URL Parameters و تاثیر آن بر سئو

URL Parameters یا همان پارامترهای URL بخشی جدایی‌ناپذیر از ساختارهای URL هستند. هرچند این پارامتر‌ها، ابزارهای ارزشمندی برای متخصصان سئو به شمار می‎‌روند، اما اغلب چالش‌های جدی برای رتبه‌بندی وب‌سایت شما به وجود می‌آورند.

در این مطلب، عمومی‎‌ترین مسائل مربوط به سئو را که هنگام کار با ‌URL Parameters با آن‌ها مواجه خواهید شد را بررسی می‌کنیم.

URL Parameters چیست؟

‌URL Parameters (که از آن‌ها به عنوان «رشته‌های query» و «پارامترهای URL query» نیز نام برده می‌شود) عناصری هستند که در URL‌های شما درج می‌شوند تا در فیلتر کردن و سازماندهی محتوا یا ردیابی اطلاعات در وب‌سایت‌تان، به شما کمک کنند.

به طور خلاصه، ‌پارامترهای URL راهی برای انتقال اطلاعات مربوط به یک کلیک با استفاده از خود URL است. در واقع این پارامترها به شما خواهد گفت که کلیک‌های دریافتی شما از چه کانال‌هایی بوده است: شبکه‌های اجتماعی، تبلیغات بنری و…؟

برای شناسایی پارامترهای URL، به بخشی از URL که بعد از علامت سوال می‌آید (؟) مراجعه کنید. ‌URL Parameters از یک کلید و یک مقدار ساخته می‌شوند که با علامت مساوی (=) از یکدیگر جدا شده و چندین پارامتر نیز هر کدام توسط یک ampersand (&) از هم جدا می‌شوند.

یک رشته URL با ‌Parameters به این شکل است:

https//www.domain.com/page?key1=value1&key2=value2:

• Key1: نام متغیر اول
• Key2: نام متغیر دوم
• VALUE1: اولین مقدار ویژگی
• VALUE2: دومین مقدار ویژگی
• ?: رشته Query شروع می‌شود
• =: جداکننده مقدار (value separator)
• &: جداکننده پارامترها

چطور از URL Parameters استفاده کنیم؟ (با ذکر مثال)

‌پارامترهای URL معمولا برای مرتب‌‎سازی محتوا در یک صفحه مورد استفاده قرار می‌گیرند و این امر باعث می‌شود کاربران بتوانند محصولات موجود در فروشگاه آنلاین را به راحتی بررسی کنند. این رشته‌های Query به کاربران امکان می‌دهد یک صفحه را طبق فیلترهای خاص پیدا کرده و فقط مقدار مشخصی از موارد را در هر صفحه مشاهده کنند.

رشته‌های Query از ‌پارامترهای ردیابی رایج هستند. دیجیتال مارکترها معمولا برای نظارت بر میزان مراجعه به سایت، از آن‌ها استفاده می‌کنند و از این طریق مشخص می‌شود که آیا کمپین‌ها و تبلیغاتشان در شبکه‌های اجتماعی، رسانه‌ها و… موفقیت‌آمیز بوده یا خیر.

URL Parameters چگونه کار می‌کنند؟

طبق گفته توسعه‌دهندگان گوگل، پارامترهای URL دو نوع دارند:

۱- پارامترهای تغییر دهنده محتوا یا Content-modifying parameters (فعال): ‌پارامترهایی که محتوای نمایش داده شده در صفحه را تغییر می‌دهند.

به عنوان مثال برای ارسال مستقیم کاربر به یک محصول خاص به نام ‘xyz’ از URL زیر استفاده می‌کنیم:

http://domain.com?productid=xyz

۲- پارامترهای ردیابی (غیرفعال) برای ردیابی پیشرفته یا Tracking parameters: ‌پارامترهایی که اطلاعات مربوط به کلیک را منتقل می‌کنند – یعنی از کدام شبکه ایجاد شده، مربوط به کدام کمپین یا گروه تبلیغاتی است و… – اما محتوای صفحه را تغییر نمی‌دهند.

