند. گوگل معمولا این بخش را در زیر لینک آن سایت در صفحه نتایج خود نمایش می‌دهد.
• Panda یا الگوریتم پاندا: یکی از الگوریتم‌های ‌گوگل است که محتوای بی‏‌کیفیت را هدف قرار‌ می‌دهد و آن را جریمه می‌کند.
• Protocol یا پروتکل: http یا https که قبل از نام دامنه سایت شما می‏‌آید. این امر، نحوه پخش مجدد داده‌ها بین سرور و مرورگر را کنترل‌ می‌کند.
• Redirection یا تغییر مسیر: ریدایرکت هم از آن اصطلاحات سئو است که حتما بارها با آن مواجه شده‌اید. هنگامی که یک URL از یک مکان به مکان دیگر منتقل‌ می‌شود، از این اصطلاح استفاده می‌کنند.
• Rel = canonical: تگی که به صاحبان سایت اجازه‌ می‌دهد تا به ‌گوگل بگویند کدام نسخه از یک صفحه وب، اصلی و کدام یک نسخه تکراری است.
• Scraped content: برداشتن محتوا از وب‎سایت‌هایی که مالک آن نیستید و آن‌ها را بدون اجازه در سایت خودتان منتشر کرده‌اید.
• SSL certificate: از «Secure Sockets Layer» برای رمزگذاری داده‌های منتقل شده بین وب سرور و مرورگر جستجوگر استفاده‌ می‌شود.
• Thin content: محتوایی که کوتاه است و ارزش کمی دارد در نتیجه فایده چندانی برای بازدیدکننده ندارد.
• Thumbnails یا تصاویر بند انگشتی: تصاویری که نسخه کوچک‌تری از تصویر اصلی هستند.
• Title tag: عنصری در HTML است که عنوان یک صفحه وب را مشخص‌ می‌کند.

بخش پنجم اصطلاحات سئو – بهینه‌سازی تکنیکال یا فنی

• AMP: اگر در حال یادگیری سئو هستید، حتما در بین اصطلاحات بهینه‌سازی تکنیکال یا فنی با AMP مواجه شده‌اید. صفحات شتاب دهنده تلفن همراه (AMP) به گونه‌ای طراحی شده‌اند که تجربه مشاهده کاربرانی که از طریق موبایل وارد سایت می‎شوند را بهبود می‌دهد.
• Async: مخفف «asynchronous» و به این معنی است که مرورگر هنگام جمع‌‎آوری اطلاعات صفحه وب شما مجبور نیست منتظر بماند تا کار قبلی به پایان برسد.
• Browser یا مرورگر: مرورگر وب، مانند Chrome یا Firefox، نرم افزاری است که به شما امکان می‌دهد تا به اطلاعات وب دسترسی پیدا کنید.
• Bundling: از دیگر اصطلاحات سئو می‌توان به Bundling اشاره کرد. برای ترکیب منابع متعدد در یک منبع واحد، از این اصطلاح استفاده می‎کنیم.
• ccTLD: مخفف «country code top level domain» است و به دامنه‌های مرتبط با کشورها اشاره دارد. به عنوان مثال ru. یک ccTLD شناخته شده برای کشور روسیه یا ir. دامنه‌ای برای ایران است.
• Client-side & server-side rendering: رندر کلاینت ساید و سرور ساید، به محلی که کد اجرا‌ می‌شود اشاره دارد. کلاینت ساید، به معنای اجرای فایل در مرورگر است. سرور ساید به معنای این است که فایل‌ها در سرور اجرا‌ می‌شوند و سرور آن‌ها را در حالت کاملا رندر شده به مرورگر‌ می‌فرستد.
• Critical rendering path: توالی مراحلی که مرورگر طی‌ می‌کند تا HTML، CSS و JavaScript را به یک صفحه وب قابل مشاهده تبدیل کند.
• CSS : Cascading Style Sheet (CSS) کدی است که کمک می‌کند تا ظریف‌کاری‌های سایت‌تان را انجام دهید. مثلا رنگ پس‌زمینه سایت یا فونت و… از طریق CSS طراحی می‎شود.
