خبرنامه سئو هفته سوم دی ۱۴۰۲

جستجو در شبکه‌های اجتماعی، اولویت اول نسل Z

جستجوی گوگل همواره با چالش‌های فراوانی از جمله بهبود تجربه کاربری برای انواع نیازها، مواجه است. توجه به الگوی رفتاری نسل Z و نیازهای آن‌ها، یکی از موضوعات قابل‌ توجه برای این موتور جستجو است. این نسل از روش‌های متفاوتی برای دسترسی به اطلاعات استفاده می‌کنند و الگوی جستجوی آن‌ها بیشتر به سمت پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام و تیک‌تاک است.

گوگل می‌گوید: «افراد نسل زدی تمایل کمتری به استفاده از کلمات کلیدی برای جستجو دارند و اغلب به دنبال محتوای بصری هستند. حدود ۴۰درصد از جستجوگران این بازه سنی، زمانی که به دنبال رستوران یا کافه برای ناهار می‌گردند، به‌جای استفاده از موتور جستجو یا نقشه گوگل، به تیک‌تاک یا اینستاگرام روی می‌آورند.»

چنین تغییراتی در رفتار جستجو می‌تواند تاثیر عمده‌ای بر کسب‌وکار اصلی گوگل داشته باشد. برای همین است که آن‌ها در تلاش هستند تا محصولات خود را با استفاده از هوش مصنوعی و فناوری‌های جدید مانند واقعیت‌افزوده، به‌روزرسانی کنند. اپلیکیشن «Lens» و قابلیت جستجوی چندمنظوره که در Bard تغییرات زیادی را پشت سر گذاشته، تنها یکی از اقدامات این موتور جستجو برای فراهم‌کردن نتایج جستجوی غنی‌تر به‌حساب می‌آید.

به‌عنوان یک کسب‌وکار آنلاین نیاز دارید تا روی جذب مخاطبان جوان‌تر تمرکز بیشتری داشته باشید و محتوای خود را در پلتفرم‌های محبوب مانند اینستاگرام و تیک‌تاک نیز منتشر کنید. تغییرات رفتاری در جستجوی نسل Z، نشان‌دهنده تحول در نحوه دسترسی به اطلاعات است و از آنجایی که شرکت‌هایی مانند گوگل خود را با این تغییرات وفق می‌دهند، کسب‌وکار شما نیز می‌بایست برنامه‌ریزی‌ جدی برای بهبود تجربه این نسل داشته باشد.

­
بهتر است بدانید: نسل Z با تنوع فرهنگی و اجتماعی بیشتری رشد کرده‌اند و تفاوت‌ قابل‌ توجهی در مقایسه با نسل‌های پیشین خود دارند. آن‌ها در دنیای فناوری بزرگ شده‌اند و به‌شکلی خلاقانه از ابزارهای دیجیتالی و شبکه‌های اجتماعی استفاده می‌کنند. این نسل شاهد بحران‌های اقتصادی متعددی مانند رکود حاصل از همه‌گیری کووید-19 بوده‌اند و به همین دلیل است که نسبت به مسائل مالی، واقع‌بین و محتاط هستند. این افراد به‌شدت در فضای دیجیتال فعال هستند و قبل از خرید یا دریافت خدمات، بیشتر تحقیق می‌کنند و ارزش‌های شخصی و اجتماعی خود را در نظر می‌گیرند.

افراد نسل Z به محصولات شرکت‌های دارای مسئولیت اجتماعی علاقه‌مند هستند و در این زمینه آرمان‌های خاص خودشان را دارند. نسل Z به‌عنوان مصرف‌کننده نهایی، نقش مهمی در تصمیمات خرید والدین خود و دوستانشان ایفا می‌کنند. این موضوع می‌تواند برای اهداف مارکتینگ یک کسب‌وکار بسیار مهم باشد.