این اطلاعات به‌‎طور واضح در یک الگوی ردیابی ثبت می‌شوند و شامل داده‌های ارزشمندی هستند که به شما کمک می‎کنند تا فعالیت‌های بازاریابی خود را بررسی کنید.

به عنوان مثال برای بررسی میزان بازدید از خبرنامه سایت خود می‏توانید از URL زیر استفاده کنید:

https://www.domain.com/https://www.domain.com/?utm_source=newsletter&utm_medium=email

یا مثلا برای جمع‌آوری داده‌های یک کمپین با URL‌های سفارشی می‌توان پارامترهای زیر را به کار برد:

https://www.domain.com/?utm_source=twitter&utm_medium=tweet&utm_campaign=summer-sale

شاید استفاده از پارامترها نسبتا ساده به نظر برسد، اما یک روش صحیح و نادرست برای استفاده از آن‌ها وجود دارد که در ادامه، راجع به آن صحبت خواهیم کرد.

مثال‌هایی از URL Parameters

موارد معمول استفاده از پارامترهای URL عبارت‌اند از:

چه زمانی‌ URL Parameters در سئو مشکل ایجاد می‏کند؟

اغلب توصیه‌های سازگار با سئو برای ساختار URL، نشان می‌دهد که نباید تا جایی که ممکن است از پارامترهای URL استفاده کنید. دلیل این امر این است که، گرچه پارامترهای URL مفید هستند، اما چون مقدار زیادی از کرال باجت شما را مصرف می‎‌کنند، سرعت خزنده‌های وب را کاهش می‌دهند.

URL Parameters منفعل با ساختار ضعیف که محتوای صفحه را تغییر نمی‌دهند (مانند session IDها، کدهای UTM و شناسه‌های وابسته) امکان ایجاد URL‌های بی‌‎پایان با محتوای غیرخاص را دارند.

رایج‌ترین مشکلات مربوط به سئو ناشی از ‌ URL Parametersعبارت‌اند از:

۱- محتوای تکراری: از آنجا که هر نشانی اینترنتی توسط موتورهای جستجو به عنوان یک صفحه مستقل در نظر گرفته می‌شود، ممکن است چندین نسخه از همان صفحه ایجاد شده توسط یک URL Parameter به عنوان محتوای تکراری در نظر گرفته شود. دلیل این امر، این است که صفحه‌‎ای که مطابق پارامتر URL تنظیم می‌شود، اغلب بسیار شبیه به صفحه اصلی است، در حالی که برخی از پارامترها ممکن است دقیقا همان محتوای اصلی را بازگردانند.

۲- از دست دادن کرال باجت یا بودجه خزش: حفظ ساختار URL ساده بخشی از اصول بهینه‌‏سازی URL است. URLهای پیچیده با چندین پارامتر، URLهای مختلفی را ایجاد خواهند کرد که به محتوای یکسان (یا مشابه) اشاره می‌کنند. به گفته توسعه‌دهندگان گوگل، کرالرها ممکن است تصمیم بگیرند که از هدر رفتن پهنای باند برای ایندکس کردن تمام محتوای وب‌سایت جلوگیری کنند و آن را به عنوان یک صفحه بی‌ارزش و بی‎‌کیفیت علامت‏گذاری کرده و به صفحه بعدی بروند.

۳- همنوع خواری کلمات کلیدی یا Keyword cannibalization: نسخه‌های فیلتر شده URL اصلی، همان گروه کلمات کلیدی را هدف قرار می‌دهند. این امر منجر به رقابت صفحات مختلف برای رتبه‌بندی یکسان می‌شود، که ممکن است باعث شود کرالرها به این نتیجه برسند که صفحات فیلتر شده فایده‌ای برای کاربران ندارند و هیچ ارزشی به آن‌ها اضافه نمی‌کنند.