• DNS: یک سرور نام دامنه (DNS) اجازه‌ می‌دهد تا نام دامنه‌ها (مثلا triboon.net) به آدرس‌های IP لینک داده شوند. (مثل: 127.0.0.1) DNS اساسا نام دامنه‌ها را به آدرس IP تبدیل‌ می‌کند تا مرورگرها بتوانند منابع صفحه را لود کنند.
• DOM :Document Object Model (DOM) ساختار یک داکیومنت HTML است. این روش، نحوه دسترسی و تغییر آن داکیومنت توسط مواردی مانند JavaScript را مشخص می‎کند.
• Domain name registrar: شرکتی است که رزرو نام دامنه‌های اینترنتی را مدیریت‌ می‌کند.
• Faceted navigation: معمولا در وب سایت‌های تجارت الکترونیک مورد استفاده قرار‌ می‌گیرد و گزینه‌های مختلفی برای مرتب‌سازی و فیلتر کردن به بازدیدکنندگان ارائه‌ می‌دهد و به آن‌ها کمک می‌کند تا راحت‎تر URL‌های مورد نظر خود را از میان هزاران یا حتی میلیون‌ها URL مختلف پیدا کنند. مثلا می‌توانید در یک سایت فروش لباس، کالاها را بر اساس قیمت (از ارزان‌ترین به گران‌ترین) مرتب کنید.
• Fetch and Render tool: ابزاری موجود در سرچ کنسول گوگل که به شما امکان‌ می‌دهد یک صفحه وب را از نظر ‌گوگل مشاهده کنید.
• File compression یا فشرده‌سازی فایل: فرآیند رمزگذاری اطلاعات با استفاده از بیت‌های کمتر. برای کاهش اندازه فایل، تکنیک‌های مختلف فشرده‌سازی وجود دارد که می‌توانید از آن‌ها استفاده کنید.
• Hreflang: از دیگر اصطلاحات سئو که در زمینه فنی کاربرد دارد، می‌توان به Hreflag اشاره کرد. تگی که به ‌گوگل نشان‌ می‌دهد محتوا به کدام زبان نوشته شده است. این کار به ‌گوگل کمک‌ می‌کند نسخه زبان مناسب صفحه شما را به افرادی که به آن زبان جستجو‌ می‌کنند، ارائه دهد. این ویژگی برای سایت‌های چند زبانه کاربرد دارد.
• IP address: آدرس پروتکل اینترنت (IP) رشته‌‎ای از اعداد اختصاصی برای هر وب‌سایت است. ما نام دامنه‌ها را به آدرس‌های IP اختصاص‌ می‌دهیم زیرا به خاطر سپردن آن‌ها برای کاربر راحت‌تر است. اما اینترنت برای یافتن یک وب‌سایت به این شماره‌ها نیاز دارد.
• JSON-LD: مخفف JavaScript Object Notation for Linked Data و فرمی برای ساختار داده‎‌های شماست. مثلا schema.org‌ می‌تواند در قالب‌های مختلفی پیاده سازی شود و JSON-LD  فقط یکی از آن‎هاست. اما این قالب، قالبی است که ‌گوگل ترجیح‌ می‌دهد.
• Lazy loading: روشی برای به تعویق انداختن بارگذاری یک آبجکت تا زمانی که مورد نیاز باشد. این روش معمولا برای بهبود سرعت صفحه استفاده‌ می‌شود.
• Minification: این واژه به معنای حذف هر چه بیشتر کاراکترهای غیرضروری از کد منبع، بدون تغییر در عملکرد آن است.
• Mobile-first indexing: گوگل از سال ۲۰۱۸ به تدریج وب‎سایت‌ها را به سمت Mobile-first indexing منتقل‌ کرده است. این تغییر به این معنی است که ‌گوگل، صفحات شما را تنها بر اساس نسخه تلفن همراه آن‌ها (به جای نسخه دسکتاپ) کرال کرده و ایندکس می‌کند.