ورود این نسل به بازار کار، تاثیر قابل‌ توجهی روی سبک تجارت و ارزش‌های سازمانی خواهد داشت؛ زیرا افرادی هستند که به‌دنبال محیط‌های کاری مبتنی بر همکاری، انعطاف‌پذیری و ارتباطات مستقیم می‌روند و تغییر ایجاد می‌کنند. این ویژگی‌ها نشان‌دهنده اهمیت رویکردهای نوآورانه و متناسب با نیازها و ارزش‌های این نسل در زمینه‌های مختلف از جمله آموزش، کار، بازاریابی و اجتماعی است. توجه به این خصوصیات می‌تواند به درک بهتر ارزش‌های نسل Z کمک کند تا بتوان استراتژی‌های موثرتری در زمینه‌های بازاریابی، مدیریت منابع انسانی، توسعه محصول و طراحی خدمات ارائه داد.

🔸 منبع 🔸

---

شخصی‌سازی‌شدن جستجوی گوگل با امکان Follow و Notes

شخصی‌سازی‌شدن جستجوی گوگل با امکان Follow و Notes به‌روزرسانی‌های قابل‌ توجهی را (بعد از نوامبر ۲۰۲۳) در سیستم جستجوی خود انجام داد که گامی بزرگ برای شخصی‌سازی تجربه کاربران به‌ حساب می‌آید. این تحولات شامل افزودن قابلیت «Follow یا دنبال‌کردن تاپیک‌ها» و «Notes یا یادداشت‌ها» در نتایج جستجو است که نه‌تنها نحوه تعامل کاربران با نتایج را دگرگون می‌سازد، بلکه تأثیر عمیقی در حوزه بهینه‌سازی برای موتور جستجو خواهد داشت. در ادامه، توضیح مختصری درباره هر قابلیت خواهیم داد.

• ویژگی «Follow» در نتایج جستجو

دنبال‌کردن تاپیک، امکانی جدیدی است که به کاربران اجازه می‌دهد تا موضوعات مورد علاقه خود را در نتایج جستجو دنبال کنند. این قابلیت که موضوعات انتخاب‌شده افراد را در ابتدای صفحه‌نمایش می‌دهد، به آن‌ها کمک می‌کند تا تمرکز بیشتری روی موضوعات مورد نظرشان داشته باشند. اپلیکیشن گوگل نیز بخشی به همین نام را در صفحه اول به شما نمایش می‌دهد که در آن موضوعات انتخابی شما لیست شده است و نتایج دیسکاور را نیز تحت شعاع قرار می‌دهد.

• ویژگی «Notes» در نتایج جستجو

یادداشت‌ها یکی از فیچرهای نوآورانه گوگل است که به جستجوگران این امکان را می‌دهد تا نظرات خود را به‌صورت مستقیم در نتایج جستجو ثبت کنند. این قابلیت با ثبت بازخوردهای مفید در مورد محتوای صفحات وب به سایر افراد در یافتن بهترین منابع یاری می‌رساند. مهم‌ترین ویژگی Notes، پرداختن به تجربه دسته‌اول افراد است که نظرات واقعی و زنده خود را درباره موضوع صفحه با دیگران به اشتراک می‌گذارد. کسب‌وکارهای آنلاین و متخصصان سئو باید این تغییر و تاثیرات آن را دنبال کنند و برای رویارویی با این قابلیت‌ها، آمادگی لازم را داشته باشند.

 

 

به‌روزرسانی‌های اخیر گوگل نشان‌دهنده قدمی مهم در راستای تقویت تعامل بیشتر کاربران و ارائه تجربه جستجوی شخصی‌سازی‌شده به شمار می‌رود. چنین تغییراتی امکانات جدیدی را برای کاربران و سایت‌ها فراهم می‌سازد که بر اهمیت تولید محتوای منطبق با هدف جستجوی کاربر (search intent) تأکید دارد.

بهتر است بدانید: گردآوری داده‌های مربوط به علایق و رفتارهای کاربران، به بهبود کسب‌وکار شما کمک می‌کند و در بسیاری از بخش‌ها مانند کمپین‌های تبلیغاتی، تأثیر قابل‌ توجهی دارد. هرچقدر تجربه استفاده از یک پلتفرم با نیازهای کاربر منطبق‌تر باشد، حس عمیق‌تری میان یک برند با شخص شکل می‌گیرد. در واقع گوگل قصد دارد تا با شخصی‌سازی نتایج جستجو به توسعه و نوآوری بیشتر کمک کند؛ جایی که افراد قادر هستند بینش بهتری برای خلق ایده داشته باشند و پیشنهادها دیگران را برای نیازها و ترجیحات خاص خود بیابند.