۴- سیگنال‌های رتبه‌بندی تضعیف شده: وقتی چندین URL که به یک محتوا اشاره دارند، لینک‌های و اشتراک‌های اجتماعی ممکن است به هر نسخه پارامتری از صفحه اشاره کنند. این می‌تواند کرالرها را سردرگم کند، زیرا آن‌ها نمی فهمد کدام یک از صفحات رقیب را باید برای درخواست جستجو، رتبه‌بندی کند.

۵- خوانایی ضعیف URL: هنگام بهینه‌سازی ساختار URL، ما ترجیح می‌دهیم URL ساده و قابل فهم باشد. رشته‌ای طولانی از کد و اعداد، هیچوقت نمی‌تواند این سادگی را ایجاد کند. یک URL پارامتردار برای کاربران عملا قابل خواندن نیست. وقتی URLهای پارامتردار در SERP‌ها، در یک خبرنامه یا در شبکه‌های اجتماعی نمایش داده می‌شوند، اسپم و غیرقابل اعتماد به نظر می‌رسند و باعث می‌شوند کاربران نتوانند روی صفحه کلیک کرده و آن‌ها را به اشتراک بگذارند.

نحوه مدیریت URL Parameters برای داشتن یک سئوی خوب

اکثر مشکلات سئویی که در بالا معرفی کردیم، به یک دلیل اصلی اشاره دارند: کرالینگ و ایندکس شدن کلیه URL‌های پارامتر شده. اما خوشبختانه، وب‌مستران در برابر ایجاد بی‌پایان URL جدید از طریق ‌Parameters ناتوان نیستند.

برای داشتن یک URL Parameters خوب، ما تگ‌گذاری مناسب را پیدا می‌کنیم.

توجه داشته باشید: هنگامی که URL‌های حاوی پارامترها محتوای تکراری و غیر منحصر به فردی را نمایش می‌دهند، (یعنی آن‌هایی که توسط پارامترهای غیرفعال URL تولید می‌شوند) مشکلات مختلفی برای سئو به وجود می‌آید. این لینک‌ها – و فقط همین لینک‌ها- نباید ایندکس شوند.

کرال باجت خود را بررسی کنید

کرال باجت شما، تعداد صفحاتی است که ربات‌ها قبل از رفتن به صفحات دیگر، در سایت شما کرال می‌کنند. کرال باجت هر وب‌سایت متفاوت است و همیشه باید اطمینان حاصل کنید که این بودجه را هدر نمی‌دهید.

متأسفانه، داشتن URL‌های قابل کرال شدن و کم ارزش باعث اتلاف کرال باجت شما می‌شود.

لینک‌های داخلی پیوسته

اگر وب‌سایت شما دارای URL‌های پارامتردار زیادی باشد، مهم است که به کرالرها سیگنال دهید که کدام صفحات را ایندکس نکنند و پیوسته به صفحه ثابت و غیر پارامتری لینک بدهند.

به عنوان مثال، در اینجا چند URL پارامتر شده از یک فروشگاه آنلاین کفش آورده شده است:

در این حالت، مراقب باشید و همواره فقط به صفحات استاتیک لینک داده و هرگز به نسخه‌های دارای پارامتر لینک ندهید. به این ترتیب از ارسال سیگنال‌های متناقض به موتورهای جستجو در مورد ایندکس صفحات جلوگیری خواهید کرد.

یک نسخه از URL را کنونیکال کنید

هنگامی که تصمیم گرفتید کدام صفحه استاتیک باید ایندکس شود، به یاد داشته باشید که آن را کنونیکال کنید. با ارجاع به URL دلخواه، تگ‌های کنونیکال را در URL‌های پارامتر شده قرار دهید.