• Pagination: صاحبان وب‌سایت‌ها می‎توانند یک صفحه را به ترتیب به چند قسمت تقسیم کنند، مانند صفحات یک کتاب. این کار مخصوصا در صفحات بسیار بزرگ،‌ می‌تواند مفید باشد. علائم مشخصه یک صفحه Pagination، تگ rel = “next” و rel = “prev” است که نشان‌ می‌دهد هر صفحه به ترتیب در کجا قرار‌ می‌گیرد. البته این روش از دید گوگل منسوخ شده است و بهتر است از روش‌های دیگر برای نمایش دسته زیادی از اطلاعات استفاده نمایید.
• Programming language یا زبان برنامه‎‌نویسی: نوشتن دستورالعمل‌ها به زبانی که کامپیوتر آن را درک‌ می‌کند. مثلا JavaScript یک زبان برنامه‎‌نویسی است که عناصر پویا یا داینامیک را به یک صفحه وب اضافه‌ می‌کند.
• Rendering: رندرینگ هم یکی از پرکاربردترین اصطلاحات سئو به شمار می‌رود. رندرینگ، فرآیند تبدیل کد یک وب‎سایت به یک صفحه قابل مشاهده است.
• Render-blocking scripts: اسکریپتی که مرورگر شما را وادار‌ می‌کند قبل از رندر کردن صفحه منتظر بماند تا فچ شود.
• Responsive design یا طراحی واکنش‌گرا: الگوی طراحی ترجیحی ‌گوگل برای وب‌سایت‌های سازگار با موبایل. طراحی رسپانیو به سایت‌ها امکان می‌دهد تا بتواند متناسب با هر دیوایسی مثل دسکتاپ، تبلت یا موبایل، خودش را تنظیم کند.
• Rich snippet: یک پیش‌نمایش توصیفی است که ‌گوگل و سایر موتورهای جستجو از URL‌ها در صفحه نتایج خود نشان‌ می‌دهند. مثلا رتبه یک سایت که معمولا با چند ستاره در زیر لینک آن و در صفحه نتایج گوگل نمایش داده می‌شود، یک Rich snippet است.
• Schema.org: نمی‌شود به سراغ یادگیری اصطلاحات سئو بروید و اسم سایت schema.org به گوش‌تان نخورده باشد. این وب‌سایت، همکار تجاری موتورهای جستجوی اصلی مثل گوگل، یاهو و بینگ است و وظیفه استانداردسازی زبان نشانه‎‌گذاری و یکپارچه‌‎سازی آن را برعهده دارد. دستورالعمل‌‎های موجود در Schema.org برای بیشتر موتورهای جستجو قابل فهم است و مثال‌های کاربردی زیادی در آن وجود دارد.
• SRCSET: طراحی ‌ریسپانسو برای تصاویر SRCSET نشان‌ می‌دهد کدام نسخه از تصویر برای موقعیت‌های مختلف وب‌سایت شما مناسب است.
• Structured Data یا داده‌های ساختاری: نام دیگری برای داده‌های «سازمان یافته» است. Shema.org راهی برای ساختاربندی اطلاعات است. این سایت می‌تواند با برچسب‌گذاری و دادن اطلاعات اضافی می‌تواند به موتورهای جستجو در فهمیدن آن موضوع کمک کند.

بخش ششم اصطلاحات سئو – لینک‌سازی و تعیین اعتبار

• 10x content: توسط Rand Fishkin برای توصیف محتوای کامل‌تر از سایر محتواهای مربوط با همان موضوع در بستر اینترنت به کار رفته است.
• Amplification: اشتراک یا انتشار کلماتی در مورد برندتان که اغلب در متن رسانه‌های اجتماعی، تبلیغات پولی و اینفلوئنسر مارکتینگ شما استفاده‌ می‌شود.
• DA یا اعتبار دامنه: یکی از پرکاربردترین اصطلاحات سئو در زمینه لینک‌سازی و تعیین اعتبار است. Domain Authority (DA) یک معیار در سایت Moz است که برای بررسی قدرت دامنه‌های مختلف از آن استفاده‌ می‌شود. مقایسه امتیاز DA یک وب‏سایت با رقبای آن، یکی از معیارهای تعیین قدرت آن دامنه است.