برای مثال، فروشگاه‌ زنجیره‌ای «Albertsons» که به‌نوعی در خط مقدم نوآوری حضور دارد، از گردآوری داده‌های مبتنی بر جستجوی شخصی‌سازی‌شده برای ارائه گزینه‌های تحویل آنلاین مواد غذایی استفاده می‌کند. این رویکرد به آن‌ها امکان می‌دهد تا تجربه خریدی متناسب با نیازهای هر مشتری فراهم آورند و وفاداری و رضایتشان را افزایش دهند.

🔸 منبع 🔸

---

خطای نوایندکس در سرچ کنسول به دلیل محدودیت دسترسی بات‌ها

گوگل می‌گوید: «شناسایی خطای noindex در زمان inspection یک صفحه، می‌تواند به دلیل استفاده از سرویس‌های خاصی مانند bot-protection باشد.» این سرویس‌ها برای جلوگیری از اهداف مخربی مانند اسکرپینگ، اسپم یا حملات اینترنتی استفاده می‌شوند که شامل روش‌های امنیتی از جمله مسدودکردن آدرس‌های IP مشکوک و استفاده از CAPTCHAها برای تشخیص انسان و ربات و تحلیل رفتار کاربران است. بدین ترتیب ممکن است شرایطی به وجود بیاید که دستور «noindex» اشتباهی بر سر راه کراولرهای موتورهای جستجو قرار بگیرد و باعث عدم‌ایندکس و نمایش صفحات در نتایج جستجو شود.

 

 

این فرایند در NextJS که رندرینگ سمت Client در آن انجام می‌شود، بسیار متفاوت است؛ زیرا سرچ کنسول فقط نسخه‌ای از HTML را می‌بیند که رندر شده باشد. به بیان دیگر در NextJS سمت کلاینت، نسخه اولیه HTML از طریق مرورگر ارسال و سپس توسط جاوا اسکریپت رندر می‌شود. همان‌طور که اشاره شد، سرچ کنسول گوگل به نسخه رندرشده HTML صفحه، متکی است تا محتوا و قابلیت ایندکس آن را درک کند. بنابراین اگر سرچ کنسول وضعیت نوایندکس را حتی در قالب یک مشکل از سمت Client ببیند، باعث می‌شود صفحه برای موتور جستجو نامرئی به نظر برسد.

برای حل این مشکل، باید منبع دستور «noindex» را از طریق بررسی کدهای NextJS و JavaScript و هر گونه پلاگین شخص ثالث شناسایی کنید. پس از شناسایی عامل خطا، می‌توان دستور «noindex» را حذف کرد یا منطق آن را تغییر داد تا در بخش دلخواه اعمال شود. لازم به ذکر است که بعد از حذف این دستور، مدتی طول می‌کشد تا موتور جستجو صفحه را دوباره خزش و به‌روزرسانی کند. برای آشنایی با دلایل رایج ایندکس‌نشدن سایت، پیشنهاد می‌کنیم مقاله «چرا گوگل سایتم را ایندکس نمی‌کند؟» را بخوانید.

بهتر است بدانید: رندرینگ سمت کلاینت در Next.js به این معنی است که صفحه وب در مرورگر کاربر پردازش و نمایش داده می‌شود. در این روش، سرور فقط یک ساختار ابتدایی HTML را به مرورگر شما ارسال می‌کند و سپس جاوا اسکریپت موجود در آن، کلیه عملیات رندر و نمایش اجزای صفحه را به صورت پویا انجام می‌دهد.

زبان Next.js یک فریم‌ورک جاوا اسکریپتی برای توسعه برنامه‌های وب است که بر پایه React ساخته شده و امکان رندرینگ را هم در سمت سرور و هم در سمت کلاینت فراهم می‌کند. در رندرینگ سمت کلاینت، محتوا در مرورگر کاربر پردازش می‌شود که تعامل پویاتر و بارگذاری اولیه سریع‌تری دارد. با این حال، این روش می‌تواند چالش‌هایی را برای SEO ایجاد کند؛ زیرا موتورهای جستجو ممکن است قادر نباشند تا محتوایی را ببیند که فقط در کلاینت رندر می‌شود.