اگر ‌پارامترهایی را برای کمک به پیمایش کاربران در صفحه لندینگ فروشگاه آنلاین کفش ایجاد کنید، همه تغییرات URL باید شامل تگ کنونیکال باشد که صفحه اصلی لندینگ را به عنوان صفحه متعارف، مشخص می‌کند. به عنوان مثال:

• /shoes/women-shoes/
• /shoes/women-shoes?color=blue
• /shoes/women-shoes?type=high-heels

در این حالت، سه URL بالا «مرتبط» با صفحه لندینگ کفش زنانه غیرپارامتر شده هستند. با این کار به کرالرها سیگنالی ارسال می‌شود که فقط صفحه اصلی لندینگ باید ایندکس شود و نه URL‌های پارامتر شده.

کرالرها را با استفاده از Disallow مسدود کنید

‌URL Parameters برای مرتب‌سازی و فیلتر کردن می‌توانند به‌طور بالقوه URL‌های بی‌پایان با محتوای غیر منحصر به فرد ایجاد کنند. می‌توانید با استفاده از تگ Disallow، دسترسی کرالرها را به این بخش‌های وب‌سایت‌تان منع کنید.

مسدود کردن کرالرها، مانند Googlebot، برای کرال شدن محتوای تکراری پارامتر شده، به معنای کنترل مواردی است که آن‌ها می‌توانند از طریق robots.txt به وب‌سایت شما دسترسی داشته باشند. فایل robots.txt قبل از جستجوی وب‌سایت توسط ربات‌ها بررسی می‌شود، بنابراین حواستان باشد URLهای پارامترشده سایت‌تان را حتما بهینه کنید.

فایل robots.txt زیر هرگونه URL دارای یک علامت سوال را مجاز نمی‌داند:

*=Disallow:/*?tag

با استفاده از این تگ Disallow، تمام پارامترهای URL برای کرال شدن توسط موتورهای جستجو، مسدود خواهند شد. قبل از انتخاب این گزینه، اطمینان حاصل کنید که هیچ بخش دیگری از ساختار URL شما از پارامترها استفاده نمی‌کند، در غیر این صورت، آن‌ها نیز مسدود خواهند شد.

برای یافتن آدرس‌های اینترنتی حاوی علامت سوال (?) ممکن است نیاز باشد خودتان به صورت دستی وب‌سایت‌تان را کرال کنید.

‌URL Parameters را به URLهای استاتیک منتقل کنید

این بخش به بحث گسترده‌تری درباره URL‌های داینامیک و استاتیک می‌رسد. بازنویسی صفحات داینامیک به استاتیک، باعث بهبود ساختار URL وب‌سایت می‌شود.

با این حال، به خصوص اگر URL‌های پارامتر شده در حال حاضر ایندکس شوند، باید نه تنها برای بازنویسی  URL‌ها، بلکه برای ریدایرکت آن صفحات به مکان‌های استاتیک متناظر با آن‌ها زمان زیادی صرف کنید.

توسعه دهندگان گوگل پیشنهاد می‌کنند:

• ‌پارامترهای غیرضروری را حذف کرده، اما یک dynamic-looking URL را نگه دارید.
• محتوای استاتیکی ایجاد کنید که با محتوای اصلی داینامیک معادل باشد.
• بازنویسی‌های داینامیک / استاتیک را به مواردی محدود کنید که به شما کمک می‌کنند تا پارامترهای غیرضروری را حذف کنید.

گنجاندن URL Parameters در استراتژی سئو

‌URL Parameters، اصلاح یا ردیابی محتوا را آسان می‌کنند. بنابراین ارزش دارد که در صورت لزوم آن‌ها را در سایت خود قرار دهید. شما باید به کرالرهای وب اطلاع دهید که چه زمان‌هایی URL‌های خاص را با پارامترها ایندکس نکنند و نسخه‌ای از صفحه را که دارای بیشترین ارزش و اعتبار است را برجسته کنید.

وقت بگذارید و تصمیم بگیرید که کدام ‌URL Parameters در سایت‌تان نباید ایندکس شوند. با گذشت زمان، کرالرهای وب بهتر می‌فهمند که چگونه صفحات سایت شما را کرال کرده و صفحاتش را ارزش‌گذاری کنند.

منبع: https://www.semrush.com/blog/url-parameters/