• Deindexed: وقتی URL، بخشی از URL‌ها یا کل یک دامنه از فهرست موتورهای جستجو حذف‌ می‌شود می‌گوییم Deindexed رخ داده است. این‌ اتفاق می‌تواند دلایل مختلفی داشته باشد: مثل وقتی که وب‎سایتی به دلیل نقض دستورالعمل‌های کیفیت ‌گوگل، Manual penalty می‌گیرد.
• Directory links: دایرکتوری در سئو، لیستی از کسب‌وکارهاست است که معمولا شامل نام، آدرس، شماره تلفن (NAP) و سایر اطلاعات آن‌ها می‌شود. البته حواس‌تان باشد که ما درباره دایرکتوری‌های اسپم حرف نمی‌زنیم. دایرکتوری باید جایی باشد که کسب‌و کارهای واقعی در آن لیست شده باشند و مردم واقعا از آن‌ها استفاده کنند. اگر دایرکتوری چنین شرایطی نداشته باشد، می‌تواند به نوعی لینک‎‌دهی غیرطبیعی اشاره کند که دستورالعمل‌های ‌گوگل را نقض‌ کرده و منجر به جریمه شدن سایت می‌شود.
• Editorial links: وقتی لینک‌های شما به صورت ارگانیک بدست‌ می‌آیند و برای آن پولی پرداخت نکرده‌اید، این لینک‌ها Editorial link نام می‌گیرند.
• Follow: لینک فالو، حالت پیش فرض یک لینک. در واقع همان لینکی است که از مطالب شما در یک سایت دیگر قرار گرفته است. لینک‎های فالو از سایت‌های دیگر به مطلبی از سایت شما اشاره می‌کنند. و لینک‌های داخلی سایت شما به صورت پیش فرض تماما فالو هستند.
• ‌Google Analytics: ابزاری رایگان (با امکان تهیه نسخه کامل‌تر از طریق پرداخت پول) که به دارندگان وب‌سایت‌ها کمک‌ می‌کند از نحوه تعامل مردم با وب‎سایت خود مطلع شوند. برخی از نمونه گزارشاتی که‌ می‌توانید در ‌گوگل آنالتیکس مشاهده کنید، شامل گزارش‌های acquisition است که نشان‌ می‌دهد بازدیدکنندگان شما از چه کانال‌هایی‌ می‌آیند و گزارش‌های تبدیل که میزان تکمیل اهداف وب‌سایت شما توسط افراد را نشان‌ می‌دهد. مثلا چقدر از افرادی که وارد سایت‌تان شدند، در آن ثبت‌نام کرده‌اند.
• Google search operators یا اپراتورهای جستجوی ‌گوگل: متن خاصی که‌ می‌تواند به درخواست شما اضافه شود تا بیشتر مشخص کند که به دنبال چه نتایجی هستید. به عنوان مثال، افزودن «:site» قبل از نام دامنه می‌تواند لیستی از همه (یا بسیاری از) صفحات ایندکس شده مربوط به این دامنه را به شما نمایش دهد.
• Guest blogging: این اصطلاح که اغلب به عنوان یک استراتژی برای ایجاد لینک استفاده‌ می‌شود، شامل قرار دادن مقاله‌ای (یا ایده مقاله) در یک نشریه است، به این امید که مطالب شما را نشان دهد و این امکان را ایجاد کند تا لینکی به وب‎سایت خود داشته باشید. حواستان باشد که در این کار زیاده‌روی نکنید‍! کمپین‌های Guest blogging در مقیاس بزرگ که شامل تکرار کلمات کلیدی باشد، نقض دستورالعمل‌های کیفیت ‌گوگل است.
• Link building یا لینک‌سازی: لینک‌سازی در واقع روند به دست آوردن لینک‌هایی به سایت شما را با هدف ایجاد اعتبار برای آن سایت در موتورهای جستجو است. که بهترین استراتژی برای آن استفاده از رپورتاژ آگهی است.