🔸 منبع 🔸

---

مذاکره خبرگزاری بزرگ دنیا با OpenAI چه تاثیری در پاسخ‌های chatGPT خواهد گذاشت؟

صنعت رسانه وارد دوره‌ای حساس شده است که در آن، ناشران بزرگی چون «Gannett» و «News Corp» حضوری فعالی در عرصه هوش مصنوعی مولد خواهند داشت. بسیاری از ناشران خبری نیز همچنان محتاطانه عمل می‌کنند؛ زیرا باور دارند که ارائه اطلاعات نادرست توسط برنامه‌های هوش مصنوعی می‌تواند به اعتبار آن‌ها آسیب برساند. برعکس، برخی دیگر نگاه متفاوتی به مزایای بالقوه AI دارند. به عقیده آن‌ها، سازمان‌های خبری و شرکت‌های هوش مصنوعی به‌هم‌وابسته هستند؛ زیرا کاربران بیش از هروقت دیگری به انبوه اطلاعات دسترسی دارند و منابع قابل‌ اعتماد برایشان بسیار حائز اهمیت است.

سازمان‌هایی چون «Associated Press» و «Axel Springer» به OpenAI اجازه داده‌اند از آرشیو مقالات آن‌ها برای آموزش و یادگیری ماشین استفاده کند. رویکردی که شرکت‌های رسانه‌ای مانند «Bloomberg» و «Washington Post» را هم وارد بازی کرده تا تمرکز خود را روی توسعه فناوری‌های هوش مصنوعی بگذارند. برای آشنایی با چگونگی کارکرد Chatgpt، پیشنهاد می‌کنیم مقاله «نقد و بررسی محتوای فارسی تولیدشده توسط Chatgpt» را بخوانید.

این اتفاق نقش مهمی در تعیین آینده صنعت خبری و روزنامه‌نگاری دیجیتال ایفا می‌کند. با ایجاد تعادل میان حقوق مالکیت معنوی و فرصت‌های جدیدی که تکنولوژی‌های نوین ارائه می‌دهند، می‌توان شاهد تحولات بزرگی بود که تجربه‌ای متفاوت از نحوه ارتباط با واژه‌ای به نام «خبر» را به همراه دارد. هوش مصنوعی در صنعت روزنامه‌نگاری تاثیرات گسترده و متنوعی داشته است که از جمله آن می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

تولید محتوای خبری: خبرگزاری‌ها می‌توانند مقالات و گزارش‌های خود را با کارایی بیشتری تولید کنند. برای مثال، خلاصه‌سازی اطلاعات، تولید خبرهای مبتنی بر داده یا حتی نوشتن مقالات در موضوعات عمومی از جمله این موارد است.

شخصی‌سازی محتوا: هوش مصنوعی می‌تواند به خبرگزاری‌ها کمک کند تا محتوای شخصی‌سازی‌شده‌تری برای مخاطبان خود تولید کنند. با تجزیه‌وتحلیل الگوهای مطالعه و علاقه‌مندی‌های کاربران، AI قادر است محتواهایی متناسب با سلایق شخصی افراد را پیشنهاد دهد.

یادگیری ماشین و تحلیل داده‌ها: هوش مصنوعی در تحلیل داده‌های پیچیده و ارائه بینش‌های عمیق به خبرنگاران، نقش مؤثری ایفا می‌کند که شامل تجزیه‌وتحلیل الگوهای اطلاعاتی و پیش‌بینی رویدادهای آینده است.

تعامل با مخاطبان: پلتفرم‌های مبتنی بر AI مانند چت‌بات‌ها می‌توانند تجربه کاربری در سایت‌ها و اپلیکیشن‌های خبری را بهبود دهند. این فناوری‌ پرسش‌های کاربران را با سرعت بیشتری پاسخ می‌دهد و تعامل دوطرفه را ایجاد می‌کند. در حالی‌ که برخی وظایف به نرم‌افزارهای هوش مصنوعی واگذار می‌شود، اما همچنان تحلیل، تفسیر و ارائه اطلاعات عمیق‌تر بر عهده انسان است.

­
🔸منبع 🔸

---