• Link exchange یا تبادل لینک: این روش به عنوان لینک‌دهی متقابل هم شناخته‌ می‌شود. تبادل لینک یعنی «شما به من لینک‌ می‌دهید و من هم به شما لینک می‌دهم». تبادل لینک بیش از حد، یکی از روش‌های نقض دستورالعمل‌های کیفیت ‌گوگل است.
• Link profile: یکی از اصطلاحات سئو است که برای توصیف تمام لینک‌های ورودی به دامنه، زیر دامنه یا URL انتخاب شده استفاده‌ می‌شود.
• MozBar: پلاگین‌های موجود برای مرورگر کروم که شما اجازه‌ می‌دهد تا به راحتی معیارهایی مثل DA، PA و… را مشاهده کنید.
• NoFollow: لینک‌هایی که با rel = ”nofollow” مشخص شده اند از PageRank عبور‌ نمی‌کنند. (اعتبار پیج رنک را انتقال نمی‌دهند.)
• PA: مشابه DA است. Page Authority (PA) توانایی رتبه‌بندی یک صفحه را پیش‌بینی‌ می‌کند. در صورتی که DA میانگین کل توانایی رتبه گرفتن یک وبسایت را محاسبه می‌کند.
• Purchased links: لینک‌هایی که بابت قرارگیری آن‌ها در یک سایت، پول پرداخت شده است. اگر برای یک لینک پول پرداخت کرده‎اید، تبلیغ محسوب‌ می‌شود و حتما باید با تگ nofollow بگیرد تا از PageRank عبور نکند.
• Qualified traffic: وقتی ترافیک سایت شما Qualified باشد، معمولا به این معنی است که مطالب شما برای کاربران‌تان مفید بوده است.
• Referral Traffic: ترافیکی که از یک وب‌سایت دیگر به وب‌سایت شما ارسال‌ می‌شود. مثلا اگر شما مطلبی با آدرس سایت‌تان را در فیسبوک قرار داده‌اید، ‌گوگل آنالتیکس این ترافیک را به عنوان “facebook.com / referral” در گزارش Source / Medium خود مشخص می‌کند.
• Resource pages: این صفحات معمولا به منظور ایجاد لینک استفاده‌ می‌شوند و حاوی لیستی از لینک‌های مفید به وب‌سایت‌های دیگر هستند. مثلا اگر شما در سایت‌تان نرم‌افزاری برای ایمیل مارکتینگ می‌فروشید، می‌توانید عنوان مقاله «بازاریابی» را جستجو کنید و با صاحبان سایت‌های گفته شده تماس بگیرید تا ببینید آیا لینکی به وب‏سایت شما در صفحه‌شان دارند یا خیر.
• Sentiment: احساسی که مردم نسبت به برند شما دارند.
• Spam Score: اسپم اسکور به معیاری گفته می‌شود که با اندازه‌گیری فاکتورهایی که معمولا منجر به پنالتی شدن از سوی گوگل می‌شوند، درصد اسپمی بودن یک سایت را مشخص می‌کند. این ویژگی توسط وبسایت moz.com به وجود آمده است.
• Unnatural links: به آن دسته از لینک هایی که مدیران سایت‌ها برای بهبود بخشیدن به وضعیت ورودی سایت خود در گوگل ایجاد می‎کنند لینک‌های غیرطببیعی می‌گویند. مانند لینک‏های خریداری شده و تبادلی. این کار نقض دستورالعمل گوگل است و باعث می‌شود تا این سایت‌ها جریمه شوند.

بخش هفتم اصطلاحات گوگل – اندازه‌گیری، اولویت بندی و اجرای سئو

• API: که اختصار application programming interface است امکان ایجاد برنامه‌ها با دسترسی به ویژگی‌ها یا داده‌های سرویس دیگری مانند سیستم عامل یا اپلیکیشن را فراهم‌ می‌کند.
• Bounce rate: درصدی از کل بازدیدها که منجر به اقدام ثانویه از سوی کاربران در سایت شما نشده است. این اتفاق وقتی می‌افتد که کاربر وارد سایت شما شده اما به سرعت آن را ترک می‌کند. محتواهای بی‌کیفیت یا داشتن یک سایت غیر ریسپانسیو باعث می‌شود تا بانس ریت‌تان بالا برود.
• Channel یا کانال: کانال در واژه‌نامه اصطلاحات سئو معنای متفاوتی دارد. روش‌های مختلفی که‌ می‌توانید به وسیله آن‌ها توجه کاربرانتان را جلب کرده و ترافیک کسب کنید، مانند جستجوی ارگانیک و گذاشتن لینک سایت در رسانه‌های اجتماعی.
• Click-through rate یا نرخ کلیک: نسبت نمایش به کلیک روی URL‌های سایت شما که به اختصار به آن CTR گفته می‌شود.
• Conversion rate یا نرخ تبدیل: نرخ تبدیل، یکی از معروف‌ترین اصطلاحات سئو است که باید مفهومش را بدانید. کانورژن ریت یعنی نسبت بازدیدها به تبدیل‌ها. نرخ تبدیل به شما می‎گوید که چگونه بسیاری از بازدیدکنندگان وب‌سایت‌تان فرم‌های موجود در سایت را پر‌ می‌کنند، با شما تماس‌ می‌گیرند یا برای عضویت در خبرنامه ثبت نام‌ می‌کنند.
• Qualified lead :Leadهایی هستند که نسبت به سایر Leadها صلاحیت بیشتری برای ورود به قیف فروش دارند.
• Google Analytics goals: دلتان می‌خواهد کاربران در وب‌سایت شما چه اقداماتی انجام دهند؟ پاسخ‌تان هرچه باشد،‌ می‌توانید آن اهداف را در ‌گوگل آنالتیکس تنظیم کرده تا نرخ تبدیل خود را بررسی کنید.
• Google Tag Manager: به جای آن‌که ده‌ها تگ را در صفحه‌های وب جا دهیم، می‎توانیم از یک تگ واسطه برای همه تگ‌ها استفاده کنیم. هر تگی هم نیاز است در بیرون از وب‌سایت یا اپلیکیشن و داخل یک سرویس واسطه مدیریت و اجرا می‎شود. این سرویس واسطه همان تگ منیجر است.
• Googlebot / Bingbot: با استفاده از این دو بات، موتورهای جستجوی بزرگ مانند ‌گوگل و بینگ می‌توانند صفحه‌های وب را کرال کنند.
• Pages per session: این اصطلاح، به طور متوسط ​​تعداد صفحاتی که افراد در یک جلسه، از وب‎سایت شما مشاهده‌ می‌کنند را توصیف‌ می‌کند.
• Page speed یا سرعت صفحه: سرعت صفحه از تعدادی ویژگی بسیار مهم مانند زمان تعامل و… تشکیل شده است.
• Pruning: در حوزه اصطلاحات سئو، Pruning به طور معمول به حذف صفحات بی‌ارزش یا بی‌کیفیت برای بالا بردن کیفیت کلی سایت اشاره دارد.
• Scroll depth: وقتی کاربری یک صفحه را اسکرول می‌کند، می‌توانیم از Scroll depth برای اندازه‌گیری آن استفاده کنیم.
• Search traffic یا ترافیک جستجو: بازدیدهایی که از موتورهای جستجو مانند ‌گوگل به وب‎سایت‌ شما ارسال‌ می‌شود.
• Time on page یا زمان ماندن در صفحه: به زمانی که کاربر روی یک صفحه یا یک قسمت از سایت سپری می‌کند و سپس به صفحه‌ دیگری از همین سایت یا به صفحه نتایج موتورهای جستجو باز می‌گردد، Time on page می‌گویند. این زمان در گوگل آنالیتیکس نمایش داده می‌شود. گوگل دوست ندارد این زمان برای هیچ سایتی کمتر از ۲ دقیقه باشد.

منبع: https://moz.com/beginners-guide-to-seo/seo-glossary